近日，電商促銷活動雙 11 預(yù)售正式開啟，電商平臺商家在今年也給出了許多 " 新規(guī)則 " " 新方法 "。在此過程中，彩電市場大尺寸電視給出了極大程度的促銷折扣。

據(jù)媒體在電商平臺檢索，75 英寸電視售價 3220 元、85 英寸電視 5829 元、98 英寸電視 14999 元 ...... 此外，很多 32-50 英寸的電視一臺不到千元就能買到。

【資料圖】

對此，有網(wǎng)友表示要趁著降價趨勢，對家中電視進行置換。" 下一臺電視爭取直接上 85 寸，看效果大片感覺 65 寸太保守了。" 也有網(wǎng)友表示降價仍無法燃起購買欲望，" 現(xiàn)在的電視漲價與降價，好像覺得對于我們的生活也沒有多大的關(guān)系，電視基本上已經(jīng)成為了一種擺設(shè)。" 還有網(wǎng)友表示，剛買的某品牌電視一個月不到降價 3000。

值得注意的是，大尺寸電視的降價并非雙 11 特供，據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，大尺寸電視價格近一年內(nèi)持續(xù)走低。同時，據(jù)行業(yè)機構(gòu)預(yù)測，即使在降價之下，國內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模仍很可能將萎縮。

50 英寸電視不到千元就能買到

據(jù)北京青年報，記者從國內(nèi)家電零售商和線上平臺看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的 50 英寸彩電，而 32 英寸至 40 多英寸的彩電，很多售價都在幾百元，某國內(nèi)知名品牌的 32 英寸高清全面屏彩電甚至僅售 599 元。

受到液晶電視在中國家庭快速普及的推動，中國彩電市場規(guī)模從 2009 年開始快速提升，一直到 2016 年均處于高增長狀態(tài)，但其價格卻在近年來持續(xù)走低。據(jù)央視財經(jīng) 2018 年發(fā)布的報道，其采訪的海信銷售人員表示，電視機的平均單價可能在走低，32 寸的電視，今年最低是 699 元。50 寸的 4K 電視才 1799 元，65 寸的是 2999 元。

從今年實際情況來看，大尺寸電視的價格進一步下探。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來電視重點尺寸均價同比均有明顯下滑，70-79 英寸電視價格同比減少 1950 元；80 英寸以上的電視價格同比減少 3470 元。其中，線上降幅最為明顯的是 85 英寸電視，今年前 13 周均價同比下調(diào) 26.5%，其次是 40 英寸的電視，同比下調(diào) 24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調(diào)。

但價格下跌并沒有明顯的銷量帶動趨勢。根據(jù)公開資料，自 2020 年開始，中國彩電銷量開始出現(xiàn)下滑，當年銷量同比下跌 9% 至 4450 萬臺。2021 年，彩電銷量繼續(xù)下跌 14%，跌破 4000 萬臺大關(guān)銷售 3835 萬臺。相關(guān)機構(gòu)預(yù)測，今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，銷量可能跌破 3400 萬臺，回到 2009 年的水平。

彩電價格、銷量均走低但產(chǎn)量仍增加

銷量不振，但彩電產(chǎn)量卻不降反升。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2021 年中國彩電產(chǎn)量為 1.85 億臺，雖然較 2020 年的 1.96 億臺有所下降，但較國內(nèi)彩電銷售頂峰時期的 2016 年仍然多產(chǎn) 1000 萬臺。2016 年，中國彩電產(chǎn)量為 1.75 億臺。

以今年數(shù)據(jù)來看，據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，近一年來中國彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢，尤其進入今年 6 月份以來，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實現(xiàn)雙位數(shù)增長。數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月全國彩電產(chǎn)量 1802.1 萬臺，同比增長 16.5%；1-8 月產(chǎn)量累計產(chǎn)量 12174.1 萬臺，同比增長 7.2%。

彩電價格和銷量雙降，為何彩電產(chǎn)量卻有所上升？對此，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家、家電產(chǎn)業(yè)分析師梁振鵬撰文分析稱，彩電價格下降背后最重要的原因是成本因素?，F(xiàn)在絕大多數(shù)電視是液晶電視機，其最 " 值錢 " 的部分即液晶面板，一般占液晶電視機造價的 70%。而 2021 年開始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)象。同時，液晶電視機整機市場需求不振，導致廠家對上游的液晶面板采購量減少。液晶面板供過于求自然會降價，也帶動了液晶電視機成本的降低。

而彩電銷量持續(xù)下跌，主要因為消費者采購需求不強。消費者對彩電升級換代的動力不足，積極性也不高。此外，智能手機、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費者加強了對手機的使用依賴，弱化了看電視的習慣，自然也影響了彩電的需求。

同時，梁振鵬表示，受新冠肺炎疫情影響，海外許多國家與地區(qū)供應(yīng)鏈受到破壞，彩電工廠無法正常開工，而中國電視機供應(yīng)鏈正常，出口持續(xù)上升，進而拉動了彩電產(chǎn)量的提升。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月液晶電視出貨量為 910 萬臺，同比增長 21.3%；1-8 月液晶電視的累計出口量為 6113 萬臺，同比增長 16.8%。

那么，彩電企業(yè)應(yīng)當如何應(yīng)對這樣的局面、實現(xiàn)突破？梁振鵬表示，中國彩電市場呈現(xiàn)比較明顯的兩極分化，低價低端的彩電受到很大一部分消費者歡迎，另一方面，也有許多消費者愿意支付超過萬元價格去購買新型顯示技術(shù)彩電。針對這部分需求，企業(yè)可以嘗試高端化、多元化，開發(fā)新型顯示技術(shù)產(chǎn)品。比如，激光電視、量子電視、75 英寸以上的超大屏幕電視、OLED 電視、MiniLED 電視等。這樣即使在銷量不增長的情況下，銷售額也會由于單價的提升，得到正向的增長。

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高級電視銷量出現(xiàn)增長

值得注意的是，彩電市場出現(xiàn)分化，大尺寸電視價格走低之下，高端彩電價格依舊穩(wěn)固。

在電商平臺，110 英寸 MicroLEDC 電視售價 104 萬，77 萬一臺的可卷曲 OLED 電視售價 77 萬，138 英寸 LED 觸摸電視售價 49 萬。

據(jù)媒體采訪家電業(yè)內(nèi)人士，超大尺寸電視屏幕每提高一個級別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價會伴隨屏幕尺寸從階梯型增長轉(zhuǎn)化為指數(shù)式增長。

近日消息，市調(diào)機構(gòu) Omdia 統(tǒng)計，2022 年，超大尺寸 OLED 電視（70 寸以上）的銷量規(guī)模有望達 69.9 萬臺，與 2021 年的 59.3 萬臺的銷量相比，同比增長幅度將達 17.9%。預(yù)計超大尺寸 OLED 電視規(guī)模將逐年增加，2025 年銷量規(guī)模有望超過 100 萬臺。

面板價格或?qū)⒒厣?/p>

正如前文所述，彩電市場價格出現(xiàn)下跌部分原因在于液晶面板產(chǎn)能過剩，據(jù)媒體報道，面板價格自 2021 年 8 月起開始下跌，至今下行周期已經(jīng)延續(xù) 15 個月。

而在近期，根據(jù)多家機構(gòu)近日發(fā)布的 10 月上旬面板價格數(shù)據(jù)顯示，32 至 65 英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價。

與 10 月上旬面板價格止跌企穩(wěn)不同，10 月下旬以來，面板行業(yè)喊漲勢頭愈發(fā)明顯。根據(jù) TrendForce 集邦咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，2022 年 10 月下旬，部分面板價格降勢漸止，其中電視面板更是結(jié)束了長達 15 個月的跌勢，集體迎來漲價。

其中 65 英寸電視面板、55 英寸電視面板、43 英寸電視面板、32 英寸電視面板均在本期迎來漲價，目前均價分別為 107 美元、81 美元、48 美元、27 美元，與前月相比均上漲 1 美元。

這進一步印證了業(yè)界人士的樂觀預(yù)期。此前，面板大廠群創(chuàng)稱大尺寸電視面板價格將在第四季止跌；市場調(diào)研機構(gòu) Omdia 研究總監(jiān)謝勤益預(yù)計，電池面板價格反彈時間在 10 月下旬至 11 月初。

面板價格在 10 月上旬觸底，有賴于面板廠持續(xù)減產(chǎn)控價，顯示器、筆記本面板同樣受惠于此，兩者價格跌幅持續(xù)收斂。TrendForce 數(shù)據(jù)顯示，盡管客戶需求依然疲弱，小尺寸的顯示器、筆記本面板已經(jīng)不再降價。

而在眾多品類中，電視面板為什么能夠率先喊漲？主要原因或在于，其需求最先回暖。

集邦研究副總經(jīng)理范博毓分析，近期品牌客戶備貨需求回溫，激勵電視面板價格止跌起漲。目前 32 英寸與 43 英寸電視面板需求最明確，55 英寸、65 英寸電視面板需求也在增強。

另據(jù) Omdia，電視品牌廠開始加單儲備面板庫存，三星已上調(diào)第 4 季液晶電視面板采購量，由原本規(guī)劃 850 萬片上調(diào)至 1000 萬片，展開回補庫存作業(yè)，采購量增幅近二成。中國電視品牌對雙十一促銷仍寄予厚望，也陸續(xù)開始增加備貨動能。