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【大河財(cái)立方 記者 陳薇】搭乘消費(fèi)者的“懷舊情懷”，近年來，許多老國(guó)貨重回消費(fèi)者視野。不過，老品牌激發(fā)出產(chǎn)品迭代的活力，與年輕人“握手”仍是眾多老品牌面對(duì)的難題。

2023年1月，小紅書與上海表、力波啤酒、榮寶齋、南方黑芝麻等國(guó)貨老品牌一起發(fā)起“老品牌煥新”活動(dòng)，共同探索老品牌持續(xù)擁有年輕生命力的路徑。

力波啤酒、南方黑芝麻糊、榮寶齋……這些都曾是中國(guó)家喻戶曉的品牌，不過，力波啤酒曾在2016年前后因經(jīng)營(yíng)不善面臨停產(chǎn)，老廠房也被出售；很多消費(fèi)者對(duì)南方黑芝麻糊的印象，甚至還停留在上世紀(jì)90年代“舔碗小男孩”的廣告片。

2021年，力波啤酒被元?dú)馍质召?gòu)，重建團(tuán)隊(duì)進(jìn)行老品牌煥新。一邊通過尋找老上海人了解力波故事，找回屬于力波的時(shí)代記憶，一邊在小紅書等平臺(tái)，了解年輕人消費(fèi)啤酒場(chǎng)景、口味的需求變化，尋找他們喜歡的事件營(yíng)銷方式。力波啤酒堅(jiān)持做全麥芽啤酒，還原了老力波啤酒配方，于2022年推出了全新“紅力波”啤酒，引發(fā)一陣懷舊風(fēng)，被網(wǎng)友笑稱為“最舍得放麥芽的啤酒”。

南方黑芝麻糊則在去年11月推出“打工人套餐”，一上市就成為“爆品”。2022年雙11期間，以周邊搪瓷碗帶動(dòng)的水泥糊套裝，在小紅書等平臺(tái)上賣到斷貨。有小紅書網(wǎng)友曬出評(píng)價(jià)：“入職南方黑芝麻‘水泥廠’，一起抬著飯碗做廠友吧?！?/p>

已經(jīng)穿越350年歷史的老字號(hào)榮寶齋，2023年拿出典藏國(guó)畫大師劉繼卣的作品《枇杷小兔》，與小紅書進(jìn)行了“老品牌煥新”的深度合作，由平臺(tái)發(fā)起并動(dòng)員潮流藝術(shù)家對(duì)作品進(jìn)行了二創(chuàng)，最終制成飛盤，貼合年輕人審美的同時(shí)，也給古老的榮寶齋帶來新的商機(jī)。

小紅書商業(yè)快消行業(yè)群總經(jīng)理周銳介紹，過去兩年來，小紅書長(zhǎng)期關(guān)注老品牌煥新，并已形成一套完整有效方法，“用趨勢(shì)加成爆品潛質(zhì)，用爆品帶動(dòng)品牌勢(shì)能，改變品牌形象，讓品牌和消費(fèi)者玩在一起”。

借助小紅書數(shù)據(jù)洞察產(chǎn)品“靈犀”，企業(yè)可以更科學(xué)精準(zhǔn)地洞察到賽道機(jī)會(huì)和用戶細(xì)分需求，從產(chǎn)品研發(fā)過程到推廣方向上，能更快掌握年輕消費(fèi)者的喜好，減少試錯(cuò)成本?！拔覀兘衲暌蚕Ｍ苈?lián)合更多的老品牌，一起挖掘產(chǎn)品價(jià)值和品牌價(jià)值，讓更多的老品牌被年輕人看見和喜愛?！彼f。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬(wàn)軍偉