【大河財立方 記者 李震】1月12日，國內(nèi)新興飲料品牌元氣森林召開纖茶媒體溝通會暨新品發(fā)布會，首次公開推出了概念新品“十全茶”，并透露了纖茶產(chǎn)品升級的諸多細節(jié)。十全茶目前仍是一款概念產(chǎn)品，產(chǎn)品配方還在持續(xù)迭代，暫無大規(guī)模鋪市計劃。

纖茶的負責(zé)人Andy表示，主打養(yǎng)生、在日韓熱銷多年的草本茶，其實起源于中國。早在宋代，就有草本茶的配方，因此后來也被稱為“漢方茶”。但瓶裝草本茶并未在國內(nèi)得到很好的發(fā)展，市場上多年未見國產(chǎn)無糖草本茶的代表性品牌，消費者想喝草本茶甚至要到日韓代購。草本茶是由草本植物調(diào)配而成的茶飲，和原葉茶相比，最大的區(qū)別是不含茶葉，沒有咖啡因，適合大多數(shù)人飲用。

(資料圖片僅供參考)

2021年，元氣森林推出首款無糖草本茶——纖茶，以其養(yǎng)生、滋養(yǎng)的產(chǎn)品概念被消費者認識，讓國產(chǎn)飲料品牌重新?lián)碛胁荼静璧脑捳Z權(quán)。目前，纖茶已經(jīng)獲得多項國際大獎，纖茶玉米須茶是目前國內(nèi)玉米須茶飲的第一名，也是國內(nèi)無糖草本茶飲中的第一名。

纖茶自2021年7月完成品牌升級后，業(yè)績連續(xù)兩年300%增長，去年9月中旬，纖茶前8個月業(yè)績過億、同比增長10倍，成為元氣森林新晉億元水平的品牌。

2022年雙11，纖茶在整個茶飲料排行榜排名第五名，超過了三得利和維他。去年由零點有數(shù)出具的無糖茶行業(yè)報告分析顯示，纖茶玉米須茶是目前國內(nèi)玉米須茶飲的第一，也是草本植物茶飲中的第一。

十全茶的負責(zé)人Rita表示，此次升級推出的十全茶的靈感來源于中國古代的“十全飲”?！笆嫛钡呐浞阶钤绯霈F(xiàn)在宋代，此后一直被歷代宮廷醫(yī)官沿用，被認為有養(yǎng)氣育神、溫暖脾腎的功效。

十全茶以人參為主要食材，添加了枸杞、桑椹、九制黃精等十種食材，結(jié)合當(dāng)下消費者的口味，調(diào)配出適口的味道，也保持了纖茶“藥食同源”的產(chǎn)品特色，而且無咖啡因、無糖，符合現(xiàn)代年輕人追求養(yǎng)生、健康、滋補的需求，適合多年齡段用戶飲用。

“流行日韓的草本茶最初的配方就是來源于中國?！盇ndy表示。團隊翻閱古籍時發(fā)現(xiàn)，草本茶最初是中國古代宮廷的“代茶飲”，當(dāng)時用枸杞、菊花等食材煮茶是一種非常流行的方式。中國民間自古也有煮玉米須水的養(yǎng)生習(xí)俗?！爸笥衩醉毴ニ[”的方子在中國的不少古代醫(yī)藥典籍上都有記載，玉米須制成藥茶還有輔助治療糖尿病、高血壓病的功效。

為了還原現(xiàn)制、熬煮的味道，“十全茶”團隊聚集了元氣森林內(nèi)部在茶飲領(lǐng)域最有經(jīng)驗的研發(fā)團隊，在北京、上海、杭州三地同步實驗?！斑@款產(chǎn)品可以說代表了元氣森林目前最強的研發(fā)實力?！眳⑴c十全茶研發(fā)的朱迪表示。

“我們希望拿回草本茶的話語權(quán)，做一款好喝的、對身體好的中國無糖草本茶。通過十全茶傳達纖茶的理念，引起更多人對養(yǎng)生的關(guān)注，也讓年輕消費者在面對生活、工作、學(xué)習(xí)中的壓力場景時，想到有一款產(chǎn)品能幫助他們緩解調(diào)整，恢復(fù)好氣色。”Andy表示。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉