圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

近期，基于社交平臺(tái) Soul App 用戶為調(diào)研對象的 Just So Soul 研究院，通過梳理分析過去半年平臺(tái)用戶的分享，并結(jié)合調(diào)研數(shù)據(jù)，總結(jié)發(fā)布了《2023 社交趨勢關(guān)鍵詞》。據(jù)悉，本次調(diào)研，有 2214 位平臺(tái)用戶參與，其中 80.21% 為 Z 世代群體。

(相關(guān)資料圖)

據(jù)悉，目前 Soul 擁有近 3000 萬月活躍用戶，其中 Z 世代占比接近八成。在此次發(fā)布的關(guān)鍵詞中，從 " 找搭子 " 到 " 反 emo", 眾多高度活躍、個(gè)性鮮明的年輕人在平臺(tái)上生動(dòng)、真實(shí)的分享和選擇，匯聚成了當(dāng)下新一代萬花筒般生活潮流、文化趨勢的縮影。

人均只有 2.5 個(gè)知心朋友，他們熱衷 " 找搭子 "

如今，地域流動(dòng)性的增強(qiáng)，以及生活節(jié)奏加快等因素影響下，原子化的個(gè)體無暇發(fā)展友誼、打理親密關(guān)系，人們擁有的朋友數(shù)量，以及與朋友相處的時(shí)間都在減少。據(jù)此前 Just So Soul 研究院發(fā)布的《2023 年輕社交態(tài)度報(bào)告》顯示，當(dāng)代年輕人人均只有 2.5 個(gè)知心朋友。

人們用 " 友誼衰退 "（friendship recession），來描述這種社會(huì)現(xiàn)象。此次 Just So Soul 發(fā)布的《2023 社交趨勢關(guān)鍵詞》中，" 友誼衰退 " 一詞入選其中，成為當(dāng)下年輕人 " 社交卡頓 " 現(xiàn)狀的注腳。

社交雖不易，但不甘孤獨(dú)的年輕人依然努力嘗試 " 挽回局面 "，尋求建立連接的新方式。報(bào)告顯示，66.49% 的年輕人通過社交 App 拓展社交圈子。

當(dāng)下，在社交平臺(tái)日漸風(fēng)靡的 " 找搭子 "，也是年輕人重拾 " 附近 "，發(fā)展友誼的新嘗試。所謂 " 搭子 "，主要指以某一興趣愛好或者需求為連接而結(jié)成的社交關(guān)系。根據(jù)洞察，人們尋找 " 搭子 " 型社交時(shí)，更加注重興趣相投，追求實(shí)現(xiàn)情緒價(jià)值最大化，在無壓力狀態(tài)下開啟新的社交關(guān)系。通過 " 找搭子 "，年輕人能在細(xì)分領(lǐng)域?qū)ふ业骄珳?zhǔn)的陪伴。有觀點(diǎn)認(rèn)為，作為一種新的社交形態(tài)，" 找搭子 " 不是情感的降級(jí)，而是在興趣升級(jí)趨勢中，人們產(chǎn)生深度關(guān)系的開端。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023 年 5 月，Soul 上 " 搭子 " 相關(guān)話題數(shù)環(huán)比增長 76%，相關(guān)瞬間發(fā)布量環(huán)比增長 136%。

" 找搭子 " 之外，" 已讀就回 " 是反映 2023 年社交趨勢的另一關(guān)鍵詞。信息過載的時(shí)代，注意力是稀缺資源，多數(shù)人在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)出無數(shù)信息，但往往回應(yīng)寥寥。不過，在一段積極的社交關(guān)系中，年輕人向往及時(shí)的回應(yīng)和共鳴，" 已讀就回 " 成為他們眼中最高的社交禮儀。

Just So Soul 此前站內(nèi)調(diào)研顯示，" 已讀就回 " 是社交平臺(tái)最受歡迎人設(shè)標(biāo)簽之一。在此次《2023 社交趨勢關(guān)鍵詞》評(píng)選調(diào)研中，超 35% 的用戶選擇 " 已讀就回 " 描述自己的社交狀態(tài)和趨勢，成為最熱門的關(guān)鍵詞。

" 真實(shí)人設(shè) " 成為年輕人的普遍追求

曾幾何時(shí)，修圖、濾鏡、美顏成為人們互聯(lián)網(wǎng)沖浪生活的 " 三件寶 "。很多人愿意花費(fèi)時(shí)間精力，只為打造心目中的完美人設(shè)。發(fā)布一張照片要仔細(xì)修圖，上傳一段視頻要 " 換臉修腿 "，" 人設(shè)焦慮 " 似乎無處不在。

如今，社交平臺(tái)上 " 真實(shí)人設(shè) " 成為年輕人的普遍追求。有網(wǎng)友認(rèn)為，拋下種種 " 包袱 " 和顧慮后，有時(shí)在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)聲和分享，更接近真實(shí)的自己。

其實(shí)，正有越來越多的人加入 " 反濾鏡 " 行動(dòng)，嘗試 " 與素顏和解 "，追求自在的樸實(shí)美學(xué)。這屆年輕人更加自信，開始擺脫 " 人設(shè)焦慮 "，偏向無壓力下的自在表達(dá)、真實(shí)分享。

在注重追求 " 真實(shí)人設(shè) " 之外，" 自我關(guān)懷 " 也成為 2023 社交趨勢關(guān)鍵詞之一。在社交活動(dòng)中，年輕人既關(guān)注他人的需求，也越來越重視邊界感，更加關(guān)注自身需求及情緒感受，拒絕精神內(nèi)耗。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 2023 年 6 月，Soul 站內(nèi) # 愛自己 等相關(guān)話題瀏覽量超 2 億次，這些數(shù)據(jù)反映出當(dāng)下年輕人群體中 " 悅己主義 " 的趨勢，他們更認(rèn)同那些能尊重自我主張的發(fā)聲者。

20.6% 年輕人選擇 " 反 emo" 作為年度社交關(guān)鍵詞

快節(jié)奏的生活中，很多年輕人飽受學(xué)業(yè)壓力、就業(yè)壓力、婚戀壓力等各種困擾，似乎 emo 無處不在。領(lǐng)導(dǎo)的一句批評(píng)、父母的過高期望、體重秤上上漲的數(shù)字……都可能成為 emo 的原因。" 我 emo 了 "，一度成為年輕人的口頭禪。

不過時(shí)下越來越多的年輕人開始舉起 " 反 emo" 的大旗。在此次調(diào)研中，有 20.6% 的年輕人選擇 " 反 emo" 作為自己的年度社交關(guān)鍵詞。他們不再為消極情緒所束縛，而是通過社交、追劇、聽歌、運(yùn)動(dòng)等種種形式進(jìn)行自我調(diào)節(jié)，對抗消解 emo 狀態(tài)，跳出情緒低谷。

社交是每個(gè)人的基本需求，依托互聯(lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，年輕群體的社交方式、社交形態(tài)都在發(fā)生迭變。

從 " 友誼衰退 " 到 " 找搭子 "，從 " 真實(shí)人設(shè) " 到 " 反 emo"，此次 2023 社交趨勢關(guān)鍵詞一定程度上顯示出如今年輕人真實(shí)的生活困惑，以及未來互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)的更多產(chǎn)品趨勢。