75 英寸電視 3220 元、85 英寸電視 5829 元、98 英寸電視 14999 元 …… 臨近雙十一，不少網(wǎng)友在電商平臺上看到，很多 32-50 英寸的電視一臺不到千元就能買到，大尺寸電視也越來越便宜。

目前，彩電市場出現(xiàn)了價格、銷量均走低，但產(chǎn)量仍出現(xiàn)增加的現(xiàn)象。

(資料圖)

據(jù)北京青年報近日報道，國內(nèi)部分彩電企業(yè)介紹，整體而言目前彩電市場價格走低已經(jīng)持續(xù)了一年時間。這背后一方面是市場競爭的白熱化狀態(tài)；另一方面則是上游面板價格持續(xù)走低，降低了彩電的制造成本，讓廠家抓到了降價空間打起價格戰(zhàn)。不過，價格的下滑并沒有帶來彩電銷量的快速上漲，有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，今年國內(nèi)彩電整體銷售規(guī)模很可能仍將萎縮。

而據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月全國彩電產(chǎn)量 1802.1 萬臺，同比增長 16.5%；1-8 月產(chǎn)量累計(jì)產(chǎn)量 12174.1 萬臺，同比增長 7.2%。

圖片來源：視覺中國

50 英寸電視不到千元就能買到

電視市場價格區(qū)間大

據(jù)北京青年報，記者從國內(nèi)家電零售商和線上平臺看到，千元以下能夠輕輕松松買到多個品牌的 50 英寸彩電，而 32 英寸至 40 多英寸的彩電，很多售價都在幾百元，某國內(nèi)知名品牌的 32 英寸高清全面屏彩電甚至僅售 599 元。

不過，記者也注意到，在低價彩電遍地皆是的同時，高端彩電的價格依然穩(wěn)固，104 萬元一臺的 110 英寸 Micro LEDC 電視、77 萬一臺的可卷曲 OLED 電視、49 萬一臺的 138 英寸 LED 觸摸電視也都有銷售。

另據(jù)近日報道，" 百元檔的液晶電視只能在二手市場和電商平臺上買到，一般都是 30 英寸左右的電視，賣場上架展示的都是大尺寸電視，現(xiàn)在電視屏幕都在從以往的 30 英寸、40 英寸向 60 英寸、70 英寸，甚至上百英寸邁進(jìn)。" 一家家電賣場的銷售人員稱，電視機(jī)的價格和其尺寸大小、性能等都有著密切的聯(lián)系，" 智能電視產(chǎn)品的品類太多了，同尺寸的價格差也很大，千元電視和數(shù)萬元的電視都不足為奇，一般 5000 元 -10000 元的電視賣得最好。"

記者探訪武漢多家家電賣場發(fā)現(xiàn)，無論是線上還是線下，各品牌、品類電視機(jī)價格區(qū)間都比較大。

例如，最便宜的一款 32 英寸電視標(biāo)價 1299 元，而同品牌最貴的一款百英寸電視標(biāo)價 5 萬多元，家庭常見的 65 英寸、75 英寸電視價格在 2000 多元至上萬元不等。某品牌體驗(yàn)店內(nèi)，擺放在一起展示的兩款 85 英寸電視，一款標(biāo)價 13999 元，另一款則標(biāo)價 27999 元，價格相差一倍多。

" 電視價格取決于液晶面板，一臺電視 70% 的成本來自液晶面板。"品牌電視銷售林娟稱。記者進(jìn)一步對比發(fā)現(xiàn)，同品牌同一系列的 65 英寸、70 英寸電視價格相差僅 2000 元，而該系列 85 英寸電視價格卻比 70 英寸貴了 5000 元，是 65 英寸電視價格的一倍。

" 超大尺寸電視屏幕每提高一個級別，面板切割工藝難度就越大，電視的成本和售價會伴隨屏幕尺寸從階梯型增長轉(zhuǎn)化為指數(shù)式增長。"家電業(yè)內(nèi)人士稱，面板價格的波動也直接影響著電視價格的漲跌。

彩電價格、銷量均走低

但產(chǎn)量仍增加

近一年以來，國內(nèi)彩電市場價格走低，中大型電視價格都幾乎降到了冰點(diǎn)。同時，彩電行業(yè)也出現(xiàn)銷量不振。但彩電產(chǎn)量卻出現(xiàn)增加的現(xiàn)象。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年以來電視重點(diǎn)尺寸均價同比均有明顯下滑，70-79 英寸電視價格同比減少 1950 元；80 英寸以上的 電視價格同比減少 3470 元。其中，線上降幅最為明顯的是 85 英寸 電視，今年前 13 周均價同比下調(diào) 26.5%，其次是 40 英寸的 電視，同比下調(diào) 24.2%，其他尺寸均有一成左右的下調(diào)。

綜合中新經(jīng)緯、北京青年報，彩電價格下降背后最重要的原因是成本因素。

行業(yè)人士分析，對于彩電行業(yè)而言，規(guī)模對于制造成本具有正向作用，在市場競爭日益激烈的狀態(tài)下，主流實(shí)力廠家也在依靠規(guī)模繼續(xù)降低制造成本，從而增強(qiáng)市場競爭力，這種競爭模式也助推了彩電市場價格重心的持續(xù)下移。

2021 年開始，液晶面板出現(xiàn)產(chǎn)量過剩的現(xiàn)象。同時，液晶電視機(jī)整機(jī)市場需求不振，導(dǎo)致廠家對上游的液晶面板采購量減少。液晶面板供過于求自然會降價，也帶動了液晶電視機(jī)成本的降低。

據(jù)了解，面板價格自 2021 年 8 月起開始下跌，至今下行周期已經(jīng)延續(xù) 15 個月。而根據(jù)多家機(jī)構(gòu)近日發(fā)布的 10 月上旬面板價格數(shù)據(jù)顯示， 32 至 65 英寸電視面板價格全部止跌，尤其電視面板面臨全面漲價。而提前反映在股市上的是，A 股兩家面板龍頭京東方和 TCL 科技的股價自 9 月末以來均已上漲超過 10%。

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彩電銷量方面。自 2020 年開始，我國彩電銷量開始出現(xiàn)下滑，當(dāng)年銷量同比下跌 9% 至 4450 萬臺。2021 年，彩電銷量繼續(xù)下跌 14%，跌破 4000 萬臺大關(guān)銷售 3835 萬臺。相關(guān)機(jī)構(gòu)預(yù)測，今年國內(nèi)電視銷量可能繼續(xù)出現(xiàn)兩位數(shù)下跌，銷量可能跌破 3400 萬臺，回到 2009 年的水平。

彩電銷量持續(xù)下跌，主要因?yàn)橄M(fèi)者采購需求不強(qiáng)。消費(fèi)者對彩電升級換代的動力不足，積極性也不高。此外，智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓很多年輕消費(fèi)者加強(qiáng)了對手機(jī)的使用依賴，弱化了看電視的習(xí)慣，自然也影響了彩電的需求。

但與此同時，我國彩電的產(chǎn)能并沒有明顯收縮。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，2021 年我國彩電產(chǎn)量為 1.85 億臺，雖然較 2020 年的 1.96 億臺有所下降，但較國內(nèi)彩電銷售頂峰時期的 2016 年仍然多產(chǎn) 1000 萬臺。2016 年，我國彩電產(chǎn)量為 1.75 億臺。

國家統(tǒng)計(jì)局的另一份數(shù)據(jù)也可以看出，近一年來我國彩電產(chǎn)量單月同比增幅基本處于上升走勢：2021 年下半年單月產(chǎn)量基本處于同比下滑狀態(tài)，但進(jìn)入 2022 年以來，單月產(chǎn)量同比增幅明顯攀升，尤其進(jìn)入今年 6 月份以來，彩電產(chǎn)量同比增幅已經(jīng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月全國彩電產(chǎn)量 1802.1 萬臺，同比增長 16.5%；1-8 月產(chǎn)量累計(jì)產(chǎn)量 12174.1 萬臺，同比增長 7.2%。

彩電價格下降、銷量下降，為何彩電產(chǎn)量卻有所上升？這是由于彩電出口增加引致的。受新冠疫情影響，海外許多國家與地區(qū)供應(yīng)鏈?zhǔn)艿狡茐?，彩電工廠無法正常開工，而中國電視機(jī)供應(yīng)鏈正常，出口持續(xù)上升，進(jìn)而拉動了彩電產(chǎn)量的提升。

海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2022 年 8 月液晶電視出貨量為 910 萬臺，同比增長 21.3%；1-8 月液晶電視的累計(jì)出口量為 6113 萬臺，同比增長 16.8%。中國彩電的出口總量同比增長明顯。但值得注意的是，在出口總量增長的同時出口金額卻有所下跌。