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  • BBG紙尿褲跨界聯(lián)動(dòng)潮玩IP,玩轉(zhuǎn)“潮”系產(chǎn)品營銷

    時(shí)間:2022-03-03 17:06:58 來源: 壹點(diǎn)網(wǎng)


    2月24日,奢護(hù)級(jí)母嬰護(hù)理品牌BBG官宣與潮熊QEE跨界聯(lián)名,開創(chuàng)母嬰品牌與潮玩IP鼻祖品牌聯(lián)名的先例。BBG SUPER QEE潮玩系列紙尿褲正式登場(chǎng)!這兩個(gè)本看似“風(fēng)馬牛不相及”的品牌,合作預(yù)告一出,便在母嬰圈和潮玩屆掀起了一股熱潮。

    QEE作為香港潮玩屆鼻祖級(jí)IP,在過去20年一直風(fēng)靡全球,深受粉絲追捧,不少潮牌如SWAROVSKI、Adidas、shu uemura 等都與其合作,是當(dāng)代年輕人的潮流代表。

    而母嬰品牌BBG則是以品質(zhì)當(dāng)?shù)赖淖o(hù)航成長品牌,憑借著高顏值高科技高品質(zhì)的產(chǎn)品,一直深得新生兒家庭的信任與喜愛,是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的“好口碑”。

    這次BBG與QEE的聯(lián)合,可以說是天馬行空的創(chuàng)意,潮流與專業(yè)會(huì)碰撞出怎樣的火花?

    產(chǎn)品+IP雙輪驅(qū)動(dòng),玩出新花樣

    潮熊QEE有著獨(dú)特的外形,大小耳朵、小駝背、腦袋向前探出,手為“蟹爪”、雙臂向前,這些個(gè)性的符號(hào)讓QEE在一眾的玩具熊中顯得格外亮眼,也正是這種打破傳統(tǒng)、求新求變的態(tài)度讓它獲得年輕人的青睞,成為街頭潮流符號(hào)。

    打破傳統(tǒng),拒絕一成不變!BBG與之契合,攜手合作,推出BBG SUPER QEE潮玩系列紙尿褲,并以“潮而不潮”的產(chǎn)品賣點(diǎn)打開與年輕消費(fèi)者的交流窗口,大膽地將潮玩的個(gè)性文化融入到產(chǎn)品中,向新一代新生兒家庭傳遞獨(dú)特的生活態(tài)度。

    在當(dāng)前講求個(gè)性消費(fèi)的時(shí)代,融入文化性和品牌個(gè)性,無疑能在消費(fèi)市場(chǎng)更具長期價(jià)值。此次聯(lián)合,BBG同樣做到了內(nèi)外兼修,以個(gè)性自由將潮玩與品牌基因巧妙結(jié)合,不僅體現(xiàn)在潮顏值上,更蘊(yùn)藏在高品質(zhì)中,BBG通過super大吸力詮釋“不潮”的舒適感,以“更干爽、不漏尿、不反滲”的體驗(yàn)釋放寶寶愛玩的天性,從外到內(nèi)表達(dá)自由自在不受束縛的“自我”潮文化。

    追隨年輕人步伐 將潮玩文化踐行到底

    BBG面向Z世代年輕新生兒家庭,不同于老一輩,這代年輕父母更加注重個(gè)性化,希望借消費(fèi)表達(dá)自我,因此潮玩這類個(gè)性化、差異化的商品更能俘獲他們的心,尤其是限定款的潮玩手辦,已經(jīng)成為年輕人的消費(fèi)喜好。

    順應(yīng)趨勢(shì),BBG也從中找到突破賽道,除了聯(lián)名紙尿褲外,還順勢(shì)推出了收藏級(jí)聯(lián)名手辦、聯(lián)名挎包等一些列周邊產(chǎn)品,將潮玩的盲盒式推廣應(yīng)用到營銷當(dāng)中,并以潮玩為切入點(diǎn),買產(chǎn)品送聯(lián)名周邊,打出了一套“爆品”的促單組合拳,為品牌的營銷創(chuàng)新和增長提供了新觸點(diǎn)。

    回顧BBG的成長史,它始終求新求變,用設(shè)計(jì)和創(chuàng)意賦能產(chǎn)品,進(jìn)而打造出獨(dú)特的品牌形象。在天馬行空的形式之下,BBG從多維度獲取源源不斷的靈感,揣摩消費(fèi)者的心理與偏好,用童心與年輕人玩在一起。相信BBG在為母嬰行業(yè)打下品牌營銷樣板的同時(shí),未來在產(chǎn)品開發(fā)上也將持續(xù)發(fā)揮更大的創(chuàng)造力。

    關(guān)鍵詞: 紙尿褲 IP BBG

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