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  • 今日快訊:“小鴻帽”吳榮照 | 財金先生

    時間:2022-07-30 22:54:54 來源: 大河財立方


    大河財立方《財金先生》第6期


    (資料圖)

    這是一個典型的晉江商業(yè)故事,所有的注腳都十分清晰:三分天注定,七分靠打拼,愛拼才會贏。

    ——題記

    【大河報·大河財立方】(記者 賈永標 文 朱哲 馬騰飛 攝影 馬騰飛 吳彤彤 實習生 李博 剪輯)清瘦的吳榮照目光堅定、高高擎起左臂,和全場的年輕人一起,唱響了企業(yè)主題曲《迎戰(zhàn)》。

    這是7月30日晚,“不期爾遇·鴻星爾克感恩成長日”主題晚會的現(xiàn)場,歌曲中唱道:“因為自己淋過雨,所以總想替別人撐把傘。”

    過去一年來,吳榮照和鴻星爾克意外地推開了新世界的大門,國貨之光、野性消費等一系列年度熱詞,不斷刷新著公眾對這家企業(yè)的認知。

    但仍然有人對此保持好奇,鴻星爾克究竟是一家怎樣的企業(yè)?掌舵者吳榮照又是一位怎樣的企業(yè)家?

    2022年仲夏時節(jié),大河報·大河財立方記者獨家對話鴻星爾克董事長吳榮照,試圖描摹出這家企業(yè)更為豐盈的面貌。

    意外走紅

    在這場名為“感恩成長日”的主題晚會上,鴻星爾克再度出手。

    吳榮照宣布向福建省殘疾人福利基金會捐贈1億元的款物,設立“鴻星有愛?助殘同行”項目,幫助困難殘疾人和家庭提升生活質量、共享美好生活。

    對于此次捐贈,他告訴記者:“投身社會公益事業(yè),參與社會各界的幫扶項目傳遞愛心,既是義不容辭的責任,更是鴻星爾克的使命和擔當。”

    吳榮照頗有些儒雅的書生氣息,聊起這些話題時語速雖然慢,但流露出了一種坦率和真誠。

    去年這個時候,鴻星爾克因為捐贈突然爆紅時,吳榮照剛剛在全國工商聯(lián)主辦的會議上,以“心中有信仰,腳下有力量”為題進行了主旨發(fā)言。

    大河報·大河財立方記者了解到,對于那次走紅,吳榮照和整個鴻星爾克都頗感意外?!白龉鎸τ邙櫺菭柨硕栽僬2贿^了,所以當直播間突然被擠爆時,大家都是蒙的?!币晃圾櫺菭柨藛T工說。

    2021年7月23日凌晨,吳榮照接到同事電話后,從家里趕往直播間,他對鏡頭有一種天然的抗拒,因此在出場的三分鐘時間內略顯羞澀和拘謹,直到退場也沒有找到直播主鏡頭所在。

    吳榮照曾經在一部紀錄片里這樣定義自己:“我不是天資很聰慧的人,我不善于表達,我不迷信權威,我不喜歡鎂光燈,我不喜歡走紅地毯。”

    如今看來,與之一脈相承的是,比起一夜爆紅這種帶有僥幸色彩的結果,他更篤信的是一步一個腳印。這正如愛默生所言:“我們對真理所能表示的最大崇拜,就是要腳踏實地地去履行它?!?/p>

    迎戰(zhàn)浮沉

    1988年,歌曲《愛拼才會贏》發(fā)行后迅速走紅,成為至今最受歡迎的閩南語流行音樂歌曲之一。

    這同樣也是無數個像吳榮照一樣的晉江人的精神寫照,像歌詞中寫的那樣:“人生可比是海上的波浪,有時起,有時落。”

    鴻星爾克的發(fā)展史,就是這樣一部大起大落的浮沉史。采訪中吳榮照輕描淡寫地提起了幾個時間節(jié)點:

    2000年成立之初,資金嚴重缺乏;2007年店鋪大面積虧損;2012年至2014年,庫存危機;2015年,一場大火燒毀了近半生產設施。

    他沒有提到的則是,其間鴻星爾克一度已經成為一線國際品牌,在陳小春等代言人的加持下,鴻星爾克系列產品風靡全國。

    高光、上市、退市、戰(zhàn)略失誤、轉型、天災……一系列關鍵詞似乎在提醒著大家,這并不是一段成功的商業(yè)史。

    數據的變化則更為直觀:2007年鴻星爾克門店一度超過7000家;2008年鴻星爾克營收28.89億元;2010年鴻星爾克財報顯示,其虧損高達16億元,較同期暴跌1000%。

    再回首,恍然如夢。吳榮照說,現(xiàn)在回想起來,這些挫折反而是一種財富,經歷過心胸會更開闊,看什么事情會看得更淡一些,在決策的時候也會更拎得起放得下。

    “轉型的過程依然非常艱難,但是倒也沒有像許多網友所調侃的那樣瀕臨破產?!眳菢s照說,只要方向走得對,哪怕慢一點也沒問題。2020年鴻星爾克營收創(chuàng)下近12年來新高,這意味著經過十幾年的商業(yè)輪轉,鴻星爾克正在逐漸復原。

    不過,很多人也在重新打量鴻星爾克的時候拋出了新問題,當那盞聚光燈關掉后,這家企業(yè)如何才能走得更長遠?

    這個時候,“鞋匠”家庭出身的吳榮照,身上的產品極客精神就成了最佳獨白,他并未因熱度回落而感到落差。“如何讓自己的產品也好,服務也好,包括品牌形象也好,能夠跟得上用戶的期許跟期待,我覺得,這個才是我們后面應該去做的事情?!?/p>

    時鐘回撥至1991年,13歲的吳榮照常常待在父親做鞋的小作坊里,當他在那里看到:大家圍在一起,用剪刀、錘子,很原始地慢慢雕琢一雙鞋子時,有關工匠精神的東西已經悄悄生根發(fā)芽。

    永爭第一

    時至今日,當你在搜索引擎上鍵入關鍵詞,“鴻星爾克門戶網站TO BE No.1”這樣一行字眼仍然引人注目。

    這個口號曾經隨著鴻星爾克的高光時刻而極具知名度,在企業(yè)內部,他們是這樣定義的:

    TO BE No.1倡導的是一種堅韌、拼搏的奮斗精神,也是勇爭第一的決心和勇氣;它代表了不屈服于平庸的ERKE 人對成功的渴望和追求?!?/p>

    一部分人可能會感到好奇,今天的鴻星爾克是否依舊要TO BE No.1?

    “是的。”吳榮照沒有絲毫猶豫,“我們追求No .1勇爭第一的決心和勇氣,也倡導TO BE的這個過程,不屈服于平庸和不斷努力?!?/p>

    上山的道路往往是艱難的,鴻星爾克如此堅決地攀登,所為何事?他的答案是:希望有一天國貨品牌通過努力,不僅在國內實現(xiàn)逆襲,在全球范圍內都能夠受到別人的尊重,這也是他和團隊共同的夢想。

    一些企業(yè)發(fā)展中的細節(jié)印證了鴻星爾克在TO BE No.1道路上的持續(xù)求索。

    從成立業(yè)內首家通過CNAS認證的國家級鞋服檢測中心,到與世界頂級運動研究機構合建一流生物力學實驗室。鴻星爾克每年投入數千萬元研發(fā)費用,逐步走出了屬于鴻星爾克的品牌升級之路。

    目前鴻星爾克已擁有鞋服相關的發(fā)明專利近300項,并榮獲“國家級知識產權示范企業(yè)”稱號,位居行業(yè)前列。

    某種意義上,TO BE No.1何嘗不是晉江精神“愛拼敢贏”的延續(xù)?就像他在晚會中唱到的那樣:昂起頭矗立在東方,世界是我的主場,全力以赴迎戰(zhàn)哪怕前路多艱難,齊心協(xié)力奔向第一的方向。

    國貨自強

    2021年教師節(jié),吳榮照更新了一條微博表達祝福,有網友留言道:“老吳何嘗不是國貨覺醒的啟蒙老師?”

    吳榮照謙和地回復道:不敢當,我一直還是學生,而且是年紀大又畢不了業(yè)的那種。

    “如果談到家鄉(xiāng),在你的心中是一種淡淡鄉(xiāng)愁;那么國貨,就是屬于國民的獨特記憶?!眳菢s照說,品牌和消費者是一個雙向賦能的過程,他也一直希望能與更多的國貨品牌一起努力,共同續(xù)寫國貨的未來。

    在今年的鴻星爾克感恩成長日上,不少網友紛紛表示,一幕場景令人動容:吳榮照深深俯下身向穿越歷史而來的狀元實業(yè)家“張謇”行禮,兩代企業(yè)家同臺,共謀實業(yè)興國和國貨自強。

    這是吳榮照的執(zhí)念,也是鴻星爾克的堅守。為此鴻星爾克還發(fā)起成立了國貨線上云團建,與中糧福臨門、漫步者等品牌一起,共同助力讓中國品牌走向世界,獲得更多的認可。

    國貨時代的崛起,源自于國力強盛和民族復興的背景,特別是年輕人對于中華文化的自信?!眳菢s照喜歡在微博上跟網友進行互動,這也讓他感知到,國潮應該立足現(xiàn)代審美,在文化融合中持續(xù)創(chuàng)新,讓中華文化的底蘊與風采被更多人看到、讓更多人喜歡。

    吳榮照的家鄉(xiāng)晉江,是一座被外界稱為“睡不著”的城市。改革開放初期,在困窘環(huán)境的逼迫下,這里誕生了一批“睡不著”的人。很多創(chuàng)業(yè)者早早地行動起來,致力于改變自己的命運。

    長期保持夜跑習慣的吳榮照,也是其中一員。據說,在鴻星爾克內部,員工也有“跑量”的常規(guī)考核,跑起來有助于他們從用戶角度感知產品。

    "《迎戰(zhàn)》里唱道:不拼不搏不闖難道誰替我堅強?也許,經歷過跌宕起伏的吳榮照,一直都愿意相信,只要還跑在路上,美好的事情就一定會發(fā)生。"

    責編:邵宇翔 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉

    關鍵詞: 鴻星爾克

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