【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 楊霄）蘇寧易購(gòu)操盤(pán)手由張近東切換至阿里巴巴一年后，ST易購(gòu)未能止損。10月28日晚，ST易購(gòu)發(fā)布的三季度報(bào)告顯示，該公司營(yíng)收約555.38億元、同比下滑約51.95%，歸屬上市公司凈利潤(rùn)約-45.45億元、同比上漲39.94%。財(cái)報(bào)上為數(shù)不多的亮點(diǎn)，是同期多項(xiàng)成本費(fèi)用大幅縮減，以及零售云門(mén)店（B2B業(yè)務(wù)）“過(guò)萬(wàn)”在即。

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切換至阿里時(shí)代的蘇寧易購(gòu)今年打的這場(chǎng)翻身仗可謂命運(yùn)多舛。

去年7月末，身為大股東阿里巴巴所提名的前大潤(rùn)發(fā)創(chuàng)始人黃明端出任蘇寧易購(gòu)董事長(zhǎng)。自此，股民逐漸看清了蘇寧易購(gòu)身上的“鍋”有多大：今年5月，蘇寧易購(gòu)因連續(xù)2年虧損改為ST易購(gòu)；今年7月，有供應(yīng)商向法院申請(qǐng)啟動(dòng)蘇寧易購(gòu)破產(chǎn)清算。

黃明端在中國(guó)超市業(yè)是神一般的人物。但在2022年，國(guó)內(nèi)家電銷(xiāo)售式微的大環(huán)境下，黃明端一手托舉巨債、一手要扭轉(zhuǎn)蘇寧渠道銷(xiāo)售困局，著實(shí)不易。至少，前三季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)沒(méi)能給他“長(zhǎng)臉”。

從ST易購(gòu)財(cái)報(bào)看，前三季度，該公司的營(yíng)業(yè)成本、銷(xiāo)售費(fèi)用、管理費(fèi)用、研發(fā)費(fèi)用等，均較上年同期大幅下降44.13%。但財(cái)務(wù)費(fèi)用上漲約19.63%。

該公司稱(chēng)，報(bào)告期內(nèi)財(cái)務(wù)費(fèi)用同比增加，主因是公司有息負(fù)債較同期增加帶來(lái)利息支出有所增加，以及報(bào)告期內(nèi)匯兌損失增加。由此，帶來(lái)前三季度公司總費(fèi)用同比下降36.82%。公司前三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)為-45.45億元，同比減虧39.94%，其中第三季度實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)-18.05億元，同比減虧56.16%。

不過(guò)，降本在任何企業(yè)救贖中都只能是被迫手段，核心抓手是為銷(xiāo)售找到“破頂”路徑。

ST易購(gòu)三季報(bào)上，為數(shù)不多的業(yè)績(jī)亮點(diǎn)來(lái)自零售云批發(fā)業(yè)務(wù)。簡(jiǎn)單理解，就是它對(duì)縣域家電零售商提供品牌與供應(yīng)鏈輸出。

其財(cái)報(bào)稱(chēng)，主打縣域市場(chǎng)的零售云業(yè)務(wù)，前三季度新開(kāi)門(mén)店1583家。截至9月30日，零售云在國(guó)內(nèi)門(mén)店數(shù)量達(dá)到9796家。在第三季度，零售云商品銷(xiāo)售總規(guī)模同比增長(zhǎng)6.72%。

但相比前者，蘇寧系既有城市店網(wǎng)、線(xiàn)上業(yè)務(wù)才是這場(chǎng)翻身仗的關(guān)鍵著力點(diǎn)。

然而ST易購(gòu)三季報(bào)只“報(bào)喜”，卻未能其詳。其稱(chēng)，蘇寧易購(gòu)家電3C家居生活專(zhuān)業(yè)店的銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)已轉(zhuǎn)正，第三季度銷(xiāo)售收入實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)12.18%。同時(shí)，蘇寧易購(gòu)線(xiàn)下門(mén)店繼續(xù)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，聚焦大店發(fā)展，推進(jìn)改造與家樂(lè)福中國(guó)門(mén)店的融合，并針對(duì)一、二線(xiàn)市場(chǎng)推出“蘇寧易家”店面模型，融合家電、家居、家裝等商品和服務(wù)能力。不過(guò)，上述門(mén)店改造在河南市場(chǎng)仍不易發(fā)現(xiàn)，鄭州家樂(lè)福倒是又關(guān)店了，如今僅剩一個(gè)獨(dú)苗。

另在線(xiàn)上業(yè)務(wù)方面，ST易購(gòu)在財(cái)報(bào)上只是潦草地點(diǎn)到易購(gòu)主站的商品自營(yíng)收入逐步恢復(fù)，蘇寧易購(gòu)天貓旗艦店在第三季度商品銷(xiāo)售規(guī)模同比增長(zhǎng)47.81%，以及蘇寧易購(gòu)門(mén)店入駐美團(tuán)平臺(tái)。不難理解，當(dāng)下它的線(xiàn)上業(yè)務(wù)著實(shí)拿不出什么“好消息”了。

黃明端操盤(pán)蘇寧易購(gòu)滿(mǎn)一年，三季報(bào)財(cái)報(bào)上反映出了他的百般努力，卻絕非是好成績(jī)。即將到來(lái)的雙11，無(wú)疑是ST易購(gòu)在今年四季度的關(guān)鍵一役，既考驗(yàn)黃明端對(duì)其控盤(pán)能力，更是其投資人、供應(yīng)商對(duì)阿里系電商生態(tài)集群“體內(nèi)”協(xié)同能力的一次審視。

該公司稱(chēng)，雙11期間，蘇寧易購(gòu)最大力度讓利消費(fèi)者，推出“高端平價(jià)”活動(dòng)，家電中高端產(chǎn)品全面降價(jià)，最低五折起。同時(shí)，推出“比價(jià)貴就賠”服務(wù)，無(wú)論蘇寧易購(gòu)平臺(tái)降價(jià)或者其他渠道降價(jià)，蘇寧易購(gòu)全部賠付差價(jià)。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉