萬萬沒想到

曾被不少人嫌棄 " 又土又貴 " 的始祖鳥

突然大火

(相關(guān)資料圖)

多地門店出現(xiàn) " 排隊限流 "

讓網(wǎng)友滿頭問號

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" 始祖鳥購買經(jīng)典款將需要配貨 " 的消息

也沖上熱搜

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據(jù)報道，在 2019 年聯(lián)手多方組團(tuán)收購始祖鳥母公司亞瑪芬體育后，近日安踏集團(tuán)一名高管在一次公開活動上宣布，未來始祖鳥在經(jīng)營策略上會全面對標(biāo)愛馬仕，" 購買經(jīng)典款需要配貨 "。

有文章指出 " 配貨規(guī)則 " 是篩選消費者的一道門檻，盡可能提升每單成交效率，同時令各品類銷售相對平衡，緩解庫存壓力。

也有不少消費者對配貨機制表示反感，認(rèn)為作為一個運動品牌搞配貨實屬破天荒，饑餓營銷會削弱品牌好感度，造成客群流失。

不過，安踏方面近日對此事回應(yīng)稱，" 始祖鳥沒有配貨制的計劃。"

同時，公司表示并沒有對標(biāo)愛馬仕品牌的這一說法，" 之前始祖鳥說的都是對標(biāo)奢侈品的服務(wù)和體驗 "。

中年男人三寶之一，

如今成了年輕人最愛？

中年男人有三寶：閨女、茅臺、始祖鳥。

今年始祖鳥的確火到?jīng)]誰了，不用配貨，但缺貨卻是常事，不少線下門店都排起了長隊。

這是北京國慶期間排隊買始祖鳥的隊伍，大家嘴巴上說著不理解，但都老老實實排隊 30 分鐘以上。據(jù)記者了解，始祖鳥杭州部分門店的業(yè)績也同比增長了 40%。

就連曾經(jīng)嫌棄它又土又貴的年輕人如今也對這只 " 鳥 " 趨之若鶩。

打開社交平臺，關(guān)于始祖鳥穿搭的筆記有 2 萬 +，仿佛潮人們已經(jīng)人均始祖鳥，哪哪兒都是 " 始祖鳥穿搭 "、" 始祖鳥單品推薦 "。

某社交平臺用戶 @樂軒響叮當(dāng) 的這番話也許代表了很多年輕人的想法：

戶外品牌那么多，為啥要花大價錢買鳥，僅僅是因為這個 " 鳥標(biāo) " 嗎？顯然不是！但更多時候，我們是穿著它們在幾乎不需要任何 " 戶外 " 性能的城市生活中開車、坐地鐵，朝九晚五。但是，不能否認(rèn)，我們有一顆向往高山和遠(yuǎn)方的心。

據(jù)了解，始祖鳥作為一線品牌并非所有的產(chǎn)品線都是最頂尖，國內(nèi)高得讓人咋舌的價格給了大家這個錯覺而已。不少品牌在某些產(chǎn)品線上都能趕超它，唯獨在一個產(chǎn)品線上它是絕對的霸主—— HARD SHELL（硬殼），在國內(nèi)大家常常把這種衣服稱為沖鋒衣。

始祖鳥很多硬殼沖鋒衣在電商上確實是缺貨狀態(tài)，不知是因為 " 手工制作 " 限量，還是某種 " 饑餓營銷 "。

但即便你不懂它最輕專利面料以及尖端的工藝，也搞不清楚硬殼、軟殼，Alpha、Beta、Zeta 三大系列。當(dāng)始祖鳥和它的推崇者在你面前合力塑造出一個一致的精英形象時，再鄙視沖鋒衣的人也會動搖，仿佛中年人穿上始祖鳥就和精英人士劃上了等號。

互聯(lián)網(wǎng)人 Bill 把他穿 " 鳥 " 的感受告訴了記者，" 我買始祖鳥一是因為它的高品質(zhì)，就跟女人買愛馬仕一樣，因為這代表著頂級。"

" 再就是日常通勤雖然都開車，但我也不愿意帶傘，穿著‘鳥’就能防風(fēng)擋雨，仿佛隨時都可以沖進(jìn)壞天氣里，面對一切?？偟膩碚f就是為了格調(diào)和實用性吧。"

而且他表示不會去買其他牌子的平替。" 作為中年男人，閨女茅臺都有了，怎么能沒有始祖鳥呢。"

看得出來，選擇始祖鳥的人，愛的不只是新潮流風(fēng)格，更像是一種身份標(biāo)簽。與之前火熱的 lululemon 有許多相似之處。

網(wǎng)友評論

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來源：錢江晚報全媒體編輯中心綜合自錢江晚報小時新聞記者 王景平、網(wǎng)友評論等

（編輯 高霞）