□ 蘇小燕

洛陽的文化遺產(chǎn)多之又多，繁星閃爍。

洛陽要打哪張牌？紛紜眾說！

(資料圖片僅供參考)

我們在河洛文化、龍門山色、盛世隋唐、國花牡丹中擇取“盛世隋唐”為領(lǐng)銜牌。

一、原因

國家文化公園的建設(shè)是黨的二十大報告中的一個亮點：“加大文物和文化遺產(chǎn)保護力度，加強城鄉(xiāng)建設(shè)中歷史文化保護傳承，建好用好國家文化公園?！?nbsp;

在國家“十四五”規(guī)劃中，已將重建隋唐城列入其中。計劃投資500億來再現(xiàn)隋唐城的盛世風(fēng)光。比西安大明宮投資多出350億。

這是它的歷史地位和近年來的頻頻出圈所使然。

從歷史地位看：隋唐洛陽城是中國千年政治與思想中心，千年交通與軍事中心，千年經(jīng)濟與商貿(mào)中心，千年國際交流中心以及千年文化與藝術(shù)中心。

從當(dāng)前的美譽度看：2020年中央廣播電視總臺的中秋晚會、2021河南元宵晚會都在在隋唐城舉辦，隋唐洛陽的美輪美奐，應(yīng)天門燈光秀的恢弘大氣，頻頻在人民網(wǎng)、新華社等央媒上渲染。

隋唐洛陽城入選國家大遺址保護工程，定鼎門遺址已是“絲綢之路”世界文化遺產(chǎn)，明堂天堂景區(qū)、九洲池、應(yīng)天門遺址也形成了博物館群。隋唐城成為名副其實的國家文化公園已經(jīng)不遠(yuǎn)。

二、建議

1.拓展“盛世”主題空間，講好“隋唐”故事

當(dāng)前，“盛世隋唐”已有一些文物及文旅載體支撐，但對于“盛世”主題的空間呈現(xiàn)力不夠，盡管隋唐洛陽城應(yīng)天門遺址博物館、明堂天堂景區(qū)、九洲池、隋唐大運河文化博物館等距離較近，但尚未形成大型文旅載體的連片效應(yīng)。

與此同時，已有載體及文旅產(chǎn)品的故事性不強，缺乏吸引力。文博類旅游資源要成為富有吸引力的文旅產(chǎn)品需要講好故事，挖掘故事背后的文化精神及其當(dāng)代價值。

建議一：在定鼎門遺址博物館以北、應(yīng)天門遺址博物館以內(nèi)合適區(qū)域，以“盛世隋唐”為主題打造一部大型實景演藝，并在周邊布局特色文旅項目， 該演藝可提升隋唐洛陽城應(yīng)天門、明堂天堂、九洲池與定鼎門等載體的關(guān)聯(lián)度，拓展“盛世隋唐”空間。

建議二：研究確定支撐“盛世隋唐”品牌的載體空間，設(shè)計統(tǒng)一風(fēng)格的品牌標(biāo)識，凸顯“盛世”主題，以彌補載體空間不連續(xù)問題。

建議三，根據(jù)歷史記載，為每個“隋唐”系列文旅載體編寫便于理解、易于傳播的“盛世隋唐”故事，增進文旅景區(qū)的文化內(nèi)涵，增強吸引力。

2.推出“盛世隋唐”系列宣傳口號，做精產(chǎn)品體系

長期以來，洛陽旅游形象定位使用“千年帝都 牡丹花城”。近年來，隨著文博事業(yè)發(fā)展，“隋唐洛陽城”也有了一定的受眾基礎(chǔ)，但“盛世隋唐”品牌提出時間不久，細(xì)化的宣傳口號尚未設(shè)計，支撐該品牌的產(chǎn)品體系也未作精細(xì)梳理和設(shè)計。

建議一：通過資源調(diào)查、市場分析、可行性分析等精心凝練、籌劃“盛世隋唐”系列宣傳口號，并通過網(wǎng)絡(luò)征集、專家論證、公司設(shè)計等方式篩選宣傳口號，在“盛世隋唐”宣傳口號的確定上要既要考慮“盛世隋唐”自身內(nèi)涵及定位，又要根據(jù)相關(guān)文博資源及文旅產(chǎn)品特點，形成具有一定群眾基礎(chǔ)、可達成共識的主題語及宣傳口號。

 建議二：將“盛世隋唐”內(nèi)涵融入到產(chǎn)品體系中，在文旅新業(yè)態(tài)、節(jié)慶、非遺展演、紀(jì)念品設(shè)計、標(biāo)識系統(tǒng)等方面增加“盛世隋唐”標(biāo)識，提升“盛世隋唐”的品牌影響力。

3.用好“隋唐”國字名號，開啟多元傳播渠道

目前，洛陽有關(guān)“隋唐”的國字稱號有隋唐洛陽城國家考古遺址公園、隋唐洛陽城國家歷史文化公園、隋唐大運河國家文化公園、隋唐大運河倉窖考古遺址公園等。

新建成的隋唐大運河文化博物館氣勢恢宏，利用實物陳列、沉浸式展廳打造、交互式等多種展示方式，然而在對外宣傳方面，“隋唐”的影響力并未深入人心、形成良好的品牌認(rèn)知。

究其原因，一是三年來受疫情影響，到洛的外地游客少，難以通過高品質(zhì)的文旅產(chǎn)品供給以及游客的在場體驗進行有效傳播。二是抓眼球的網(wǎng)絡(luò)傳播作品少，缺乏主動創(chuàng)作。如《龍門金剛》《唐宮夜宴》等爆款作品，盡管使用了洛陽的場景及歷史元素，卻并非洛陽自創(chuàng)，在傳播方面難以聚焦洛陽“隋唐”主題。

建議：整合“隋唐”相關(guān)文博資源，積極籌劃富有影響力和傳播力的“盛世隋唐”系列文旅文創(chuàng)宣傳作品，開啟線上線下多元傳播渠道，做好疫情及后疫情背景下的傳播方案。

4.對接中小學(xué)課標(biāo)，創(chuàng)作“研學(xué)隋唐”系列課程

近年來，國家高度重視研學(xué)旅行發(fā)展，教育部、文旅部等部門出臺系列文件推動中小學(xué)研學(xué)旅行的發(fā)展。河南省提出“研學(xué)河南 讀懂中國”。

洛陽有5000年的文明史、4000年的建城史、1500年的建都史，研學(xué)資源非常豐富。“研學(xué)洛陽 讀懂歷史”研學(xué)品牌建設(shè)已取得一定成績，其中的“研學(xué)隋唐”作為內(nèi)容支撐也頗具特色。

然而研學(xué)課程研發(fā)與創(chuàng)作需對標(biāo)中小學(xué)課標(biāo)，從語文、歷史、政治等多學(xué)科視角挖掘課程資源、創(chuàng)作“研學(xué)隋唐”系列課程，將“旅游”的內(nèi)容轉(zhuǎn)化“育人”結(jié)果，才能實現(xiàn)研學(xué)旅行應(yīng)有的育人成效。 

建議一：借助第三屆世界研學(xué)旅游大會在洛召開之際，籌劃2022年度“研學(xué)隋唐”課程設(shè)計大賽，吸引中小學(xué)教師、景區(qū)研學(xué)工作人員等參與研學(xué)課程設(shè)計。

建議二：由洛陽文保集團牽頭設(shè)計“研學(xué)隋唐”英文研學(xué)課程，既可作為中學(xué)英文研學(xué)實踐課程，又可作為國際化推廣的素材，為洛陽建設(shè)國際文化旅游名城和國際人文交往中心提供支撐。

5.深挖歷史文化，設(shè)計“盛世隋唐”精品線路

旅游品牌打造需要產(chǎn)品和線路作為支撐，“盛世隋唐”牽涉到的文旅資源較多，然而缺乏整合，形成的產(chǎn)品和線路較為零碎。

建議一：以隋唐洛陽城宮城、皇城、郭城為架構(gòu)設(shè)計相關(guān)精品線路，以隋唐洛陽城應(yīng)天門遺址博物館、明堂天堂景區(qū)、九洲池為主體片區(qū)打造“盛世隋唐宮城游”，以皇城內(nèi)的文旅資源作為支撐設(shè)計“皇城游”，以定鼎門遺址博物館及里坊區(qū)文旅資源設(shè)計“郭城游”，為游客介紹“宮城故事”“皇城故事”“郭城故事”。

建議二：以隋唐大運河文化博物館、隋唐大運河國家文化公園、隋唐大運河倉窖考古遺址公園等為主體資源設(shè)計“隋唐運河游”精品線路，為游客介紹盛世隋唐的“運河故事”。

結(jié)束語：

隋唐時期，隋唐城是洛陽的中心。那時的洛陽是世界的中心，所以隋唐城就成為中心的中心。打好“隋唐城”這張國字名號牌，洛陽的文化遺產(chǎn)就會飛起來。

作者簡介：

蘇小燕，博士，洛陽師范學(xué)院教授，世界研學(xué)旅游組織（加拿大）河南代表處首席代表，“遺產(chǎn)活化與文旅融合”河南省高?？萍紕?chuàng)新團隊帶頭人。 

本文為河南省社會科學(xué)規(guī)劃專題項目（2022ZT10）和國家自然科學(xué)基金（42001198）的階段性成果。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉