【來源：河南省知識產(chǎn)權(quán)局_媒體聚焦】

首次發(fā)布全國商標(biāo)品牌發(fā)展總體指數(shù)，強化政策引導(dǎo)……日前，國家知識產(chǎn)權(quán)局知識產(chǎn)權(quán)運用促進司指導(dǎo)中華商標(biāo)協(xié)會編制的《中國商標(biāo)品牌發(fā)展指數(shù)（2022）》（下稱指數(shù)）亮點頗多，其中，首次同期發(fā)布的全球品牌價值綜合百強榜單尤為受到關(guān)注。

“近年來，社會各界開始重視評估和量化商標(biāo)品牌價值，很多國際知名機構(gòu)編制并發(fā)布了商標(biāo)品牌價值榜單，但由于各單一榜單算法不同導(dǎo)致結(jié)果不盡相同。鑒于此，中華商標(biāo)協(xié)會和中國人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院根據(jù)一些具有全球影響力的國際品牌價值榜單數(shù)據(jù)，研究編制了2021年全球品牌價值綜合百強榜（下稱全球榜），并納入此次發(fā)布的指數(shù)中?！敝袊嗣翊髮W(xué)信息資源管理學(xué)院副院長、教授錢明輝介紹，全球榜是國內(nèi)首個綜合了多個商標(biāo)品牌價值榜單結(jié)果的“榜中榜”，所揭示的中國商標(biāo)品牌價值較為全面和客觀。

(資料圖片)

縱向分析，呈現(xiàn)三大特點

據(jù)了解，當(dāng)前，由國外一些商業(yè)機構(gòu)發(fā)布的Interbrand、Brand Finance、Brand Z和Forbes4個榜單的評價結(jié)果在全球范圍內(nèi)均具有較高的認(rèn)可度和影響力，其對品牌價值評估各有側(cè)重和優(yōu)勢。此次編寫組以2014年至2021年上述4個品牌價值榜單為研究基礎(chǔ)，對各個榜單數(shù)據(jù)進行綜合計算，最終形成2021年全球榜。

全球榜顯示，全球排名前十的品牌分別為蘋果、亞馬遜、谷歌、微軟、Facebook、三星、可口可樂、麥當(dāng)勞、迪士尼和豐田。比較2014年至2021年各年間的排名結(jié)果可以發(fā)現(xiàn)，中國商標(biāo)品牌大多分布在全球榜的中后段，未能進入前十。

編寫組通過縱向分析全球榜發(fā)現(xiàn)，目前中國商標(biāo)品牌價值呈現(xiàn)三大特點。首先，中國商標(biāo)品牌價值創(chuàng)造規(guī)模逐年提升。數(shù)據(jù)顯示，2014年至2021年間，全球榜中國商標(biāo)品牌上榜數(shù)量逐年增加，在2014年至2017年之間，全球榜上中國商標(biāo)品牌數(shù)量規(guī)模保持相對穩(wěn)定，而進入2018年后，該數(shù)據(jù)再上新臺階，尤其是在2018年出現(xiàn)爆發(fā)式增長。其次，中國商標(biāo)品牌價值創(chuàng)造質(zhì)量不斷增強。全球榜上中國商標(biāo)品牌價值排名在2014年至2021年期間波動上升，2014年上榜中國商標(biāo)品牌價值平均排名第76位，而到2021年，整體提升了20個名次。此外，中國商標(biāo)品牌價值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)持續(xù)改善。從上榜品牌的行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，全球榜上中國商標(biāo)品牌的行業(yè)分布類型逐年增加，各行業(yè)品牌價值呈現(xiàn)總體上升態(tài)勢。2014年至2021年間，全球榜上中國科技業(yè)商標(biāo)品牌上榜數(shù)量與商標(biāo)品牌價值為所有行業(yè)中增長最快，尤其是2019年相較2018年呈現(xiàn)大幅度提升。

“上述特點表明，我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)后，以科技創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展方式轉(zhuǎn)變成為優(yōu)先的現(xiàn)實選擇，創(chuàng)新在我國商標(biāo)品牌價值創(chuàng)造中的作用愈發(fā)凸顯。一些具備商標(biāo)品牌發(fā)展意識的科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與大型央企近年來開始思考和定義自己的品牌，這些行業(yè)頭部企業(yè)對于商標(biāo)品牌的關(guān)注正對中國商標(biāo)品牌價值結(jié)構(gòu)帶來深遠(yuǎn)影響。同時，受互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的影響，科技互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與大型央企正在有計劃地獲取和積累數(shù)據(jù)資源，并且有能力將數(shù)據(jù)價值轉(zhuǎn)化為商標(biāo)品牌價值?！卞X明輝表示。

橫向比較，面臨三項挑戰(zhàn)

“基于全球榜，編寫組對中國商標(biāo)品牌價值結(jié)構(gòu)展開國際比較，進而提出了中國商標(biāo)品牌價值增值的階段模型、關(guān)鍵環(huán)節(jié)與核心要素，并對中國商標(biāo)品牌價值增值框架的構(gòu)建進行了深入探討。同時，編寫組依據(jù)全球榜中各地區(qū)上榜品牌數(shù)據(jù)，測算出各地區(qū)在全球榜中上榜品牌的總價值，從價值視角衡量我國商標(biāo)品牌發(fā)展在世界范圍內(nèi)所處的位置?！敝腥A商標(biāo)協(xié)會會長助理、指數(shù)編寫組組長張豫寧介紹。

編寫組通過對全球榜的橫向比較發(fā)現(xiàn)，中國商標(biāo)品牌價值提升可能面臨三大挑戰(zhàn)：一是中國商標(biāo)品牌價值創(chuàng)造規(guī)模與質(zhì)量與發(fā)達(dá)國家存在差距，2021年全球榜中國商標(biāo)品牌上榜數(shù)量為14個，平均商標(biāo)品牌價值為210億美元，而從2014年至2021年上榜商標(biāo)品牌數(shù)量較多的國家來看，數(shù)量保持在50個左右，平均商標(biāo)品牌價值達(dá)到483.93億美元，是中國的2.3倍；二是中國商標(biāo)品牌價值創(chuàng)造結(jié)構(gòu)局限性較大，編寫組分析歷年全球榜上排名靠前的國家上榜商標(biāo)品牌行業(yè)構(gòu)成發(fā)現(xiàn)，涵蓋了三大產(chǎn)業(yè)約20個行業(yè)，而2021年中國上榜商標(biāo)品牌行業(yè)包括7個行業(yè)，且多局限于以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與大型傳統(tǒng)央企品牌為主的行業(yè)；三是從由每萬美元國內(nèi)生產(chǎn)總值創(chuàng)造的全球百強商標(biāo)品牌價值所體現(xiàn)的“商標(biāo)品牌價值創(chuàng)造密度”來看，中國商標(biāo)品牌價值創(chuàng)造密度低于國際先進水平。

“總體而言，中國商標(biāo)品牌發(fā)展需要向著價值提升模式轉(zhuǎn)變。商標(biāo)品牌建設(shè)工作，既要依靠政府的引導(dǎo)，更要充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)社會組織、服務(wù)機構(gòu)、高校院所和企業(yè)主體的作用，多方發(fā)力、內(nèi)外呼應(yīng)。”錢明輝表示，根據(jù)全球榜和指數(shù)反映的情況來看，下一步，各地需要持續(xù)激勵企業(yè)開展商標(biāo)品牌和區(qū)域品牌建設(shè)，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和區(qū)域優(yōu)勢，將商標(biāo)品牌、知識產(chǎn)權(quán)與科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和經(jīng)濟發(fā)展緊密結(jié)合。同時，需要多途徑提升當(dāng)?shù)厣虡?biāo)品牌知名度、影響力和社會公眾商標(biāo)品牌意識，并持續(xù)推動商標(biāo)品牌價值科學(xué)、及時、有效的評估。

“價值測算及指數(shù)化評估工具的完善都需要建立在長期實踐檢驗及對實踐反饋及時吸收和動態(tài)優(yōu)化的基礎(chǔ)上。目前指數(shù)的指標(biāo)內(nèi)容、指標(biāo)權(quán)重經(jīng)過改善已趨于穩(wěn)定。下一階段，我們將在應(yīng)用范圍等方面進行持續(xù)改進，為各省市商標(biāo)品牌戰(zhàn)略實施提供參考，進一步激勵中國品牌提升價值，服務(wù)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展?！睆堅幈硎尽＃▉碓矗褐袊R產(chǎn)權(quán)報 王晶）

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