椰樹(shù)椰汁又火了。

火的原因是，椰樹(shù)椰汁切入直播帶貨了。椰樹(shù)椰汁請(qǐng)了 4 個(gè)大奶主播，站在一面樸素的藍(lán)色背景墻前，穿著緊身衣，露著大白腿，性感熱舞，一下子就解鎖了流量密碼。

【資料圖】

椰樹(shù)椰汁低俗直播，打擦邊球，迅速?zèng)_上熱搜。許多媒體斥責(zé)椰樹(shù)椰汁故意搞 " 大奶直播 "，在打擦邊球的道路上越走越遠(yuǎn)。本著好奇心的驅(qū)使，隊(duì)長(zhǎng)連忙去椰樹(shù)椰汁的直播間里看了一下，但事實(shí)好像相距甚遠(yuǎn)。

什么叫 " 打擦邊球 "？這是一個(gè)很模糊的概念。擦邊，首先要明白邊界在哪里。從椰樹(shù)椰汁的 " 大奶直播 " 來(lái)看，你可以說(shuō)他擦邊了，你也可以說(shuō)他沒(méi)擦邊。

在隊(duì)長(zhǎng)看來(lái)，是有些失望的，先給大家看圖：

這算擦邊嗎？如果一個(gè)胸大、翹臀、大長(zhǎng)腿的女孩穿成這樣走在街上，你會(huì)覺(jué)得她擦邊嗎？你會(huì)覺(jué)得她違背風(fēng)序良俗嗎？

隊(duì)長(zhǎng)以為，大部分人都不會(huì)有這種感覺(jué)，更多的人會(huì)認(rèn)為：" 哇，這個(gè)妹身材也太好了吧！" 不排除某些男同胞還會(huì)忍不住回頭，多看兩眼。說(shuō)實(shí)話，這衣服穿得挺正常的，高領(lǐng)衫把該擋住的，全都擋住了，不該露的也完全沒(méi)有露。椰樹(shù)椰汁請(qǐng)的主播除了 " 奶大、腿長(zhǎng) " 之外，真的沒(méi)有什么亮點(diǎn)了。

這樣的身材別說(shuō)討男生喜歡了，就是女生也羨慕啊。但是，" 奶大、腿長(zhǎng) " 就算是擦邊嗎？她們連個(gè)黑絲都沒(méi)穿，也沒(méi)有任何的性暗示，人家只是身材好??！像這樣的穿著，我們?cè)诖蠼稚弦步?jīng)常能遇到，還能遇到比她們穿著更辣的呢。

如果說(shuō)，一個(gè)主播因?yàn)樯聿暮?，穿緊身衣就算是擦邊的話，這不科學(xué)，也不合理。要是你去刷別的網(wǎng)紅，你去看看那些 " 擠奶露溝 " 的，你去看看那些穿瑜伽褲的，聚奶提臀的，那些是不是更顯得 " 擦邊 " 呢？

在隊(duì)長(zhǎng)看來(lái)，椰樹(shù)椰汁請(qǐng)的 " 大奶主播 " 在衣著上，是符合常規(guī)審美的。對(duì)比起某些穿開(kāi)叉裙，低胸裙，走紅毯的女明星，她們實(shí)在是太正常了。最重要的是，她們并沒(méi)有違反廣告法，也談不上不道德。試問(wèn)，要是你身邊有個(gè)大奶女孩穿成這樣走在街上，你會(huì)覺(jué)得她不道德嗎？人家只是身材好啊。

直播帶貨本身是一個(gè)視覺(jué)經(jīng)濟(jì)，主播身材好是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。相反，長(zhǎng)得不夠好看的人，是很難成為一個(gè)知名主播的。不信，你去看看那些網(wǎng)紅女主播，除了極少數(shù)奇形怪狀的，劍走偏鋒的，哪一個(gè)不是身材樣貌俱佳的？

為什么要選身材好，臉蛋好的主播？因?yàn)榇蠹蚁矚g看啊，愛(ài)美是人類(lèi)的共性。這個(gè)世上，永遠(yuǎn)有人喜歡陽(yáng)春白雪，也永遠(yuǎn)有人喜歡下里巴人。東方甄選可以憑借知識(shí)帶貨出圈，椰樹(shù)椰汁為什么不能用 " 大奶主播 " 出圈呢？一個(gè)女孩坦胸露奶直播，是違法違規(guī)的，也是違背風(fēng)序良俗的，但是主播身材好也違規(guī)嗎？

如果按這個(gè)要求，這四個(gè)大奶女孩是不是就不能從事主播這個(gè)行業(yè)了？這豈不是 " 大奶職業(yè)歧視 " 嗎？如果她們可以去別的直播間里工作，又為什么不能在椰樹(shù)集團(tuán)直播呢？椰樹(shù)集團(tuán)作為一家全國(guó)知名企業(yè)，薪酬至少是有保障的，也是有競(jìng)爭(zhēng)力的。

女明星可以性感，女主播為什么不能性感？更何況，椰樹(shù)椰汁的女主播穿的比某些博出位的女明星可要扎實(shí)得多呀。

隊(duì)長(zhǎng)還去查了一下椰樹(shù)集團(tuán)的帶貨成績(jī)，只能說(shuō)：" 業(yè)績(jī)慘淡。"最近 7 天，椰樹(shù)集團(tuán)開(kāi)了 4 場(chǎng)直播，累計(jì)場(chǎng)觀 45.7 萬(wàn)，但總銷(xiāo)售額不到 1 萬(wàn)塊，真是一邊虧本請(qǐng)大家看美女，一邊虧本請(qǐng)大家喝椰汁。這點(diǎn)銷(xiāo)售額，絕對(duì)血虧！

對(duì)椰樹(shù)椰汁而言，從曾經(jīng)的 " 大奶模特 " 徐冬冬，到而今的 " 大奶主播 "，這是椰樹(shù)椰汁堅(jiān)持 30 多年才打造出來(lái)的品牌形象。很多消費(fèi)者只要一聽(tīng)到椰樹(shù)椰汁，就自然而然地會(huì)想到包裝盒上的 " 大奶模特 " 徐冬冬。徐冬冬之所以被消費(fèi)者記住，也不僅僅是因?yàn)榇竽蹋驗(yàn)樗莻€(gè)扭曲到要變形的姿態(tài)，實(shí)在是太令人記憶猶新了。

30 多年前，我們能接受 " 大奶模特 " 印在椰樹(shù)椰汁的包裝盒上，銷(xiāo)往全國(guó)。2022 年的今天，我們竟然不能接受 " 大奶主播 " 在直播間里賣(mài)椰汁。這究竟是椰樹(shù)在擦邊？還是我們的觀念在倒退？

在隊(duì)長(zhǎng)的記憶中，椰樹(shù)椰汁是一個(gè)國(guó)民性品牌，它價(jià)格實(shí)惠，味道香甜，無(wú)論是城里辦婚宴，還是農(nóng)村辦酒席，椰樹(shù)椰汁都曾是流行一時(shí)的大眾飲品。人家在買(mǎi)椰樹(shù)椰汁或者喝椰樹(shù)椰汁時(shí)，誰(shuí)真的會(huì)關(guān)注包裝盒上的 " 大奶模特 "？絕大部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)椰樹(shù)椰汁時(shí)，難道不是因?yàn)樗鼉r(jià)格便宜，味道好喝嗎？

尤其對(duì)內(nèi)陸人而言，椰汁是海南獨(dú)有的特產(chǎn)，一般人是很難喝到的。是椰樹(shù)集團(tuán)把椰汁賣(mài)到了中國(guó)人的餐桌上，對(duì)海南農(nóng)業(yè)發(fā)展起到了重要作用。如果我們一直帶著有色眼鏡去審視大奶女孩，這反應(yīng)的是我們內(nèi)心的猥瑣，人家長(zhǎng)得那可是大大方方，清清白白，干的工作是正正經(jīng)經(jīng)，合法合規(guī)。

當(dāng)然，隊(duì)長(zhǎng)不能否認(rèn)，椰樹(shù)集團(tuán)一直是有打擦邊球的嫌疑的?？墒?，誰(shuí)能把擦邊球打得像椰樹(shù)集團(tuán)這般合法合規(guī)，除了杜蕾斯，隊(duì)長(zhǎng)想不出第二個(gè)。為什么杜蕾斯的營(yíng)銷(xiāo)叫高級(jí)趣味，而椰樹(shù)椰汁的營(yíng)銷(xiāo)就叫低級(jí)趣味？這是雙標(biāo)啊！

我們的廣告文案只允許迎合陽(yáng)春白雪，不允許迎合下里巴人嗎？普通老百姓不就那么一點(diǎn)低級(jí)愛(ài)好嗎？一沒(méi)違反廣告法，二沒(méi)露奶沒(méi)露溝，怎么就低俗了？

那些造車(chē)新勢(shì)力把廣告法都踐踏成什么樣了？怎么沒(méi)一個(gè)被處罰的？成天抓著一個(gè)海南的農(nóng)業(yè)企業(yè)去搞道德批判，去搞審美批判，這不是欺負(fù)老實(shí)人嗎？

我們?nèi)莸孟玛?yáng)春白雪的東方甄選，為什么容不下下里巴人的椰樹(shù)椰汁？椰樹(shù)的營(yíng)銷(xiāo)是土了點(diǎn)，可土味營(yíng)銷(xiāo)不違法啊。從效果上來(lái)看，消費(fèi)者倒還挺喜聞樂(lè)觀的，因?yàn)樗墙拥貧獾摹?/p>

正如椰樹(shù)椰汁發(fā)的招聘廣告：" 椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理再招生，入學(xué)就有車(chē)、有房、有高薪、有前途、能致富。"

這不正是打工人夢(mèng)寐以求的嗎？椰樹(shù)低級(jí)營(yíng)銷(xiāo)最大的錯(cuò)誤是，他太不會(huì)包裝自己了，沒(méi)有把自己包裝出高級(jí)感來(lái)，消費(fèi)沒(méi)有升級(jí)，真是太失敗了。