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文 / 馮海寧

無(wú)論哪個(gè)古鎮(zhèn)都有賣絲綢的、賣鑰匙扣的、賣手工首飾的；甚至連 " 特色小吃 " 都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時(shí)起，古鎮(zhèn)漸漸 " 長(zhǎng)得 " 越來(lái)越像，古鎮(zhèn)里的商鋪和特色小吃也越來(lái)越像，相似性漸漸取代了每個(gè)古鎮(zhèn)的獨(dú)特性，全國(guó)各地古鎮(zhèn)的 " 查重率 " 甚至高達(dá) 99% ——這是 3 月 26 日《光明日?qǐng)?bào)》一文披露的信息，相關(guān)話題登上熱搜榜。

實(shí)際上，有識(shí)之士早就注意到這個(gè)問(wèn)題。中國(guó)古城與文化研究院院長(zhǎng)林鵬曾指出，" 我國(guó)共有 2800 多座已開(kāi)發(fā)或正在開(kāi)發(fā)的古城鎮(zhèn)，數(shù)量肯定是全球第一。但真正能被人們（不包括專門從業(yè)者）記住的有幾個(gè)？不超過(guò) 8 個(gè)。" 言外之意是，大多數(shù)古鎮(zhèn)太像了。某大學(xué)教授也指出，古城鎮(zhèn)旅游往往成了逛街購(gòu)物、喝茶吃飯、參觀表演的統(tǒng)一模式。即相似度極高。

那么多數(shù)古鎮(zhèn)是早就 " 相似 " 還是開(kāi)發(fā)后 " 相似 "？不排除南方部分古鎮(zhèn)之間，或北方部分古鎮(zhèn)之間，因?yàn)榈乩砦幕辖咏谀承┓矫嬗邢嗨菩?。比如部分南方古?zhèn)，有相似的古建筑，相似的石板路，相似的小橋流水。但各地古鎮(zhèn)相似度高，主要出現(xiàn)在商業(yè)開(kāi)發(fā)后，多數(shù)古鎮(zhèn)從零售的商品到 " 特色小吃 " 等方面，特色越來(lái)越不明顯了，越來(lái)越同質(zhì)化。

從積極角度看，多地古鎮(zhèn)商家都善于 " 學(xué)習(xí) "，哪些商品在其他古鎮(zhèn)好賣，就及時(shí)跟風(fēng)效仿。但從另一些角度看，這將對(duì)古鎮(zhèn)傷害不輕：一來(lái)，古鎮(zhèn)的獨(dú)特歷史文化會(huì)被同質(zhì)化的商品和服務(wù)沖淡；二來(lái)，過(guò)度商業(yè)化給游客印象是古鎮(zhèn)變成了 " 雜貨鋪 "；三來(lái)，對(duì)游客吸引力會(huì)下降。因?yàn)樵谟慰涂磥?lái)，游覽一個(gè)古鎮(zhèn)和游覽十個(gè)是一樣的，沒(méi)必要追求相同的 " 詩(shī)和遠(yuǎn)方 "。當(dāng)游客因 " 各地古鎮(zhèn)相似度 99%" 而對(duì)古鎮(zhèn)產(chǎn)生厭倦感，古鎮(zhèn)旅游或走向沒(méi)落。

古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)追求商業(yè)利益可以理解。畢竟投資者需要商業(yè)回報(bào)，周邊居民需要收入，地方經(jīng)濟(jì)也需要旅游業(yè)作出貢獻(xiàn)。但古鎮(zhèn)只有始終保持自己的特色，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地，才能持久吸引游客消費(fèi)。而走同質(zhì)化這條路，看似投資回報(bào)比較快，實(shí)則目光短淺，容易讓游客 " 審古疲勞 "，那么想持久賺錢就不容易。

有人認(rèn)為，古鎮(zhèn)同質(zhì)化實(shí)際就是 " 空心化 "，這話有一定道理。因?yàn)橥|(zhì)化導(dǎo)致古鎮(zhèn)淡化或者喪失應(yīng)有的獨(dú)特韻味和價(jià)值。所以，迷失方向的古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)者，亟待回歸 " 實(shí)心化 "，真正打造屬于自己的古鎮(zhèn)特色文化。

要改變 " 各地古鎮(zhèn)相似度 99%"，首先，需要古鎮(zhèn)開(kāi)發(fā)者、管理者的清醒與自覺(jué)。既要在規(guī)劃設(shè)計(jì)、商鋪招商等方面堅(jiān)持古鎮(zhèn)的特色，也要合理控制古鎮(zhèn)商業(yè)化使之不能過(guò)度，要立足于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。其次，在古鎮(zhèn)認(rèn)定或旅游景區(qū)認(rèn)定方面，要重視古鎮(zhèn)獨(dú)特文化，以起到引導(dǎo)、鼓勵(lì)等作用。另外，要傾聽(tīng)民意調(diào)準(zhǔn)古鎮(zhèn)發(fā)展方向。總之，古鎮(zhèn)不能繼續(xù)這樣 " 相似 " 下去了。（羊城晚報(bào)時(shí)評(píng)投稿郵箱：wbsp@ycwb.com）

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責(zé)編 | 張齊 譚潔文