百家爭(zhēng)鳴。

(資料圖)

文 / 劉宇榮

過(guò)去一周，近期熱度最高的商用級(jí) AI 產(chǎn)品又紛紛迎來(lái)了新一輪迭代升級(jí)，其中包括 GPT4、Midjourney V5，以及微軟推出的辦公軟件全家桶。

在相關(guān)動(dòng)態(tài)刷爆朋友圈的同時(shí)，許多人也把這股技術(shù)熱潮看作元宇宙新的動(dòng)力核心。有券商預(yù)測(cè)，參照移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷程，下個(gè)時(shí)代將由 VR、AR 終端開(kāi)啟，在內(nèi)容端被 AIGC 推向高潮——就像互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用一樣，會(huì)徹底改變內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)。

但對(duì)于 AI 技術(shù)應(yīng)該如何在游戲中應(yīng)用，我們還沒(méi)有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。另外，AIGC 本身也只是 AI 技術(shù)的一部分，游戲公司對(duì)于 AI 的應(yīng)用與布局之廣，可能還遠(yuǎn)超我們目前所設(shè)想的范圍。在初步盤(pán)點(diǎn)各大游戲公司對(duì) AI 技術(shù)的投入與應(yīng)用之后，葡萄君發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)關(guān)于 AI 將在游戲行業(yè)中如何落位的競(jìng)爭(zhēng)，比想象中的更加激烈，也還有許多機(jī)會(huì)。

01

騰訊和網(wǎng)易喝上了第一口湯？

將 AI 技術(shù)部署到游戲開(kāi)發(fā)平臺(tái)的意義，或許不亞于再造一個(gè)商用級(jí)游戲開(kāi)發(fā)引擎。在這一方面，國(guó)內(nèi)幾乎和 EA 同一時(shí)間開(kāi)始布局的騰訊和網(wǎng)易，可能已經(jīng)找到了更加成熟的應(yīng)用模式。

關(guān)于 AI 未來(lái)會(huì)如何改變游戲開(kāi)發(fā)流程，EA 曾經(jīng)畫(huà)過(guò)一個(gè)大餅。2018 年 10 月，EA 宣布，公司投入超過(guò) 1000 名員工啟動(dòng) Project Atlas 計(jì)劃，核心在于建立一個(gè)云游戲與 AI 輔助開(kāi)發(fā)平臺(tái)，其開(kāi)發(fā)組件涵蓋引擎物理模擬、地形生成、音樂(lè)創(chuàng)作、NPC 塑造等功能。

EA 旗下的 SEED 工作室就是這個(gè)計(jì)劃的一部分。根據(jù)領(lǐng)英資料推測(cè)，該工作室規(guī)模超過(guò) 200 人。SEED 是國(guó)外游戲公司中第一梯隊(duì)的 AI 研究部門(mén)，僅去年就有 10 篇論文正式發(fā)表。但技術(shù)研究和實(shí)際應(yīng)用之間仍然存在一定的差距，即便是在 SEED 的加持下，Project Atlas 的設(shè)想至今仍未完全落地。

而成立于 2016 年的騰訊 AI Lab，早期在賽馬機(jī)制下脫穎而出，現(xiàn)在也是騰訊在 AI 研究領(lǐng)域的主力。在 2016 年、2018 年相繼推出《野狐圍棋》AI 絕藝和《王者榮耀》AI 絕悟之后，騰訊 AI Lab 在競(jìng)技機(jī)器人、多智能體 AI 方向的儲(chǔ)備已經(jīng)非常扎實(shí)。2019 年后，騰訊 AI Lab 與天美工作室、Robitics X Lab 等建立了合作，擴(kuò)大了技術(shù)應(yīng)用的范圍。

但最關(guān)鍵的一步還是把 AI 技術(shù)積累轉(zhuǎn)化為開(kāi)發(fā)工具。騰訊公共研發(fā)運(yùn)營(yíng)體系 ( CROS ) 和騰訊 IEG 各部門(mén)的技術(shù)中心都有深入合作。去年，他們正式推出了可以研發(fā)、部署游戲 AI 的一站式平臺(tái) Game AIR。該平臺(tái)能夠根據(jù)不同的游戲品類(lèi)適配不同的 AI。據(jù)官方介紹，Game AIR 已經(jīng)能夠適配競(jìng)速、MOBA、紙牌、動(dòng)作格斗、射擊這五種品類(lèi)。

和 EA 想象中 Project Atlas 的研發(fā)平臺(tái)相比，GameAIR 雖然只是一個(gè)組件，但騰訊內(nèi)部立項(xiàng)也不僅僅只有一個(gè) GameAIR。比如說(shuō)，騰訊對(duì)標(biāo) ChatGPT 的競(jìng)品混元助手，同樣和游戲部門(mén)也有關(guān)聯(lián)。

2 月 27 日，這個(gè)項(xiàng)目被多家媒體首次曝光。但它的基礎(chǔ)框架 " 混元 "（大語(yǔ)言模型）其實(shí)來(lái)自于騰訊廣告部門(mén)的 AI 團(tuán)隊(duì)，模型的迭代升級(jí)自去年 4 月官方首次發(fā)布介紹后便進(jìn)展神速。而混元助手這個(gè)秘密推進(jìn)中的項(xiàng)目，似乎集合了騰訊多部門(mén)的科學(xué)家和高管。據(jù) 36 氪報(bào)道，項(xiàng)目成員包括 AI Lab、ARC Lab 等研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人，以及主管游戲業(yè)務(wù)的副總裁王波。

網(wǎng)易對(duì)游戲 AI 研究的應(yīng)用和布局，則有兩條明顯的主線。網(wǎng)易伏羲實(shí)驗(yàn)室、網(wǎng)易互娛 AI Lab 都成立于 2017 年底，分屬不同的事業(yè)群，但都是最核心的 AI 研究部門(mén)。

同樣是把 AI 部署在游戲研發(fā)環(huán)節(jié)，網(wǎng)易伏羲相對(duì)更早走通了商業(yè)化的布局。2021 年 7 月，網(wǎng)易伏羲發(fā)布了游戲行業(yè) AI 解決方案，包括 AI 輔助制作劇情動(dòng)畫(huà)、競(jìng)技機(jī)器人、對(duì)戰(zhàn)匹配系統(tǒng)和反外掛系統(tǒng)四部分組件。根據(jù)當(dāng)時(shí)官方統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)易已經(jīng)和 100 多個(gè)游戲客戶(hù)合作落地了數(shù)百個(gè)游戲 AI 案例。

網(wǎng)易伏羲 AI 還被用于優(yōu)化多款產(chǎn)品中 NPC 與玩家的交互方式。例如 2018 年底先后上線的《逆水寒》的寵物智能鸚鵡、《倩女幽魂》手游的智能寶寶，就都留下了伏羲 AI 的足跡。2021 年，《忘川風(fēng)華錄》手游中寵物小貓?jiān)俅斡玫搅诉@套系統(tǒng)。

今年 2 月，《逆水寒》手游官宣游戲?qū)?shí)裝國(guó)內(nèi)首個(gè) " 游戲 GPT"，該方案也來(lái)自網(wǎng)易伏羲。這套模型強(qiáng)化學(xué)習(xí)了大量武俠小說(shuō)、歷史書(shū)、詩(shī)詞歌賦知識(shí)，也更專(zhuān)精于這一方面的知識(shí)。如果部署對(duì)話(huà)型 AI 的需求將來(lái)像競(jìng)技機(jī)器人一樣廣泛，后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)或許很難繞開(kāi)網(wǎng)易伏羲走過(guò)的路。

《逆水寒》中的定制版 GPT 是

網(wǎng)易伏羲 AI 的技術(shù)成果

網(wǎng)易互娛 AI Lab 則顯得相對(duì)低調(diào)。去年 12 月官方公眾號(hào)曾介紹，由其研發(fā)的 Athena AI 系統(tǒng)，已經(jīng)在很多網(wǎng)易自研產(chǎn)品落地，包括但不限于部署陪玩機(jī)器人、輔助平衡設(shè)計(jì)等。根據(jù)團(tuán)隊(duì)成員的公開(kāi)分享，2021 年以前，他們的 AI 就已經(jīng)被用于美術(shù)資源生產(chǎn)、掃描建模以及動(dòng)作捕捉等需求。

02

其他游戲公司的進(jìn)度怎么樣？

除了騰訊、網(wǎng)易在游戲 AI 的應(yīng)用和布局多點(diǎn)開(kāi)花，不少相對(duì)低調(diào)的公司也在細(xì)分賽道蓄勢(shì)已久，這里提到的公司僅僅是冰山一角。雖然兩家巨頭在多智能體甚至 " 游戲 GPT" 方面有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但目前他們的游戲 AI 解決方案仍然沒(méi)有吃下所有品類(lèi)。

策略類(lèi)、動(dòng)作射擊類(lèi)、卡牌類(lèi) AI 是啟元世界的主戰(zhàn)場(chǎng)。啟元世界，這家成立于 2017 年 8 月的游戲 AI 創(chuàng)業(yè)公司，創(chuàng)始人來(lái)自阿里的科研團(tuán)隊(duì)。2018 年，莉莉絲還參與了啟元世界天使輪融資。啟元世界也和莉莉絲、阿里的多款產(chǎn)品建立了合作?；蛟S是得益于多款 SLG 合作產(chǎn)品的經(jīng)驗(yàn)積累，游戲生態(tài)與數(shù)值平衡設(shè)計(jì)也成為啟元世界游戲 AI 解決方案的一大特色。

啟元世界 AI 解決方案的合作標(biāo)桿案例

但啟元世界對(duì)其他賽道仍頗具野心。去年年中，啟元世界曾經(jīng)和葡萄君聊了聊他們的打算。一方面，他們還在拓寬 AI 解決方案適用的品類(lèi)；另一方面，他們也有挑戰(zhàn)開(kāi)放世界智能 NPC 的想法。公司創(chuàng)始人當(dāng)時(shí)曾表示，"（啟元世界）已經(jīng)可以在自研平臺(tái)上建立近千億參數(shù)大模型，也能夠把成本降下來(lái)。"

而超參數(shù)科技似乎更希望證明 AI 在去數(shù)值化的策略、博弈玩法中的應(yīng)用價(jià)值。這家公司成立于 2019 年 1 月，創(chuàng)始人來(lái)自騰訊 AI Lab、參與過(guò)絕藝和絕悟的研發(fā)。2019 年，超參數(shù)科技就和西山居在一款大逃殺玩法的產(chǎn)品達(dá)成合作。2020 年年初，他們還自己上手做了一款類(lèi)似狼人殺玩法的微信小游戲，在零推廣的情況下，上線 2 個(gè)月用戶(hù)量超過(guò) 30 萬(wàn)，DAU 超過(guò) 3 萬(wàn)。

超參數(shù)用 2 個(gè)月時(shí)間跑通了

這套小游戲 AI 的訓(xùn)練流程

一定的全棧能力也會(huì)成為商業(yè)價(jià)值的加分項(xiàng)。公開(kāi)資料顯示，在 2021 年進(jìn)行 A+ 輪融資時(shí)，超參數(shù)科技的 Delta AI 平臺(tái)服務(wù)已經(jīng)涵蓋沙盒、開(kāi)放世界、FPS、MOBA、休閑競(jìng)技等品類(lèi)。去年年初，這家公司又完成了 1 億美元的 B 輪融資，估值超過(guò)十億。

除了在不同品類(lèi)研發(fā)環(huán)節(jié)找機(jī)會(huì)，不少公司也進(jìn)入產(chǎn)品生態(tài)下游，用游戲 AI 搶先一步卡住了身位。比如創(chuàng)夢(mèng)天地，這家擁有 1 億多休閑游戲日活用戶(hù)的手游公司，在 2021 年 7 月推出了主打私域流量管理的社區(qū)工具 Fanbook，社區(qū)內(nèi)集成聊天、繪畫(huà)等多款 AI 機(jī)器人產(chǎn)品，通過(guò)集成 AI 組件滿(mǎn)足用戶(hù)差異化需求。

除了自有的百曉、AI 繪畫(huà)等機(jī)器人，F(xiàn)anbook 還在不斷拓展社區(qū)內(nèi)的 AI 陣容。去年 11 月，F(xiàn)anbook 在 ChatGPT 發(fā)布第一時(shí)間宣布將其接入社區(qū)。今年 2 月，F(xiàn)anbook 又官宣了與百度文心一言的合作。

甚至走迂回路線、以泛用性更廣的大數(shù)據(jù)分析和 AI 模型服務(wù)于游戲業(yè)務(wù)，也不失為一種思路。

比如三七互娛，這家 A 股上市公司已經(jīng)在智能化投放、運(yùn)營(yíng)分析布局多年。歷史財(cái)報(bào)顯示，他們從 2019 年開(kāi)始，就在基于多個(gè)成熟的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，完善 " 量子 " 和 " 天機(jī) "AI 的智能分析、投放系統(tǒng)，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析以及 AI 算法提升推廣效率和效果。

又如昆侖萬(wàn)維，這家以游戲業(yè)務(wù)起家的 A 股上市公司，在 2020 年 10 月開(kāi)始布局 AIGC。去年 12 月 15 日，GPT3.5 上線后不久，昆侖萬(wàn)維發(fā)布了基于開(kāi)源模型的圖像、音樂(lè)、文本、編程 AI 全家桶。

比如說(shuō)，得益于 K 歌軟件的開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)，昆侖萬(wàn)維發(fā)布的音樂(lè) AI 模型 " 天工樂(lè)府 "，就在作曲 AI 領(lǐng)域搶占先機(jī)。而昆侖萬(wàn)維的游戲業(yè)務(wù)工作流已經(jīng)從自研的 AI 工具中受益。昆侖萬(wàn)維 CEO 曾表示，如今公司自研游戲的所有音樂(lè)和部分美術(shù)資產(chǎn)都將不再外包，他們的策劃對(duì)接美需時(shí)，也都會(huì)以 AI 作品打樣來(lái)方便溝通。

但泛用型 AI 的商業(yè)化，或許目前相比游戲 AI 仍有更多的不確定性。幾天前，昆侖萬(wàn)維回復(fù)證券交易所關(guān)注函時(shí)表示，公司 AIGC、AI 等業(yè)務(wù)產(chǎn)品尚未產(chǎn)生實(shí)際收入，預(yù)計(jì)對(duì)公司 2023 年財(cái)務(wù)狀況不會(huì)產(chǎn)生較大影響。

除了上述這些明面上的動(dòng)作，其實(shí)還有部分大廠已經(jīng)悄然入局。米哈游就在 AI 研究領(lǐng)域顯得分外低調(diào)。今年 2 月 ChatGPT 成功破圈，米哈游在回應(yīng)澎湃新聞?dòng)浾邥r(shí)表示，目前公司沒(méi)有相關(guān)布局。但考慮到據(jù)傳米哈游計(jì)劃連投三輪 AI 創(chuàng)業(yè)公司 MiniMax，以及 2019 年組建至今曝光量極低的 " 逆熵 "AI 研究團(tuán)隊(duì)，或許米哈游對(duì)游戲 AI 的態(tài)度并非真正的冷淡。MiniMax 的首款產(chǎn)品，是一款 AI 聊天社交軟件 Glow。而目前逆熵 AI 技術(shù)已知的用途，包括在預(yù)錄制視頻以及實(shí)時(shí)直播中生成虛擬角色的語(yǔ)音。

去年 9 月，逆熵 AI 也在《未定事件簿》中首次商用。相關(guān)技術(shù)細(xì)節(jié)沒(méi)有公開(kāi)，有一種推測(cè)是，AI 使用風(fēng)格遷移技術(shù)快速重新編碼（而非生成）了配音演員的聲音。這項(xiàng) AI 技術(shù)對(duì)游戲行業(yè)的滲透或許比我們預(yù)想的更快。去年 9 月 22 日，Good Luck Have Fun 主編 Kirk McKeand 發(fā)布的一則報(bào)道顯示，多家 3A 級(jí)游戲開(kāi)發(fā)商已經(jīng)在使用 AI 為角色配音。

03

跨界做游戲，入場(chǎng)不容易

上述這些游戲公司只是這場(chǎng) AI 熱潮中的九牛一毛。相映成趣的是，不少 AI 公司也盯上了游戲 AI 的潛力。這其中也包括了新晉科技獨(dú)角獸小冰，以及市值超 800 億港元的 AI 巨頭商湯科技。

對(duì)他們來(lái)說(shuō)，游戲仍是一個(gè)陌生的領(lǐng)域。小冰在游戲 AI 業(yè)務(wù)上的探索就有些曲折。2020 年，與 ChatGPT 同氣連枝的小冰正式和微軟分家。拆分一年后，2021 年 6 月，小冰官方宣布過(guò)去一年商業(yè)化收入已達(dá)一億，其游戲 AI 業(yè)務(wù)也在日本 DMM 工作室同期產(chǎn)品中得以落地。2021 年 9 月，小冰推出了主打 AI 社交玩法的 APP 小冰島，產(chǎn)品處在小冰商業(yè)化路線由 toB 向 toC 發(fā)展的過(guò)渡期。

2022 年 5 月，小冰宣布正式成立游戲工作室 ICE Gamer，團(tuán)隊(duì)成員來(lái)自暢游、完美世界、網(wǎng)易，并與小冰島核心 AI 團(tuán)隊(duì)進(jìn)行整合，首款產(chǎn)品將圍繞國(guó)漫 IP《凹凸世界》開(kāi)發(fā)。據(jù)官方介紹，屆時(shí)游戲中所有的 NPC 都將由數(shù)字人 " 真人 " 扮演。一份非官方資料顯示，《凹凸世界》預(yù)計(jì)于 2023 下半年產(chǎn)出 demo，于 2024 下半年籌備上線。

商湯科技做游戲的進(jìn)度目前也領(lǐng)先不多。他們對(duì)游戲的相關(guān)布局，可以追溯到 2021 年 8 月他們與游族達(dá)成的合作。去年 7 月，商湯科技在上海開(kāi)設(shè)游戲事業(yè)部。當(dāng)時(shí)公司 HR 在脈脈發(fā)布動(dòng)態(tài)，表示游戲開(kāi)發(fā)正處于 demo 階段。

對(duì)于跨界做游戲的 AI 公司來(lái)說(shuō)，最大的挑戰(zhàn)或許還是從 AI 研究到游戲設(shè)計(jì)的思維轉(zhuǎn)變。去年 10 月，微軟召開(kāi)一年一度的研究峰會(huì)，來(lái)自微軟 Gaming AI、索尼 AI、EA SEED、Square Enix Luminous Studio 的四位研究團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人來(lái)到了同一個(gè)分會(huì)場(chǎng)，討論的主題是 AI 在 3A 游戲研發(fā)中的應(yīng)用。

這場(chǎng)游戲 AI 科學(xué)家的討論，幾乎涵蓋了游戲 AI 已經(jīng)成功應(yīng)用，或者還在實(shí)驗(yàn)階段的所有場(chǎng)景：程序化生產(chǎn)、神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)（絕藝、絕悟）、深度學(xué)習(xí)（GPT），甚至是控制敘事的 Meta AI。但索尼 AI 總經(jīng)理伍爾曼的一句話(huà)或許點(diǎn)出了他們的隱憂(yōu)："3A 游戲研發(fā)與 AI 研究的關(guān)聯(lián)太弱了。" 他也給出了理由：現(xiàn)代 3A 游戲大多數(shù)算力都用于圖形程序，預(yù)留的算力不足以運(yùn)行大型神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)。

但算力或許只是替罪羊。游戲設(shè)計(jì)和 AI 科學(xué)家在思維上最大的分歧在于，前者更加工程導(dǎo)向，為了節(jié)省時(shí)間和精力，可以接受使用一些反直覺(jué)的小技巧，但后者更習(xí)慣于用理論從正面解決問(wèn)題。而 3A 游戲所積累經(jīng)驗(yàn)，例如一些老牌游戲公司關(guān)于 " 祖?zhèn)飨聛?lái)的一本游戲設(shè)計(jì)文檔 " 的傳說(shuō)，在一定程度上反而成為了了游戲 AI 應(yīng)用落地的負(fù)擔(dān)。另一方面，AI 技術(shù)的突破依賴(lài)于數(shù)據(jù)的持續(xù)積累，移動(dòng)端和主機(jī)市場(chǎng)的用戶(hù)量級(jí)也相去甚遠(yuǎn)。于是，從國(guó)內(nèi)游戲公司在游戲 AI 的應(yīng)用和布局的現(xiàn)狀來(lái)看，規(guī)模更小、體量更輕的團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品反而可能比國(guó)外 3A 游戲更早擁抱了 AI 前沿的研究成果。

不過(guò)，這也不意味著小團(tuán)隊(duì)就一定能在游戲 AI 領(lǐng)域跑得更快。游戲公司在不同品類(lèi)、不同環(huán)節(jié)部署游戲 AI 的競(jìng)爭(zhēng)，本質(zhì)上考驗(yàn)的還是他們洞察玩家偏好、并根據(jù)這些需求定制產(chǎn)品的能力。在這個(gè) AI 技術(shù)日新月異的特殊時(shí)期，無(wú)論是小團(tuán)隊(duì)，還是大公司，都需要投入大量精力去跟進(jìn)技術(shù)發(fā)展和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，才有機(jī)會(huì)在下一代產(chǎn)品搶得先機(jī)。

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