【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 陳薇）雙11時(shí)間來了。

9月26日，2022天貓雙11商家報(bào)名正式啟動(dòng)。與此同時(shí)，淘寶天貓發(fā)布12項(xiàng)商家舉措，在種草流量和產(chǎn)品工具上做加法，經(jīng)營(yíng)成本上做減法，服務(wù)商家備戰(zhàn)雙11。今年天貓雙11的優(yōu)惠力度為跨店每滿300元減50元，預(yù)售和開賣時(shí)間均選擇了晚8點(diǎn)。

對(duì)比前兩年的天貓雙11推出的商家舉措，今年在商家的物流能力及內(nèi)容種草流量支持上，天貓進(jìn)行了重點(diǎn)加強(qiáng)。

(資料圖)

無種草，不下單。種草，成為節(jié)日大促的“硬核”發(fā)動(dòng)機(jī)。淘寶天貓將在今年雙11期間，向各類開播的商家和達(dá)人提供冷啟動(dòng)流量激勵(lì)。同時(shí)招募垂直領(lǐng)域?qū)I(yè)達(dá)人、人設(shè)影響力達(dá)人進(jìn)行雙11內(nèi)容種草，向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者提供免費(fèi)公域流量、獎(jiǎng)金激勵(lì)。

雙11全周期期間，阿里媽媽“達(dá)摩盤”0門檻向淘寶和天貓商家開放，生意參謀也將聯(lián)合千牛，推出客服績(jī)效、數(shù)據(jù)預(yù)警、大促銷售預(yù)測(cè)等免費(fèi)智能分析工具。

雙11前，物流異常識(shí)別及全鏈路協(xié)同處置能力上線，除商家報(bào)備外，提供主動(dòng)識(shí)別異常區(qū)域能力，對(duì)受影響商家進(jìn)行物流投訴免責(zé)及考核指標(biāo)剔除。

10月21日至10月31日期間，淘寶和天貓商家申請(qǐng)“提前備貨”信用貸，網(wǎng)商銀行提供最低8折利率優(yōu)惠。雙11期間，天貓和淘寶商家可享回款服務(wù)費(fèi)減免優(yōu)惠，部分訂單一發(fā)貨即可0賬期收回貨款，平均縮短回款周期7天。

商家雙11商品入駐平臺(tái)推薦的天貓優(yōu)倉，對(duì)應(yīng)訂單的倉內(nèi)打包作業(yè)費(fèi)不漲價(jià)、快遞費(fèi)不漲價(jià)。商家采用淘寶專送服務(wù)，對(duì)應(yīng)訂單快遞費(fèi)補(bǔ)貼0.2元/單，送貨上門服務(wù)免費(fèi)。淘寶和天貓商家的訂單進(jìn)入菜鳥驛站后，平臺(tái)提供額外補(bǔ)貼給末端，為消費(fèi)者提供送貨上門選擇。

從網(wǎng)商銀行收到的商家天貓雙11貸款申請(qǐng)來看，目前商家已進(jìn)入備貨的關(guān)鍵階段。

產(chǎn)品生產(chǎn)周期較長(zhǎng)的如服飾、美妝行業(yè)的品牌，如珀萊雅、逸仙電商、芙清、林清軒等，均已開始通過備貨生產(chǎn)、營(yíng)銷策略、折扣策略、新品上市等籌備天貓雙11。漢服品牌“十三余”預(yù)計(jì)，今年天貓雙11將推出超50款漢服新品。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉