" 我爸說了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！"、" 原產(chǎn)地的野生梭子蟹，價格便宜到讓你懷疑人生！"、"1 塊，1 塊就 1 塊，想要嗎？想要來我直播間，1 箱只賺你 1 塊！"，今年 8 月，一位賬號為 " 舟山野生梭子蟹（小某某）" 的女性主播正在宣傳兜售梭子蟹，" 雷人 " 語錄層出不窮。

(相關(guān)資料圖)

直播叫賣梭子蟹，信口開河可不行！9 月下旬，這名女主播及她的網(wǎng)絡帶貨直播團隊因為涉嫌虛假宣傳被舟山市普陀區(qū)市場監(jiān)管部門罰款 4 萬元！

" 我們執(zhí)法人員最早 8 月 3 日開始留意到這個主播，當時她發(fā)了一條言辭比較夸張的宣傳梭子蟹短視頻，而且賬號其他信息顯示有直播帶貨，執(zhí)法人員當即重點關(guān)注了該賬號。" 舟山市市場監(jiān)管局普陀分局水產(chǎn)城所副所長朱超逸介紹說，接下來的幾天，該主播在短視頻中的 " 雷人 " 話術(shù)并未收斂，而是愈演愈烈。

8 月 5 日晚，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)該主播正在水產(chǎn)城直播，在水產(chǎn)城派出所的協(xié)助下，成功找到了該主播，并對其進行詢問調(diào)查。

" 該主播的行為已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》第二十八條第二款第（二）項有關(guān)規(guī)定。" 朱超逸說。經(jīng)過一個多月的深入調(diào)查，市市場監(jiān)管局普陀分局于近日對該主播送達了處罰決定書，責令其停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并罰款 4 萬元。

經(jīng)過教育后，這位女主播也意識到了自己的錯誤，表示悔改。

據(jù)介紹，直播叫賣梭子蟹亂象屢禁不止，與當前網(wǎng)絡平臺直播帶貨的機制有關(guān)。

" 在抖音上，不少主播都通過抖音精選聯(lián)盟匹配商家，從外地來到舟山直播帶貨梭子蟹。這種匹配機制下，主播和商家各司其職，主播負責帶貨，商家管發(fā)貨售后，容易造成宣傳與產(chǎn)品及售后分離，甚至有些主播不經(jīng)手商品。一旦雙方溝通不及時或其他因素影響，容易出現(xiàn)商品與直播間承諾不一致的現(xiàn)象。" 朱超逸介紹。

公開資料顯示，商家入駐抖音精選聯(lián)盟后，可將抖音小店的店鋪添加到精選聯(lián)盟，直播達人可通過精選聯(lián)盟選擇商家的商品，掛在直播間櫥窗進行帶貨，交易成功后，抖音平臺賺取扣點，主播賺取傭金收益，商家賺取剩余的收益。簡而言之，精選聯(lián)盟就是一個鏈接主播和商家的平臺。

市場監(jiān)管部門也提醒廣大主播，直播售賣梭子蟹一定要深入了解梭子蟹相關(guān)知識，專業(yè)直播團隊尋找本地梭子蟹批發(fā)商合作時，一定要尋找可靠的商家，并簽訂具體協(xié)議，明確責任，合作期間雙方及時有效溝通，在直播和拍攝短視頻時要避免虛假、夸大宣傳。（北京青年報）

編輯：鄭楚翹