(資料圖片僅供參考)
這些類型的信息可能對好萊塢的高層管理人員很有效,但它們無法對大多數(shù)盜版活動產(chǎn)生影響。根據(jù)ESSCA管理學(xué)院發(fā)表的一篇新論文,反盜版活動中存在一些常見錯誤。這篇論文的題目是:"少花錢多辦事。反盜版信息的行為洞察力",列出了三個常見錯誤。這包括活動創(chuàng)建者在一次活動中把較強和較弱的論點疊加在一起的傾向。其中包括更多并不總是更好,許多人的普遍假設(shè)是,通過增加更多的論據(jù),信息將更有說服力。這被稱為"越多越好"的啟發(fā)式思維,但行為研究表明,事實往往相反。
當許多論據(jù)一起呈現(xiàn)時,較強的論據(jù)實際上可能被較弱的論據(jù)所沖淡。因此,提到惡意軟件、罰款、低質(zhì)量、互聯(lián)網(wǎng)斷線、行業(yè)損失,同時把盜版與有組織犯罪聯(lián)系起來,并不是最好的主意。研究人員認為,較強和較弱的論據(jù)的影響減少也是"你不會偷車"活動沒有按計劃進行的原因之一。最突出的例子可能是2000年代在全球電影院和DVD上播出著名的“你不會偷車”宣傳視頻。它將下載電影與各種形式的偷竊相提并論,包括合理相關(guān)的偷竊(在商店里偷竊DVD)和有些荒唐的偷竊(偷竊手袋、電視、汽車),這沖淡了信息。
盜版活動也可能過多地關(guān)注干巴巴的數(shù)字,而沒有把這些數(shù)字放在背景中。雖然這些數(shù)據(jù)對行業(yè)來說至關(guān)重要,但一般的盜版者會簡單地忽略它們。這種"錯誤"也可以用行為心理學(xué)來解釋,它表明,如果人們感到有某種個人聯(lián)系,他們就會更認同某個問題或受害者。這一點在反盜版信息中往往是缺失的。研究人員展示了一個來自英國"從正版網(wǎng)站獲取正確信息"活動的例子,該活動專注于干巴巴的統(tǒng)計數(shù)據(jù),沒有個人色彩。
該論文也提出反盜版需要掌握正確的方法,并且不要強調(diào)盜版有多流行,盜版是一種廣泛的全球現(xiàn)象。這使得它對版權(quán)所有者來說特別成問題,但在反盜版信息中強調(diào)這個問題并不是一個好主意。這是文章中強調(diào)的第三個錯誤。通過指出人們應(yīng)該合法地獲取內(nèi)容,同時表明許多人沒有這樣做,人們實際上可能會被鼓勵去盜版。
頭條 22-08-02
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