【大河財立方 記者 賈永標(biāo)】一系列密集的開年動作，展示了新東方在變革之路上的決心。

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2月1日，新東方在線發(fā)布公告正式更名，“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

大河財立方記者從東方甄選獲悉，這主要是其認(rèn)識到公司業(yè)務(wù)重點的轉(zhuǎn)型，新的名稱更能反映現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。

此舉也被外界解讀為“新東方已經(jīng)決定All in 直播電商”，不過爆紅的直播間現(xiàn)象能否再次復(fù)制，這背后又有哪些更深層次的考慮？

新東方在線正式更名為東方甄選

新東方在線在公告中表示，公司更名為東方甄選的特別決議案在股東特別大會上已獲股東正式通過，更改公司名稱將于開曼群島公司注冊處處長將新名稱登記于公司登記冊之日起生效。

此前一個月，新東方在線就提前披露了公司將要更名的計劃。新東方在線發(fā)布公告稱，董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。

對于此次更名，新東方稱，公司此前的名稱并未完全涵蓋目前所有的業(yè)務(wù)線及公司在主要營運地點（即中國內(nèi)地）為客戶所熟知的品牌。新東方在線相信，新英文名稱及雙重外文名稱更能反映公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)的發(fā)展方向及未來前景。

大河財立方記者了解到，在股東大會上，新東方在線已經(jīng)意識到重點轉(zhuǎn)向直播電子商務(wù)以及該領(lǐng)域可為本集團(tuán)長遠(yuǎn)帶來的增長潛力，更改公司名稱將更好地配合公司目前及未來的業(yè)務(wù)方向，使公司更好地與目前及未來的客戶建立關(guān)系，并促進(jìn)集團(tuán)的長期品牌建設(shè)，從而使公司能夠更好地為股東創(chuàng)造長期價值。

事實上，此次更名由來已久，自東方甄選直播間爆火以后，直播電商業(yè)務(wù)在新東方內(nèi)部的地位就在不斷提升，這點從其近年來的年報表述中可見一斑。

在中國電子商務(wù)專家服務(wù)中心副主任、鯨平臺專家郭濤看來，此次更名也說明公司看好直播電子商務(wù)領(lǐng)域的發(fā)展前景，將戰(zhàn)略重心聚焦于直播電子商務(wù)領(lǐng)域，在資本市場上也可以提振投資者的信心，從而提升股價。

直播電商業(yè)務(wù)已貢獻(xiàn)營收超八成

直播不是一個人自導(dǎo)自演，那些通過鏡頭被成千上萬倍放大的力量，正在掀起新一輪商業(yè)模式變革。全盤押注直播電商，新東方在線做好準(zhǔn)備了嗎？

其近期發(fā)布的2023財年中報（2022年下半年）為外界提供了一個新的觀察窗口。財報顯示，報告期內(nèi)新東方在線總營收為20.8億元人民幣，同比增長590.23%；凈利潤同比增長207.6%至5.85億元，由虧轉(zhuǎn)盈，去年同期虧損5.44億元。

數(shù)據(jù)顯示，2022年下半年，東方甄選來自抖音等所有銷售渠道的已付GMV達(dá)到48億元，抖音上關(guān)注人數(shù)超過3520萬人，抖音上已支付訂單數(shù)量達(dá)到7020萬單。來自抖音的GMV占東方甄選GMV的絕大部分。

值得注意的是，東方甄選的自營產(chǎn)品及直播電商分部總營收為17.66億元，占據(jù)新東方在線總營收的84.9%，這無疑進(jìn)一步穩(wěn)固了直播電商板塊在公司內(nèi)部的地位。目前，東方甄選提供的自營產(chǎn)品已達(dá)65種，包括不同口味的黑豬肉烤腸、五常大米、藍(lán)莓原漿及其他熱門產(chǎn)品。

不過，也有觀察人士指出，除了流量和數(shù)據(jù)以外，直播電商背后的關(guān)鍵一環(huán)在于產(chǎn)品本身，之前不少直播間翻車均與此有關(guān)。此前東方甄選直播出圈之后，就曾因為玉米價格被“快手一哥”辛巴“炮轟”，引發(fā)了較大爭議。

河南省電子商務(wù)協(xié)會秘書長張?zhí)K豐告訴大河財立方記者，直播行業(yè)能夠快速發(fā)展的重要原因之一是門檻低，但由此帶來的最大問題是產(chǎn)品質(zhì)量不可控，消費者在體驗購物樂趣和享受產(chǎn)品的同時，大量不合格的產(chǎn)品也混跡其中，在國家高度重視產(chǎn)品質(zhì)量提升的當(dāng)下，企業(yè)更需嚴(yán)格要求自己。

供應(yīng)鏈補強進(jìn)行時，投資千萬在河南建工廠

1月31日，東方甄選宣布投資1752萬元，用于東方甄選自營烤腸的工廠擴建，該工廠位于河南焦作，占地1.4萬平方米。這也是東方甄選數(shù)月前宣布加大農(nóng)業(yè)投資后，第一個在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域的具體投資案例。

據(jù)了解，東方甄選已與東方甄選自營烤腸生產(chǎn)方簽訂協(xié)議，雙方擬共同成立合資公司。東方甄選在合資公司持股比例為30%，出資方式為現(xiàn)金出資，資金主要用于生產(chǎn)車間建設(shè)、設(shè)備采購等。工廠擴建后，主要為東方甄選生產(chǎn)、供應(yīng)純?nèi)饽c產(chǎn)品，2023年初期投產(chǎn)預(yù)計年產(chǎn)1.8萬噸，后續(xù)可根據(jù)訂單量增加設(shè)備，持續(xù)擴大產(chǎn)能。

為何首先落子的是烤腸工廠？這與東方甄選帶貨成績單有關(guān)，烤腸是目前東方甄選銷量最高的自營品。抖音店鋪顯示，截至1月31日，東方甄選自營烤腸已推出3種口味，售出244.8萬單，超過34萬人回購。

“我們從去年開始就在計劃以投資等形式投入國內(nèi)實體經(jīng)濟，尤其是農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的制造業(yè)?！?/strong>東方甄選相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴大河財立方記者，后續(xù)公司也會和更多優(yōu)秀的供應(yīng)商合作，加大研發(fā)和生產(chǎn)的投入。

東方甄選此前曾在財報電話會表示，將不遺余力地推出更多來自中國不同產(chǎn)地的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，同時作為上市公司，東方甄選擬通過入股投資優(yōu)秀供應(yīng)商，幫助供應(yīng)商加大投入在研發(fā)、先進(jìn)生產(chǎn)線、原材料控制能力等方面，通過投入更多資源，提升自營產(chǎn)品的品質(zhì)、原材料質(zhì)量、工藝等。

“東方甄選此次投資建設(shè)自營產(chǎn)品生產(chǎn)工廠，不僅有利于增強其自營產(chǎn)品的生產(chǎn)研發(fā)、品控、供應(yīng)能力，同時有助于東方甄選發(fā)揮自身資源優(yōu)勢，加大對供應(yīng)鏈端的把控能力?！鄙鲜鲇^察人士指出。

責(zé)編:陳玉堯 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉