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又到了每年各大品牌促銷活動(dòng)競(jìng)相登場(chǎng)的時(shí)候，在眾多同質(zhì)化的營(yíng)銷活動(dòng)里，美團(tuán)優(yōu)選的一組創(chuàng)意廣告，讓人耳目一新。近日，美團(tuán)優(yōu)選在廣東惠州的公交車候車亭燈箱上，投放了一組以『省錢文學(xué)』為創(chuàng)意點(diǎn)的平面廣告，將文學(xué)金句與蔬菜商品相結(jié)合，以超戲劇化轉(zhuǎn)折手法改編的方式，激發(fā)了消費(fèi)者的閱讀欲望，完成了省錢消費(fèi)觀的傳播。

回顧以往的低價(jià)推銷活動(dòng)，眾商家和品牌的推廣手段花樣百出，預(yù)付款、湊滿減、喊話式廣告……各種營(yíng)銷活動(dòng)紛紛上線，但內(nèi)容和形式上的趨盡雷同，很難引起消費(fèi)者的關(guān)注。而比起高聲大喊的優(yōu)惠搶購(gòu)，美團(tuán)優(yōu)選更傾向于讓人們從商品中洞察到生活的詩(shī)意。

這組 『省錢文學(xué)海報(bào)』，將一日三餐的蔬果與經(jīng)典文學(xué)名著進(jìn)行了創(chuàng)意的驚喜混搭，為煙火氣的生活疊加了人文主義的浪漫。在這里，沒(méi)有急躁的售賣，而是用一種浪漫文學(xué)的語(yǔ)言，呈現(xiàn)著日常事物可愛(ài)的另一面。

『時(shí)間的無(wú)涯荒野里，沒(méi)有早一步，也沒(méi)有晚一步，剛巧趕上了。小米椒不到一塊錢?！话汛蟊姸炷茉?shù)慕?jīng)典文學(xué)嫁接到消費(fèi)場(chǎng)景，親切感里又有種出其不意。美團(tuán)優(yōu)選讓消費(fèi)者感受到了不一樣的『產(chǎn)品推銷』，同時(shí)也在傳遞一種『省錢消費(fèi)觀』。

正如英國(guó)偉大作家?jiàn)W斯卡 · 王爾德所說(shuō)：『我可以抗拒一切，除了誘惑。擺脫誘惑的唯一方法是屈服于它?！坏?，美團(tuán)優(yōu)選給了消費(fèi)者一個(gè)新選擇：屈服于不到三塊一斤的西紅柿，是一件可以讓人開(kāi)心又省錢的事。

美團(tuán)優(yōu)選這一組『省錢文學(xué)』創(chuàng)意平面廣告，一共改編了 14 部經(jīng)典文學(xué)名著的金句，深度契合了當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于廣告的更高要求。從朱自清的《背影》、史鐵生的《我與地壇》，再到約翰 · 瑪克斯韋爾 · 庫(kù)切的《青春》等國(guó)外名著，用文學(xué)的力量，走進(jìn)了消費(fèi)者的內(nèi)心，同時(shí)用戲劇性的轉(zhuǎn)折方式，給消費(fèi)者帶去了認(rèn)可、鼓勵(lì)、感動(dòng)等多種情緒觸動(dòng)，讓冰冷的廣告有了溫度，讓用戶被更真實(shí)的情緒打動(dòng)。

在美團(tuán)優(yōu)選的『省錢文學(xué)』文案中，我們可以從柴米油鹽醬醋的日常生活讀到人情味道和生活智慧。優(yōu)美克制的書面語(yǔ)言，把優(yōu)惠折扣寫進(jìn)了人們的詩(shī)意生活里，它讓冷冰冰的下單程序，變成了一次真誠(chéng)又溫暖的溝通。

以真誠(chéng)換真心。在整個(gè)消費(fèi)行為變化趨勢(shì)中，消費(fèi)者所要的早已不僅僅是產(chǎn)品而已，他們需要的是情感的升華，以及與品牌產(chǎn)生的產(chǎn)品以外的聯(lián)系。這套人文感十足的廣告，既關(guān)心當(dāng)下消費(fèi)者的精神需求，也在給到實(shí)際的產(chǎn)品優(yōu)惠，是美團(tuán)優(yōu)選人文營(yíng)銷的又一次遞進(jìn)表達(dá)，也為品牌營(yíng)銷提供了新可能。（文 / 楊廣 圖片 / 美團(tuán)優(yōu)選）

來(lái)源 | 金羊網(wǎng)

責(zé)編 | 丁玲