如果說，近日中國(guó)哪個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌熱度最高，那一定非李寧莫屬。

不過這個(gè)熱度，并不是好的方面。

【資料圖】

近日，在李寧的秋冬季新品發(fā)布會(huì)上，" 逐夢(mèng)行 " 秀款部分產(chǎn)品給中國(guó)網(wǎng)友們帶來了深深的不適，引發(fā)外界對(duì)李寧挑釁民族感情的質(zhì)疑。

這深綠色的帽子被網(wǎng)友吐槽一眼看上去近乎侵華日軍軍服，身穿這套新品走在 T 臺(tái)上的模特簡(jiǎn)直就是如假包換的 " 日本大佐 "。

一時(shí)間，輿論炸開了鍋。" 我把李寧當(dāng)國(guó)貨，李寧把我當(dāng)大佐。" 的論調(diào)，在網(wǎng)絡(luò)上此起彼伏。

隨后，李寧的高管馮曄發(fā)朋友圈回應(yīng)，暗指李寧這套秋冬裝的設(shè)計(jì)靈感，是來自于中國(guó)古代的戰(zhàn)盔。但是，他的回應(yīng)，進(jìn)一步激化了矛盾。

" 我們的消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了。同時(shí)我們更應(yīng)該自省，如何在正確引導(dǎo)消費(fèi)者的過程中，避免更多的誤讀。"

馮曄這段帶有說教性質(zhì)的發(fā)言，讓網(wǎng)友們更加怒不可遏。有網(wǎng)友表示：" 所以，意思就是李寧沒有錯(cuò)？是我們消費(fèi)者沒文化？ "

而除了李寧的高管馮曄，李寧集團(tuán)執(zhí)行董事李麒麟則微博分享了幾張圖片。

沒錯(cuò)，兩邊有護(hù)耳的帽子非常多，相似的也并不少見。但作為中國(guó)品牌，李寧難道沒有感到其中的不對(duì)嗎？

說實(shí)話，這件事來說，真不怪網(wǎng)友太過敏感。無論是老電影呈現(xiàn)的鏡頭，還是真實(shí)的歷史照片，在我們的印象中，這種造型的帽子，早就給絕大多數(shù)人同胞烙下了慘痛的侵略記憶。

所以，當(dāng)看到這種造型的帽子，出現(xiàn)在一個(gè)國(guó)貨品牌的新品發(fā)布會(huì)上，無論是感官上，還是心理上都讓人難以接受。

眼看輿論壓力越來越大，10 月 19 日，@李寧官微發(fā)布聲明稱，近日，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)對(duì)于 " 逐夢(mèng)行 " 秀款部分產(chǎn)品的討論，李寧公司對(duì)此高度關(guān)注。對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及造型給大家?guī)砹死Щ蠛鸵蓱]，表示誠(chéng)摯的歉意。

李寧公司在聲明中解釋，大家討論最多的飛行帽設(shè)計(jì)源于中國(guó)古代頭盔、戶外防護(hù)帽及棉帽，產(chǎn)品以多種顏色、款式進(jìn)行呈現(xiàn)，兼具防風(fēng)保暖等專業(yè)功能，以適應(yīng)更多戶外穿著場(chǎng)景。

在陷入輿論爭(zhēng)議后，李寧港股股價(jià)在 17 日盤中一度暴跌超過 13%，19 日發(fā)布道歉聲明后，目前股價(jià)仍下跌超過 5%。

品牌，生于謙遜，死于傲慢。一個(gè)打著愛國(guó)旗號(hào)的國(guó)貨品牌，面對(duì)傷害民族感情的質(zhì)疑，不是先審視己身，而是先打算教育教育別人，有的甚至還懷著所謂的 " 啟蒙 " 思維，反而讓消費(fèi)者更加厭惡。

有一說一，連網(wǎng)友都能一眼看出不妥的設(shè)計(jì)，卻能夠通過李寧公司的內(nèi)部決策，最終呈現(xiàn)到 T 臺(tái)上，真是讓人無法理解。