【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 丁倩）8月19日晚，好想你健康食品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)好想你）發(fā)布2022年半年度報(bào)告。報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6.16億元，同比增長(zhǎng)率22.87%。截至報(bào)告期末，好想你總資產(chǎn)52.79億元。

產(chǎn)品創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)食品企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵要素之一，這在好想你身上體現(xiàn)得頗為明顯。公告顯示，好想你前期研發(fā)的新產(chǎn)品紅棗咖啡、Miss you等新項(xiàng)目，在2022年上半年實(shí)現(xiàn)收入逆勢(shì)增長(zhǎng)，成為強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)好想你營(yíng)收增長(zhǎng)的重要原因之一。

(相關(guān)資料圖)

上半年?duì)I收同增22.87%

好想你研發(fā)多款新產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)

2022年，好想你三十而立之年，也是開(kāi)啟“百億市值、百億收入、百年品牌”中長(zhǎng)期戰(zhàn)略目標(biāo)元年，其半年度成績(jī)單如何，備受關(guān)注。

8月19日晚，好想你發(fā)布的2022年半年度報(bào)告顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收6.16億元，同比增長(zhǎng)率22.87%，其中新增量項(xiàng)目紅棗咖啡項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入6668.96萬(wàn)元，Miss you項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2000多萬(wàn)元，截至報(bào)告期末，公司總資產(chǎn)52.79億元，凈資產(chǎn)44.07億元。

據(jù)了解，“Missyou”“小凍糧”、紅棗咖啡是好想你在新消費(fèi)浪潮下，瞄準(zhǔn)年輕人喜好，研發(fā)推出的新產(chǎn)品項(xiàng)目，在2022年上半年實(shí)現(xiàn)收入逆勢(shì)增長(zhǎng)，強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)營(yíng)收增長(zhǎng)的同時(shí)，也使得銷(xiāo)售費(fèi)用有所增長(zhǎng)。

注重新品研發(fā)的同時(shí)，好想你不斷加強(qiáng)品牌文化塑造，多舉措持續(xù)提升品牌影響力。

報(bào)告期內(nèi)，首先，好想你結(jié)合品牌代言人趙麗穎主演《幸福到萬(wàn)家》等熱播大劇，持續(xù)植入相關(guān)產(chǎn)品，提升品牌知名度。其次，好想你開(kāi)展30周年感恩慶典活動(dòng)，開(kāi)啟“高端VIP輕養(yǎng)私享會(huì)”體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)模式，并打造了《好想你健康專(zhuān)家說(shuō)》欄目，推廣健康食品飲食文化，提升消費(fèi)者的健康飲食理念。

根據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2022年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告，好想你品牌價(jià)值為132.31億元，較2021年提升超15.96億元。好想你已經(jīng)連續(xù)4年榮登中國(guó)500強(qiáng)最具價(jià)值品牌榜單。

圍繞“1+N”品牌策略

好想你加速健康食品類(lèi)布局

強(qiáng)化新產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，是食品企業(yè)保持自身競(jìng)爭(zhēng)力的重要砝碼。

報(bào)告期內(nèi)，好想你深度推進(jìn)“1+N”品牌建設(shè)，1是“好想你”主品牌，N是“簡(jiǎn)單巧廚、小凍糧、Miss you、咱家熊孩子、擁抱您”等眾多子品牌。

深耕“大健康”產(chǎn)業(yè)，好想你每一次新品推出，都頗有引領(lǐng)行業(yè)破局之勢(shì)。

據(jù)好想你產(chǎn)品研發(fā)部負(fù)責(zé)人員介紹，上半年公司重點(diǎn)打造了“簡(jiǎn)單巧廚”健康食品品牌，并邀請(qǐng)米其林三星餐廳主廚李宇軒擔(dān)任品牌推薦官。深耕紅棗產(chǎn)業(yè)30余年的好想你，意欲通過(guò)“簡(jiǎn)單巧廚”進(jìn)軍預(yù)制餐賽道。

“公司希望通過(guò)推出‘簡(jiǎn)單巧廚’品牌，切入方便速食健康鎖鮮細(xì)分市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供鎖鮮健康、簡(jiǎn)單講究的預(yù)制餐?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人介紹，好想你旨在引領(lǐng)一場(chǎng)高端鎖鮮健康餐的飲食革命：飲食的覺(jué)醒，讓每個(gè)人的早餐從健康食品開(kāi)始。

此外，好想你上半年依托凍干（FD技術(shù)）和完備的供應(yīng)鏈體系，打造了戰(zhàn)略大單品——豆菲菲，開(kāi)啟植物蛋白飲品4.0時(shí)代。

“通過(guò)凍干黑科技，可以賦能植物蛋白營(yíng)養(yǎng)素保留，最大限度保留營(yíng)養(yǎng)?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人告訴記者，豆菲菲延續(xù)了之前“菲菲”凍干系列產(chǎn)品的傳統(tǒng)，旨在打造健康即食高端預(yù)制餐產(chǎn)品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)美味、健康、便攜食品的需求。

這只是好想你上半年布局戰(zhàn)略新品的縮影。

據(jù)悉，紅棗咖啡是好想你針對(duì)年輕人推出另一款“隱形冠軍”產(chǎn)品，迎合了年輕人消費(fèi)市場(chǎng)的剛性需求，實(shí)現(xiàn)了健康與提神的新組合，現(xiàn)有產(chǎn)品包括“咖啡凍干粉”“紅棗拿鐵咖啡”“紅棗濃縮汁”“凍干紅棗粉”等。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)形式，紅棗咖啡項(xiàng)目自上市，累計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入8278.88萬(wàn)元。

公開(kāi)信息顯示，2022年好想你計(jì)劃繼續(xù)圍繞“紅棗＋食藥同源”拓展產(chǎn)品品類(lèi)，開(kāi)發(fā)適應(yīng)市場(chǎng)需求的功能性營(yíng)養(yǎng)食品，計(jì)劃開(kāi)發(fā)紅棗功能性產(chǎn)品3～5種，研發(fā)費(fèi)用預(yù)算3522萬(wàn)元。

線上線下融合

實(shí)現(xiàn)多元消費(fèi)場(chǎng)景全覆蓋

圍繞高端紅棗的品牌定位，好想你加速在新零售渠道的賦能和布局。

據(jù)了解，在線上，好想你成立十三毅文化傳媒公司，強(qiáng)力推進(jìn)短視頻營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，并成立清菲菲、棗禮等電子商務(wù)公司，多品牌、多品類(lèi)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，精準(zhǔn)觸達(dá)各類(lèi)消費(fèi)者。

在線下，好想你重點(diǎn)圍繞輕養(yǎng)young生活館、快閃店等，極力打造單店盈利模式，滿(mǎn)足不同場(chǎng)景下消費(fèi)者的個(gè)性化需求。通過(guò)打造消費(fèi)者健康體驗(yàn)吧，為消費(fèi)者提供品嘗式、體驗(yàn)式、沉浸式的消費(fèi)場(chǎng)景。

“在鞏固創(chuàng)新線上、線下銷(xiāo)售渠道的基礎(chǔ)上，好想你以新零售平臺(tái)為載體，實(shí)現(xiàn)線上線下聯(lián)動(dòng)?！睋?jù)好想你品牌部負(fù)責(zé)人介紹，專(zhuān)賣(mài)店通過(guò)新零售拓展線上商城、外賣(mài)、社區(qū)團(tuán)三大線上業(yè)務(wù)線，構(gòu)建“人、貨、場(chǎng)”多元消費(fèi)場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)線上引流線下、線下賦能線上的全融合發(fā)展，保障消費(fèi)者對(duì)健康食品的消費(fèi)體驗(yàn)。

2022年上半年，好想你深入推進(jìn)線上線下同款同價(jià)、同品同質(zhì)建設(shè)，以確保消費(fèi)者在全渠道都能買(mǎi)到好想你的健康食品。

全力開(kāi)拓營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，好想你用實(shí)際行動(dòng)彰顯了一家上市公司的溫度。

據(jù)悉，好想你通過(guò)“星火計(jì)劃”，圍繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品全力打造“一縣一品，一區(qū)一店，一品千店，一店千品”鄉(xiāng)村振興新模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。通過(guò)好想你鄉(xiāng)村振興學(xué)院和好想你經(jīng)濟(jì)管理中等專(zhuān)業(yè)學(xué)校，構(gòu)建多層次職業(yè)教育辦學(xué)體系，為鄉(xiāng)村振興、人才振興貢獻(xiàn)力量。

在今年4月份，為支援河南援滬醫(yī)療隊(duì)在上海戰(zhàn)“疫”，好想你捐贈(zèng)清菲菲、胡辣湯、馕、茄汁面等產(chǎn)品合計(jì)2,230箱，價(jià)值超120萬(wàn)元，積極踐行社會(huì)責(zé)任。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉