解暑飲品中，大學生們對碳酸飲料的喜愛程度有所下降，新茶飲、果汁飲料開始受到年輕人的追捧。此外，清涼噴霧、冰袋等“即時消暑”產(chǎn)品收獲了更多關(guān)注。

新茶飲“即時滿足”夏日需求

(資料圖片)

今年入夏以來，各地最高氣溫紀錄不斷被刷新。校果研究院發(fā)布的一項報告顯示，防曬、消暑和解渴成為高校大學生夏日消費的三大關(guān)鍵需求。

在夏季解暑飲品中，絕大多數(shù)大學生選擇喝“瓶裝飲料”和“奶茶、果茶等新式茶飲”，兩者是當代大學生最喜歡的夏日飲品，讓年輕人獲得味蕾愉悅和解暑解渴的雙重“即時滿足”。

碳酸飲料不再是大學生最愛，“健康”飲料更受年輕人歡迎。在瓶裝飲料選擇中，果汁飲料成為大學生最喜歡的夏季飲品，超過夏季傳統(tǒng)飲品碳酸飲料10個百分點。除此之外，氣泡水、無糖茶飲、功能性飲料等主打健康、運動相關(guān)的飲料品類，也受到越來越多年輕人的歡迎。

果茶替代奶茶成大學生新“心頭好”。調(diào)研顯示，大學生喜歡的新式茶飲類別中，排在第一名的是果茶，占比69.5%，遠超奶茶的41.3%。果茶類新式茶飲正取代以奶茶為主的新式茶飲。

夏季大學生“耐冰指數(shù)”屬于“無冰不歡”，選標準冰、加冰的人最多；而“喜甜指數(shù)”則是“要美味也要控糖”，三分糖是首選。

飯可以不吃，但飲料、奶茶不能不喝，與過去不同的是，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，年輕人在夏季飲料消費方面投入了驚人的力量，每月超過10%的伙食費用于購買飲料。

“防曬三件套”成為“剛需”

防曬意識深入人心，早已成為當代年輕人的“剛需”。年輕人普遍使用防曬衣、防曬霜和防曬傘，形成了他們的“防曬三件套”。

對于防曬產(chǎn)品購買，大多數(shù)大學生會選擇提前做一些攻略，了解相關(guān)的知識。他們選擇防曬攻略的方式主要是社交平臺以及身邊的同學朋友。

在防曬物品的消費上，年輕人出現(xiàn)兩極分化，呈現(xiàn)出兩種派別——一種是“聊勝于無”派，反正買防曬也就圖個心理安慰；另一種是“堅定相信”派，相信并追求防曬參數(shù)和數(shù)值，愿意長期為防曬黑科技買單。調(diào)研顯示，女生防曬消費略高于男生，不過男士防曬的需求在持續(xù)增加。

對于防曬裝備，有效、耐用是大學生年輕人最重要的兩個選擇指標，68.3%的人認為“要有效，有作用”，51.9%的人認為“要耐用，質(zhì)量好”。此外，還有一個重要指標排在第三位“要輕便，易收納”，輕裝出行也是年輕人防曬消費的重要需求。

小眾水上運動在校園流行

夏季天氣炎熱，游泳、沖浪等水上相關(guān)運動受到大學生歡迎，而飛盤、陸沖、攀巖等戶外空曠場地的運動相對減少。

同時，當代年輕人接觸到的新穎運動形式也在變多，興趣愛好更加廣泛，各種小眾運動社團在高校興起，小眾運動在高校校園流行開來。

夏季運動時間被壓縮到清晨、傍晚和晚上，一早一晚成為大學生運動高峰期。與此同時，77.8%的大學生在夏季至少每周運動1到2次，絕大部分的人保持每周運動1到4次之間，有養(yǎng)成較好的運動習慣。甚至有19.1%的人每周運動在5到6次以上。

新式消暑降溫“神器”受青睞

此外，學生們掀起了一股新的夏日消暑降溫熱潮，超過六成的年輕人選擇購買新式消暑降溫產(chǎn)品，這些產(chǎn)品在多種場景下使用，備受青睞。正因為身邊同學和朋友的帶動效應，這一新消費潮流得以快速傳播。

面對史上最熱夏天，大學生早已經(jīng)開始搜羅各種消暑降溫的新式產(chǎn)品，從各種造型的小風扇，到脖戴冰涼圈、冰涼貼、清涼噴霧等，帶火了一波又一波夏日新消費。

功能創(chuàng)新、操作便捷是大學生選擇新式消暑降溫產(chǎn)品的主要原因，其次才是顏值或造型好看。年輕人愿意接受新鮮事物的根本原因，還是為了獲得更好的體驗。

獨樂樂不如眾樂樂。對于自己覺得好用的消暑降溫新品，84%的大學生會選擇主動向身邊人推薦分享。另外，在分享意愿度上，女生要高于男生。

在對待新消費的態(tài)度上，作為主流年輕群體的大學生，有較高的認可度和意愿度。年輕人更希望通過品類創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的品質(zhì)、功能和安全健康保障、外觀設計等方面。

文/本報記者 陳斯