8 月 8 日晚間，喜臨門家具股份有限公司（股票代碼 603008）（以下簡稱 " 喜臨門 "）正式對外披露 2023 年半年度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，喜臨門實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約 38.05 億元，同比增長 5.53%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約 2.22 億元，同比增長 1.20%。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在持續(xù)發(fā)力核心床墊業(yè)務(wù)的同時(shí)，喜臨門實(shí)現(xiàn)了第二增長曲線——軟床、沙發(fā)、家紡等品類規(guī)模的穩(wěn)健提升。 同時(shí)，喜臨門進(jìn)一步強(qiáng)化降本增效，取得階段性進(jìn)展，公司毛利率創(chuàng)下新高。

持續(xù)鞏固 " 第二增長曲線 " 營收五年翻 3 倍

(資料圖片僅供參考)

喜臨門作為國內(nèi)首家在 A 股上市的床墊生產(chǎn)企業(yè)，臨門旗下?lián)碛邪ㄖ髌放葡才R門、下沉品牌喜眠以及意大利沙發(fā)品牌 M&D 在內(nèi)的多品牌矩陣。主品牌 " 喜臨門 " 旗下系列主要包括 " 凈眠 "、" 法詩曼 "、" 愛爾 娜 " 及 " 可尚 "，為客戶提供中高端客臥軟體家具解決方案；下沉品牌 " 喜眠 " 主打高顏值和高 性價(jià)比；意大利沙發(fā)品牌 "M&D" 定位高端沙發(fā)客群，旗下包含 "Chateau d"Ax"、"M&D Milano&Design"、"M&D Casaitalia"。

近年來，在持續(xù)深化睡眠賽道的同時(shí)，喜臨門積極構(gòu)建了多元化的產(chǎn)品矩陣，產(chǎn)品現(xiàn)已延伸至軟床、沙發(fā)、家紡等品類，實(shí)現(xiàn)了主力市場到高端市場，再到個(gè)性化需求市場的全方位布局，持續(xù)夯實(shí)第二增長曲線。

數(shù)據(jù)顯示，喜臨門的床墊業(yè)務(wù)的年銷售額已經(jīng)從 2018 年的 26.15 億元，增長到 2022 年的 40.48 億元。軟床、沙發(fā)品類為代表的 " 第二增長曲線 " 也在快速攀升，年銷售額從 2018 年的 12.96 億元，增長到 2022 年的 35.91 億元，五年翻了近 3 倍。

今年以來，喜臨門軟床、沙發(fā)等 " 第二增長曲線 " 日益鞏固。618 活動期間，喜臨門軟床銷售同比增長 140%，沙發(fā)銷售同比翻 9 倍，家紡銷售同比增長 92%。

喜臨門表示，業(yè)績的穩(wěn)健增長，一方面得益于公司針對消費(fèi)者痛點(diǎn)進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新。喜臨門聯(lián)合中國社科院發(fā)布的《中國睡眠研究報(bào)告 2023》顯示，隨著人們年齡不斷增長，其睡眠時(shí)長與質(zhì)量均會每況愈下，其中，60 歲至 70 歲的老人睡眠狀況最差。對此，喜臨門率先推出了老年智能關(guān)懷床墊，并首創(chuàng)適老化睡眠關(guān)懷新場景方案。譬如，喜臨門智能乳膠薄墊能夠依托高精度無感監(jiān)測技術(shù)，評估老年人整晚睡眠質(zhì)量并生成專業(yè)睡眠報(bào)告。同時(shí)，該床墊還可設(shè)置長時(shí)間離床提醒，讓子女隨時(shí)隨地了解老人的睡眠健康數(shù)據(jù)。

另一方面得益于直播帶貨等線上渠道的拓展和發(fā)力。今年 618 期間，喜臨門相繼與 "Mr 迷瞪 "、李佳琦、羅永浩等頭部主播在 B 站、天貓、抖音等平臺合作。

在推動銷量提升的同時(shí)，喜臨門還通過百天試睡、以舊換新、睡眠升級等提升消費(fèi)者滿意度。據(jù)悉，在智能化 RPA 工具的協(xié)助下，喜臨門提升了整體服務(wù)效率，并贏得了消費(fèi)者的廣泛好評，2023 年喜臨門客戶評價(jià)滿意度同比提升 40%。

降本增效成果顯現(xiàn) 毛利率達(dá)最近 7 年峰值

除了拓展銷路、提升服務(wù)，繪制 " 第二增長曲線 " 以外，喜臨門還不忘 " 強(qiáng)身健體 "。

在降本增效層面，喜臨門各項(xiàng)資源往前端傾斜，中后臺將降本增效放在更加突出的位置。財(cái)報(bào)顯示，喜臨門主要精力放在經(jīng)營價(jià)值鏈上，中后臺圍繞目標(biāo)做好前臺賦能與服務(wù)，控品質(zhì)、保供應(yīng)、強(qiáng)降本、防風(fēng)險(xiǎn)，強(qiáng)化組織協(xié)同，簡化流程，去除冗雜，減少非必要的管理動作，精準(zhǔn)減負(fù)。

同時(shí)，公司不斷完善運(yùn)營體系流程化，加快推動全面數(shù)字化，為內(nèi)部管控提供精準(zhǔn)抓手，帶動管理效應(yīng)提升。

一系列舉措被證明是行之有效的。今年上半年，喜臨門的銷售毛利率為 35.23%，相較于上年同期增長 1.34 個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到最近 7 年以來的峰值。

此外，喜臨門持續(xù)推動產(chǎn)品 " 四化 " 工程：高端化、健康化、細(xì)分化、智能化。

據(jù)悉，喜臨門持續(xù)推動研發(fā)市場化機(jī)制，在市場需求引導(dǎo)下，構(gòu)建、開發(fā)深睡產(chǎn)品體系，成為終端爆品；逐步推出兒童床墊系列、適老系列等產(chǎn)品，專業(yè)匹配細(xì)分客群的不同需求。同時(shí)，公司不斷創(chuàng)新深睡科技，加快智能產(chǎn)品研發(fā)，上半年推出多款款智能產(chǎn)品，包括聯(lián)手諾貝爾物理學(xué)獎得主喬治 · 斯穆特博士打造的 iSleep AI 空氣能助眠床墊、AI 舒腰床墊以及監(jiān)測電動床等。

在注重產(chǎn)品本身的智能化的同時(shí)，喜臨門還依托規(guī)?；a(chǎn)和科技創(chuàng)新研發(fā)，實(shí)現(xiàn)智能化的生產(chǎn)制造。據(jù)悉，通過數(shù)字化信息智能平臺的建立，喜臨門實(shí)現(xiàn)了從排產(chǎn)計(jì)劃到設(shè)備運(yùn)行監(jiān)控、品檢、倉庫管理等一系列透明工廠管理體系，并通過 5G 工業(yè)物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)了家居行業(yè)上下游企業(yè)的智能互聯(lián)、信息共享。

喜臨門表示，2023 下半年，公司將積極以實(shí)質(zhì)舉措響應(yīng)提振家居消費(fèi)、助力美好生活的號召，全面深化推進(jìn) " 品質(zhì)生活，煥新睡眠 " 行動，進(jìn)一步采取整合供應(yīng)鏈上下游合作伙伴、打通線上線下鏈路、提升服務(wù)品質(zhì)等各項(xiàng)針對性措施，率先引領(lǐng)家居品質(zhì)升級和全民睡眠升級。