（文/張志峰 編輯/周遠(yuǎn)方）

(資料圖片)

酷暑難耐，新舊家電廠商之間，也吵得火熱。

近期，“小米7月空調(diào)線上銷量超格力”的話題引發(fā)市場關(guān)注。相關(guān)內(nèi)容獲小米集團(tuán)總裁盧偉冰、公關(guān)部王化等人轉(zhuǎn)發(fā)并評論。

8月18日，格力電器市場總監(jiān)朱磊在微博發(fā)文稱，7月線上市場格力仍然保持領(lǐng)先。

朱磊稱：“最近看到有網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)幾張關(guān)于空調(diào)銷量的截圖，由此引發(fā)的話題‘小米空調(diào)線上銷量超越格力’大家討論得很熱烈。感謝大家對行業(yè)的關(guān)注。我們也去奧維云網(wǎng)查了下，公開的數(shù)據(jù)和那幾張截圖并不一樣。按照同樣的查詢條件，7月線上市場格力仍然保持領(lǐng)先?！?

同時(shí)，朱磊曬出盧偉冰/王化轉(zhuǎn)發(fā)圖片及他查詢的奧維云網(wǎng)截圖，兩張圖片中小米和格力的排名確有差別。前者小米排名第二、格力排名第三，而朱磊查詢版中格力排名第二、小米排名第三。

奧維更改了統(tǒng)計(jì)口徑？

據(jù)觀察者網(wǎng)了解，事件起因是幾天前數(shù)據(jù)平臺奧維云網(wǎng)發(fā)布了7月空調(diào)線上銷量排行榜數(shù)據(jù)，小米空調(diào)線上市占率首次超越格力，以16.71%位居全平臺第二（第一為美的18.61%），盧偉冰與王化先后第一時(shí)間轉(zhuǎn)發(fā)排名截圖。

王化8月15日在微博配文稱“沒想到新時(shí)代這么快就……來了”，引發(fā)行業(yè)廣泛討論。

3天后，該事件迎來格力方面回應(yīng)。在朱磊的回應(yīng)中，格力空調(diào)7月份線上市場份額依然位列全平臺第二，并表示“良性競爭對行業(yè)和用戶來說都是好事。我們也欣喜地看到同行們不斷投入，一起推動行業(yè)進(jìn)步。”

事發(fā)后，有網(wǎng)友自發(fā)前往奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)平臺查詢，結(jié)果與朱磊發(fā)布數(shù)據(jù)一致。因此質(zhì)疑此前在微博發(fā)布數(shù)據(jù)截圖的網(wǎng)友和小米方面存在數(shù)據(jù)造假。

8月19日，一位名為“曉春哥XCG”的家電博主解釋稱，前后兩張截圖均為真實(shí)，只是不同時(shí)間段奧維數(shù)據(jù)羅盤的數(shù)據(jù)，背后可能是“奧維更改了數(shù)據(jù)羅盤的統(tǒng)計(jì)口徑”導(dǎo)致，并呼吁“奧維云網(wǎng)應(yīng)該站出來解釋解釋”。

對此說法，截至發(fā)稿，奧維云網(wǎng)、小米方面均為作出回應(yīng)。

奧維云網(wǎng)前后兩次數(shù)據(jù)截圖

有趣的是，在8月18日小米米家的一場發(fā)布活動中，西門子家電正式接入米家App，支持小米澎湃智聯(lián)、超級小愛控制等功能。

盧偉冰表示，“歡迎更多的家電品牌接入米家，一起加速傳統(tǒng)家電的智能化，讓更多用戶更早地體驗(yàn)到智能科技所帶來的美好生活?！?

有網(wǎng)友通過微博向盧偉冰提問“格力能接嗎”，盧偉冰回復(fù)稱“技術(shù)上沒問題”。

對此，網(wǎng)友評論稱“好像什么都沒回應(yīng)，又好像什么都回應(yīng)了”。

一場預(yù)料之內(nèi)的戰(zhàn)爭

事實(shí)上，小米與格力，甚至與美的、海爾、海信等傳統(tǒng)頭部空調(diào)廠商之間的矛盾，在行業(yè)看來早已在預(yù)料之中。

今年5月，盧偉冰在直播中透露，小米空調(diào)將在今年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從行業(yè)第四名到第三名的躍升。

他還大膽預(yù)測，到2030年，小米空調(diào)將會國內(nèi)“數(shù)一數(shù)二”，也就是進(jìn)入空調(diào)銷量TOP2。

根據(jù)第三方權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年7月，中國空調(diào)市場全渠道銷量TOP5品牌依次為美的、格力、小米、海爾、奧克斯。

其中小米以13.7%的銷量占比位列中國第三，同比增速53.9%，是前三大品牌中唯一實(shí)現(xiàn)高速增長品牌。

面對強(qiáng)勢進(jìn)軍空調(diào)產(chǎn)業(yè)的小米，沒有一家傳統(tǒng)空調(diào)制造商是可以無視的。美的集團(tuán)董事長方洪波在年中的一次媒體采訪中，就被問及小米競爭的話題，他表示：“戰(zhàn)術(shù)上我重視小米，但戰(zhàn)略上并不害怕小米進(jìn)來?！?

彼時(shí)方洪波解釋稱，很長一段時(shí)間，家電行業(yè)的格局有點(diǎn)固化了，大家甘于現(xiàn)有格局，相安無事。因此他認(rèn)為“小米進(jìn)來對家電行業(yè)是好事”，要以積極的心態(tài)應(yīng)對，“我們剛做了三份研究小米的報(bào)告，加起來也有十幾萬字，我們一路不斷地在學(xué)習(xí)它”。

另一面，作為起家的老本行，格力電器在空調(diào)領(lǐng)域可謂是“寸土不讓”，曾多次“隔空開戰(zhàn)”，董明珠更是多次在公開場合點(diǎn)名或暗示小米“偷工減料”“靠代工”“沒技術(shù)”。

小米方面也多次通過微博隔空回應(yīng)。如今年4月，盧偉冰發(fā)微博稱，小米空調(diào)已經(jīng)完成了全產(chǎn)品線布局，并且完成了全棧自研；小米空調(diào)智能制造工廠，會在今年年內(nèi)投產(chǎn)。

小米集團(tuán)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，小米智能大家電業(yè)務(wù)收入同比增長113.8%。其中，空調(diào)出貨量超過110萬臺，同比增長超過65%；冰箱出貨量超過88萬臺，同比增速超過65%；洗衣機(jī)出貨量超過74萬臺，同比增長超過100%。