【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 吳海舒 楊霄 陳薇 丁洋濤 實(shí)習(xí)生 王宇）11月12日零點(diǎn)，第14屆天貓雙11收官。天貓表示，今年天貓雙11穩(wěn)中向好，交易規(guī)模與去年持平。據(jù)了解，去年天貓雙11總成交額達(dá)5403億元，今年也是天貓雙11首次沒(méi)有披露總交易額。

開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)102個(gè)品牌成交額過(guò)億

(資料圖片僅供參考)

今年雙11是參與商家最多元化的一屆，有29萬(wàn)品牌、數(shù)百萬(wàn)中小商家、主播報(bào)名，超過(guò)2100萬(wàn)款商品參與雙11。

開(kāi)售第一個(gè)小時(shí)，102個(gè)品牌成交額過(guò)億元，其中國(guó)貨品牌超過(guò)一半。珀萊雅、薇諾娜、自然堂、花西子等品牌接連創(chuàng)下1小時(shí)成交額破億的成績(jī)。海爾、美的、小天鵝、TCL等家電品牌更是實(shí)現(xiàn)成交額1秒破億。

品牌在雙11期間不僅收獲了訂單，還收獲了更多品牌會(huì)員，130個(gè)品牌的會(huì)員成交額超過(guò)1億元，會(huì)員成交額同比增長(zhǎng)100%的品牌超過(guò)5600個(gè)。會(huì)員成為品牌“復(fù)購(gòu)”的主力軍，為品牌長(zhǎng)期可持續(xù)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造條件。

中小商家在雙11找到了生意增長(zhǎng)的確定性，許多中小商家進(jìn)入“百萬(wàn)俱樂(lè)部”“千萬(wàn)俱樂(lè)部”，陽(yáng)江臥室家具、濟(jì)南全屋智能、山東兒童家具等多條產(chǎn)業(yè)帶的整體成交額實(shí)現(xiàn)同比三位數(shù)增長(zhǎng)，主要集中在家裝家居、企業(yè)服務(wù)、寵物食品和潮流玩具等領(lǐng)域，這些產(chǎn)業(yè)帶也是中小商家最密集的領(lǐng)域。

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、寵物、潮玩、珠寶成“新四大金剛”

每年雙11，都是見(jiàn)證中國(guó)消費(fèi)活力的一扇窗口。今年的天貓雙11，新品、新品類(lèi)受到消費(fèi)者的青睞，一大批消費(fèi)新趨勢(shì)集中涌現(xiàn)。

在天貓，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、寵物、潮玩、珠寶等品類(lèi)增長(zhǎng)迅猛，被行業(yè)稱(chēng)為“新四大金剛”。 過(guò)去一年中，“新四大金剛”共誕生超過(guò)400個(gè)細(xì)分品類(lèi)，有358個(gè)品牌銷(xiāo)售額破億，3434個(gè)品牌銷(xiāo)售額破千萬(wàn)。而在天貓雙11期間，智能電玩、戶(hù)外用品、貓狗寵物商品、適老家具等行業(yè)，同比增長(zhǎng)超過(guò)20%，面膜冷熱儀、低碳清洗機(jī)、內(nèi)衣洗衣機(jī)等148個(gè)細(xì)分趨勢(shì)品類(lèi)，同比增長(zhǎng)超100%。

老字號(hào)也在雙11煥發(fā)新生機(jī)。截至11月11日零點(diǎn)，有50個(gè)老字號(hào)品牌成交額破千萬(wàn)，其中11個(gè)老字號(hào)品牌成交額破億。

以羅永浩為代表的新主播群體的加入，讓今年天貓雙11更添熱鬧氛圍。截至11月10日12點(diǎn)，淘寶新主播的日均觀看人次同比增長(zhǎng)561%。此前數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，淘寶新增了超過(guò)50萬(wàn)名新主播。天貓雙11臨近的前兩個(gè)月，有超過(guò)100家直播機(jī)構(gòu)入駐淘寶。

超4.6萬(wàn)款農(nóng)貨銷(xiāo)售額同比翻番

雙11源于商業(yè)，但今年的天貓雙11，創(chuàng)造出更多商業(yè)之上的價(jià)值。

繼去年服務(wù)殘障人士的“天貓一只鞋”計(jì)劃之后，今年雙11聚焦老人居家環(huán)境的適老化改造。雙11期間，天貓聯(lián)合中國(guó)老年學(xué)和老年醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)發(fā)起的“黃扶手”計(jì)劃，已為226個(gè)城市的4.5萬(wàn)個(gè)家庭免費(fèi)送出并安裝扶手，降低獨(dú)居老人的摔傷風(fēng)險(xiǎn)。

今年天貓雙11發(fā)起“農(nóng)貨多一件”倡議，希望每個(gè)淘寶直播間多帶一件農(nóng)貨，讓農(nóng)貨在直播間里多當(dāng)三分鐘主角。截至11月7日，有1664萬(wàn)用戶(hù)為老鄉(xiāng)下單，直播間累計(jì)賣(mài)出3549萬(wàn)件農(nóng)貨，超4.6萬(wàn)款農(nóng)貨銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超100%。

除此之外，綠色消費(fèi)正在成為一種生活方式。數(shù)據(jù)顯示，雙11期間超過(guò)1633萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了綠色商品，菜鳥(niǎo)驛站“回箱計(jì)劃”預(yù)計(jì)600萬(wàn)個(gè)包裝被回收再利用，超過(guò)700萬(wàn)閑魚(yú)用戶(hù)參與了手機(jī)估價(jià)和回收，減碳量相當(dāng)于在地球上種下350萬(wàn)棵樹(shù)。此外，今年雙11，阿里巴巴還提前購(gòu)買(mǎi)儲(chǔ)備了3200萬(wàn)度綠電，日均使用綠電同比增加30%。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉