盲盒走紅于市場(chǎng)，受到大批消費(fèi)者追捧之際，經(jīng)營(yíng)過程中產(chǎn)生的信息不透明、售后不到位等問題也在引發(fā)社會(huì)關(guān)注。6 月 15 日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引（試行）》（以下簡(jiǎn)稱《指引》），其中指出，完善未成年人保護(hù)機(jī)制，對(duì)盲盒銷售對(duì)象的年齡作嚴(yán)格限制，要求不得向未滿 8 周歲未成年人銷售，同時(shí)，要求盲盒經(jīng)營(yíng)者將盲盒內(nèi)物品的商品價(jià)值、抽取規(guī)則、抽取概率等關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，鼓勵(lì)盲盒經(jīng)營(yíng)者通過設(shè)定抽取時(shí)間、抽取金額上限和次數(shù)上限等方式引導(dǎo)理性消費(fèi)。

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不得向未滿 8 周歲未成年人銷售盲盒

活體動(dòng)物盲盒屢禁不止、未成年人為買盲盒掏空零花錢、臨期食品盲盒跟風(fēng)來襲 …… 盲盒因其新鮮性、驚喜感的特點(diǎn)走紅于市場(chǎng)的同時(shí)，也產(chǎn)生了許多亂象。為規(guī)范盲盒經(jīng)營(yíng)行為，引導(dǎo)盲盒經(jīng)營(yíng)者誠(chéng)信守法經(jīng)營(yíng)，《指引》明確了盲盒經(jīng)營(yíng)禁售清單，劃定監(jiān)管底線，推動(dòng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)提高盲盒經(jīng)營(yíng)透明度，切實(shí)維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和社會(huì)公共利益。

《指引》指出，盲盒經(jīng)營(yíng)者不得向未滿 8 周歲未成年人銷售盲盒。向 8 周歲及以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)當(dāng)依法確認(rèn)已取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人的同意。

盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)以顯著方式提示 8 周歲及以上未成年人購買盲盒需取得相關(guān)監(jiān)護(hù)人同意。應(yīng)當(dāng)采取有效措施防止未成年人沉迷，保護(hù)未成年人身心健康，在解決未成年人消費(fèi)爭(zhēng)議方面提供便利。

6 月 15 日，北京商報(bào)記者實(shí)地走訪多家盲盒銷售門店注意到，目前許多盲盒專營(yíng)店已在結(jié)賬款臺(tái)前設(shè)置 " 銷售公示 "，并以紅字標(biāo)明："8 周歲及以上未成年人請(qǐng)?jiān)诒O(jiān)護(hù)人陪同下購買商品。" 但對(duì)于 " 不得向未滿 8 周歲未成年人銷售盲盒 " 暫未有文字提示牌，某門店店員表示，已接到公司通知，將在后續(xù)完善門店公告牌。

活體動(dòng)物不得以盲盒形式銷售

針對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)過程中的信息不透明、" 三無 " 產(chǎn)品等問題《指引》也作出明確。

盲盒經(jīng)營(yíng)應(yīng)當(dāng)符合相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，一般在日常生活、文藝娛樂等領(lǐng)域內(nèi)開展。以盲盒形式銷售或者提供依法需要取得許可的商品或者服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)取得許可后開展相關(guān)經(jīng)營(yíng)行為。

法律法規(guī)明確規(guī)定禁止銷售、流通的商品或者禁止提供的服務(wù)，不得以盲盒形式進(jìn)行銷售或者提供。藥品、醫(yī)療器械、有毒有害物品、易燃易爆物品、活體動(dòng)物等在使用條件、存儲(chǔ)運(yùn)輸、檢驗(yàn)檢疫等方面有嚴(yán)格要求的商品，不得以盲盒形式銷售。食品、化妝品，不具備保障質(zhì)量安全和消費(fèi)者權(quán)益條件的，不應(yīng)當(dāng)以盲盒形式銷售。

與此同時(shí)，《指引》指出，盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)將商品名稱、商品種類、商品樣式、抽取規(guī)則、商品分布、限量商品投放數(shù)量、抽取概率、商品價(jià)值范圍等關(guān)鍵信息以顯著方式對(duì)外公示，保證消費(fèi)者在購買前知曉。

盲盒經(jīng)營(yíng)者不得通過后臺(tái)操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費(fèi)，不得以折現(xiàn)、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發(fā)放盲盒，不得設(shè)置空盒。

通過實(shí)體店、自助銷售設(shè)備等現(xiàn)場(chǎng)方式或者互聯(lián)網(wǎng)非即時(shí)公開方式銷售的，盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)保留抽取概率設(shè)定并建立相應(yīng)的出廠概率抽檢機(jī)制。通過互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)公開方式銷售的，盲盒經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)保留抽取概率設(shè)定、結(jié)果抽取的完整記錄，建立追蹤記錄制度，確保消費(fèi)者所抽取的商品發(fā)放到位，并自覺接受社會(huì)監(jiān)督。相關(guān)記錄留存時(shí)間一般不少于三年。

加一把 " 技術(shù)鎖 " 讓盲盒自助機(jī)不 " 盲 "

銷售門店持續(xù)加強(qiáng)購買引導(dǎo)，許多未成年消費(fèi)者將目光轉(zhuǎn)向了分布在各大商場(chǎng)、餐飲場(chǎng)所的盲盒自動(dòng)販賣機(jī)。北京商報(bào)記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前多數(shù)自販賣機(jī)并未在顯著位置注明未成年人購買盲盒的引導(dǎo)信息，通常情況下，消費(fèi)者可直接使用移動(dòng)支付購買盲盒商品。

" 比起盲盒店和販賣機(jī)，我更在意一些小商品商店和小學(xué)門口的小賣店。" 家長(zhǎng)李莉告訴北京商報(bào)記者，玩具盲盒、文具盲盒被擺放在文具店和小賣店的顯眼位置，放學(xué)后結(jié)伴買盲盒正流行于小學(xué)生之間。

《指引》中，對(duì)于盲盒經(jīng)營(yíng)給出了明確定義。盲盒經(jīng)營(yíng)是指，經(jīng)營(yíng)者在合法經(jīng)營(yíng)范圍內(nèi)，在事先告知商品或者服務(wù)的特定范圍而不告知商品確定型號(hào)、款式或者服務(wù)內(nèi)容的情況下，通過互聯(lián)網(wǎng)、實(shí)體店、自動(dòng)販賣機(jī)等形式，以消費(fèi)者隨機(jī)抽取的方式銷售特定范圍內(nèi)商品或者服務(wù)的經(jīng)營(yíng)模式。同時(shí)指出，鼓勵(lì)地方有關(guān)部門出臺(tái)保護(hù)性措施，對(duì)小學(xué)校園周圍的盲盒銷售模式包括距離、內(nèi)容等進(jìn)行具體規(guī)范。

" 自動(dòng)販賣機(jī)作為盲盒銷售渠道之一，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)從技術(shù)上解決年齡與購買者身份識(shí)別的問題，比如加入身份認(rèn)證、圖像智能識(shí)別等，將有關(guān)規(guī)范落在實(shí)處。" 文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究員段輝談道。

中國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主任張京成指出，盲盒因其不確定性，豐富了消費(fèi)者購物的情緒價(jià)值，但也容易導(dǎo)致無序、盲目的消費(fèi)，需要消費(fèi)者審慎看待消費(fèi)需求。《指引》的發(fā)布，對(duì)盲盒經(jīng)營(yíng)作出了明確規(guī)制，保障消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，也促進(jìn)了市場(chǎng)的健康有序運(yùn)轉(zhuǎn)。后續(xù)需要多方共同針對(duì)《指引》內(nèi)容進(jìn)行政策落地，推動(dòng)市場(chǎng)良性發(fā)展。

北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 韓昕媛