" 我爸說(shuō)了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！"、" 原產(chǎn)地的野生梭子蟹，價(jià)格便宜到讓你懷疑人生！"、"1 塊，1 塊就 1 塊，想要嗎？想要來(lái)我直播間，1 箱只賺你 1 塊！"，今年 8 月，一位賬號(hào)為 " 舟山野生梭子蟹（小某某）" 的女性主播正在宣傳兜售梭子蟹，" 雷人 " 語(yǔ)錄層出不窮。

(相關(guān)資料圖)

直播叫賣(mài)梭子蟹，信口開(kāi)河可不行！9 月下旬，這名女主播及她的網(wǎng)絡(luò)帶貨直播團(tuán)隊(duì)因?yàn)樯嫦犹摷傩麄鞅恢凵绞衅胀訁^(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)罰款 4 萬(wàn)元！

" 我們執(zhí)法人員最早 8 月 3 日開(kāi)始留意到這個(gè)主播，當(dāng)時(shí)她發(fā)了一條言辭比較夸張的宣傳梭子蟹短視頻，而且賬號(hào)其他信息顯示有直播帶貨，執(zhí)法人員當(dāng)即重點(diǎn)關(guān)注了該賬號(hào)。" 舟山市市場(chǎng)監(jiān)管局普陀分局水產(chǎn)城所副所長(zhǎng)朱超逸介紹說(shuō)，接下來(lái)的幾天，該主播在短視頻中的 " 雷人 " 話(huà)術(shù)并未收斂，而是愈演愈烈。

8 月 5 日晚，執(zhí)法人員發(fā)現(xiàn)該主播正在水產(chǎn)城直播，在水產(chǎn)城派出所的協(xié)助下，成功找到了該主播，并對(duì)其進(jìn)行詢(xún)問(wèn)調(diào)查。

" 該主播的行為已經(jīng)涉嫌違反《廣告法》第二十八條第二款第（二）項(xiàng)有關(guān)規(guī)定。" 朱超逸說(shuō)。經(jīng)過(guò)一個(gè)多月的深入調(diào)查，市市場(chǎng)監(jiān)管局普陀分局于近日對(duì)該主播送達(dá)了處罰決定書(shū)，責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，消除影響，并罰款 4 萬(wàn)元。

經(jīng)過(guò)教育后，這位女主播也意識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，表示悔改。

據(jù)介紹，直播叫賣(mài)梭子蟹亂象屢禁不止，與當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播帶貨的機(jī)制有關(guān)。

" 在抖音上，不少主播都通過(guò)抖音精選聯(lián)盟匹配商家，從外地來(lái)到舟山直播帶貨梭子蟹。這種匹配機(jī)制下，主播和商家各司其職，主播負(fù)責(zé)帶貨，商家管發(fā)貨售后，容易造成宣傳與產(chǎn)品及售后分離，甚至有些主播不經(jīng)手商品。一旦雙方溝通不及時(shí)或其他因素影響，容易出現(xiàn)商品與直播間承諾不一致的現(xiàn)象。" 朱超逸介紹。

公開(kāi)資料顯示，商家入駐抖音精選聯(lián)盟后，可將抖音小店的店鋪添加到精選聯(lián)盟，直播達(dá)人可通過(guò)精選聯(lián)盟選擇商家的商品，掛在直播間櫥窗進(jìn)行帶貨，交易成功后，抖音平臺(tái)賺取扣點(diǎn)，主播賺取傭金收益，商家賺取剩余的收益。簡(jiǎn)而言之，精選聯(lián)盟就是一個(gè)鏈接主播和商家的平臺(tái)。

市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)也提醒廣大主播，直播售賣(mài)梭子蟹一定要深入了解梭子蟹相關(guān)知識(shí)，專(zhuān)業(yè)直播團(tuán)隊(duì)尋找本地梭子蟹批發(fā)商合作時(shí)，一定要尋找可靠的商家，并簽訂具體協(xié)議，明確責(zé)任，合作期間雙方及時(shí)有效溝通，在直播和拍攝短視頻時(shí)要避免虛假、夸大宣傳。（北京青年報(bào)）

編輯：鄭楚翹