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  • 天天通訊!一個大單品火了14年后,香菇醬第一股再進擊

    時間:2022-08-09 16:46:37 來源: 大河財立方


    【大河報·大河財立方】(記者 唐朝金)2008年8月8日,北京奧運會開幕當天,“真香真營養(yǎng)”的“仲景香菇醬”正式上市。從此印著“300粒香菇,21種營養(yǎng)”的仲景香菇醬一路飛奔,并在2020年登陸創(chuàng)業(yè)板,成為中國“香菇醬第一股”。


    (資料圖)

    或許是巧合,在依靠“香菇醬”這個大單品縱橫江湖14年之后,2022年8月8日,仲景“香菇蠔油”正式上線。

    在8月7日仲景食品發(fā)布的投資公告里,“香菇蠔油”這個新品未來的設(shè)計產(chǎn)能是6000萬瓶,與其賴以成名的仲景香菇醬產(chǎn)量相當。

    在前有李錦記、海天味業(yè)的蠔油紅海里,仲景食品能殺出一片天嗎?

    仲景食品半年報出爐 

    電商板塊增長明顯

    8月7日,仲景食品半年報正式出爐。報告期內(nèi),仲景食品實現(xiàn)營業(yè)收入4.17億元,同比增加6.12%;歸屬于上市公司股東的凈利潤約6314萬元,基本每股收益0.63元。

    對于業(yè)績變化,仲景食品表示主要因為廣告宣傳力度加大、材料成本上漲、新品開發(fā)推廣成效顯著,電商業(yè)務(wù)增長提速。

    從具體數(shù)據(jù)來看,今年上半年,仲景食品調(diào)味食品板塊,實現(xiàn)營業(yè)收入2.38億元,同比增長6.75%;調(diào)味配料板塊實現(xiàn)營業(yè)收入1.77億元,同比增長5.22%。

    從區(qū)域經(jīng)銷商數(shù)量來看,今年上半年仲景食品各區(qū)域經(jīng)銷商均實現(xiàn)增長。其中,華東地區(qū)、華中地區(qū)和華北地區(qū)仲景食品的經(jīng)銷商數(shù)量最多。華中地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量今年上半年增長最多,達到32家。華南地區(qū)經(jīng)銷商數(shù)量的增速達到20.34%。

    需要說明的是,今年上半年仲景食品電商業(yè)務(wù)增長迅速。半年報數(shù)據(jù)顯示,今年上半年,仲景食品強化天貓、京東、抖音平臺的自營,大力發(fā)展線上授權(quán)經(jīng)銷商和到店到家業(yè)務(wù),報告期內(nèi)公司自營電商業(yè)務(wù)實現(xiàn)銷售2162.91萬元,較同期增長126.17%。此外,仲景食品今年上半年推出的上海蔥油產(chǎn)品,上半年實現(xiàn)銷售2053.16萬元。

    對于電商在仲景食品發(fā)展當中的作用,仲景食品相關(guān)負責(zé)人表示:“調(diào)味品與飲料、火腿腸等可以直接食用的產(chǎn)品不同,它需要使用之后,才能讓消費者分辨出差別,所以消費者的試用就變得很重要?,F(xiàn)在興起的電商渠道,為我們和消費者之間提供了一個很好的平臺,可以讓消費者更近一步的使用我們的試用裝,同時也有利于我們更快速高效的聽取消費者的意見建議,便于我們把產(chǎn)品做得更好?!?/p>

    總投資15億元 

    仲景食品產(chǎn)業(yè)園開工在即

    8月7日,在仲景食品發(fā)布的一系列公告當中,除了半年報之外,其擬總投資15億元,分三期建設(shè)的仲景食品產(chǎn)業(yè)園項目,受到多方關(guān)注。

    公告顯示,仲景食品擬使用自有資金2億元投資設(shè)立全資子公司仲景食品(南陽)有限公司(暫定名)實施仲景食品產(chǎn)業(yè)園項目。

    據(jù)了解,仲景食品產(chǎn)業(yè)園系仲景食品與南陽市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)管理委員會的合作項目。據(jù)此前公告,2022年5月12日,仲景食品與南陽市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)管理委員簽署《仲景食品產(chǎn)業(yè)園項目投資合作協(xié)議》,根據(jù)協(xié)議,仲景食品擬在南陽市城鄉(xiāng)一體化示范區(qū)投資建設(shè)仲景食品產(chǎn)業(yè)園項目,項目占地約530畝,投資金額約為15億元,計劃分三期投資建設(shè)。

    公告顯示,仲景食品產(chǎn)業(yè)園項目一期工程計劃總投資6億元,項目占地175畝,項目建設(shè)周期為30個月,建設(shè)完成之后,仲景食品將形成年產(chǎn)6000萬瓶調(diào)味醬和年產(chǎn)6000萬瓶香菇蠔油的生產(chǎn)規(guī)模。

    對于在南陽建廠,仲景食品相關(guān)負責(zé)人表示,作為河南省副中心城市,南陽同時也是中部地區(qū)重要的交通樞紐和豫鄂陜交界地區(qū)區(qū)域性中心城市,擁有人才、資源、交通區(qū)位、產(chǎn)業(yè)政策等眾多優(yōu)勢。在南陽建設(shè)產(chǎn)業(yè)園,一方面有利于繼續(xù)利用西峽當?shù)氐馁Y源優(yōu)勢,另一方面對公司實現(xiàn)從西峽到南陽,從鄭州到上海的跨越式發(fā)展具有重要意義。

    同時,據(jù)仲景食品上述負責(zé)人介紹,目前仲景食品產(chǎn)業(yè)園項目正在積極的籌備建設(shè)當中,預(yù)計今年10月前將全面開工。

    “香菇蠔油”上線

    主打“高品質(zhì)、好口味”殺出蠔油紅海

    仲景食品準備好了嗎?

    隨著仲景食品產(chǎn)業(yè)園項目揭開面紗,8月8日,仲景食品官方微信平臺發(fā)布消息,其傾力打造的“仲景香菇蠔油”正式上線。

    據(jù)了解,仲景香菇蠔油產(chǎn)品主打“蠔油升級”、“高品質(zhì)、好味道”。其中的一大賣點是“香菇多糖”和“山珍和海味”的結(jié)合。

    據(jù)仲景食品相關(guān)負責(zé)人介紹,香菇多糖是香菇主要的功效成分之一,主要應(yīng)用在藥品和食品中。相較于面食轉(zhuǎn)化后的單糖,香菇多糖是分子量特別大的多糖。但不能被人體分解,也不能為人體提供能量。它沒有甜味,也不會影響血糖,是一款對人體有益的多糖。

    “仲景香菇蠔油里面蘊含的香菇多糖,具有多種生理功能,有益于人體健康。此次我們推出的仲景香菇蠔油,從產(chǎn)品研發(fā)到制造生產(chǎn),從含量測定到包裝設(shè)計,都體現(xiàn)著創(chuàng)新與突破?!敝倬笆称废嚓P(guān)負責(zé)人表示。

    事實上,從仲景食品產(chǎn)業(yè)園項目公布的“年產(chǎn)6000萬瓶調(diào)味醬和6000萬瓶香菇蠔油”這樣的未來規(guī)劃,也能看出在仲景香菇醬一炮走紅之后,仲景食品對剛上線的仲景香菇蠔油的期待。

    根據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)顯示,目前,國內(nèi)蠔油行業(yè)前五占據(jù)了80%的市場份額,其中海天味業(yè)和李錦記已經(jīng)形成規(guī)模。

    相較于海天味業(yè)和李錦記早已在行業(yè)內(nèi)占據(jù)有利位置相比,仲景香菇蠔油如何從蠔油競爭的紅海中脫穎而出呢?

    仲景食品相關(guān)負責(zé)人表示,仲景香菇蠔油產(chǎn)品主打“高品質(zhì)”,從產(chǎn)品定位上來說,已經(jīng)和海天和李錦記形成了錯位競爭的局面。

    “對于企業(yè)來說最重要的是要有一款好產(chǎn)品。對蘊含了香菇多糖的仲景香菇蠔油來說,無論從口感、口味、健康性來講,可以說是行業(yè)內(nèi)頂級的高品質(zhì)產(chǎn)品。另外,我們從包裝、設(shè)計等多個方面進行了創(chuàng)新,更加便于蠔油的使用。相信消費者使用之后,就會做出選擇?!敝倬笆称废嚓P(guān)負責(zé)人表示。

    對于仲景香菇蠔油制定的“年產(chǎn)6000萬瓶”的計劃,上述仲景食品負責(zé)人表示,這是我們的長遠目標?!爸倬笆称芬恢薄粤慷óa(chǎn)’,不會盲目冒進”。

    對于仲景香菇蠔油如何殺出紅海,沃頓科技營銷聯(lián)合咨詢機構(gòu)董事長祝啟明在接受大河報·大河財立方記者采訪時表示,蠔油雖然在南方較受歡迎,但從消費習(xí)慣上看,北方菜系多以重口為主,無論醬菜、燒菜、燉菜還是涼拌菜,皆有蠔油的使用場景。目前蠔油正經(jīng)歷從南方向全國范圍滲透的過程,區(qū)域擴張成為蠔油市場空間快速增長的重要驅(qū)動因素。

    “中國的蠔油市場很大,在經(jīng)過其他品牌的培育之后,消費者已經(jīng)養(yǎng)成了消費蠔油的習(xí)慣。對仲景食品來說,開發(fā)香菇蠔油,圍繞其香菇做延伸,對仲景香菇品牌樹立有積極作用。同時,開發(fā)香菇蠔油也意味著仲景食品從家庭佐餐向家庭調(diào)味市場邁進,而家庭調(diào)味的市場更大,機會也更多。香菇蠔油作為蠔油品類差異化的代表,也有望用小眾的差異化走出大眾的品牌化。”祝啟明表示。

    責(zé)編:陶紀燕 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉

    關(guān)鍵詞: 仲景香菇醬

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