近日，" 文旅局局長 " 成為了一個 " 熱詞 "。變身古裝俠客行走于高山流水間、零下 20 ℃穿長裙代言絕美雪景、變裝炫麗民族服飾推介當(dāng)?shù)靥厣瓰榱诵麄骷亦l(xiāng)，各地文旅局長們在短視頻平臺都使出了渾身解數(shù)，各種炫酷轉(zhuǎn)場、精彩花絮層出不窮。而無論是華麗奪目的變裝還是簡單誠摯的推介，經(jīng)由 " 網(wǎng)紅局長 " 們介紹的地方都在網(wǎng)絡(luò)上收獲了一股熱議潮流，當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)知名度大增，吸引了不少網(wǎng)民的目光，這在一定程度上為當(dāng)?shù)匚穆觅Y源打破了 " 藏在深山人未識 " 的困境。

(資料圖片)

這兩天，湖南各地的文旅局長們也紛紛加入挑戰(zhàn)，為自己的家鄉(xiāng)代言，他們是怎么 " 卷起來 " 的呢？

湘西 " 幺妹 " 局長喊話全國文旅局長

2 月 20 日，" 湘西文旅 " 抖音號、視頻號發(fā)布一則短視頻，湘西州文化旅游廣電局黨組書記、局長向汝蓮化身湘西文旅 " 幺妹局長 "，喊話全國 " 花式卷 " 的文旅局長們：我在神秘湘西等你們！

向汝蓮表示，作為一名文旅局長，很榮幸能夠有機(jī)會以這種方式推介自己的家鄉(xiāng)，" 我們湘西不只有鳳凰古城，還有矮寨大橋、芙蓉鎮(zhèn)、十八洞等等，山水風(fēng)光神奇、歷史文化厚重、民俗風(fēng)情濃郁，只要你來，這里一定會成為你留戀的‘詩與遠(yuǎn)方’，我在神秘湘西等大家！"

化身 " 屈原 "，汨羅文旅局長申請 " 出戰(zhàn) "

近日，汨羅文旅局局長李海波也加入到變裝隊伍中。汨羅被譽(yù)為 " 端午源頭、 龍舟故里、 詩歌原鄉(xiāng) " 、 " 藍(lán)墨水的上游、 文化人的圣地 " 。視頻中的李海波化身 " 屈原 " 行走在長樂古鎮(zhèn)，端起一碗甜酒韻味十足地說道 " 我想喝長樂甜酒了 "。視頻發(fā)布后，網(wǎng)友們紛紛在評論區(qū)留言，為汨羅文旅打 call。

沉浸式演繹柳宗元，文旅企業(yè)負(fù)責(zé)人也加入挑戰(zhàn)

正當(dāng)各地的文旅局長 " 花式 " 內(nèi)卷時，各大文旅企業(yè)也在摩拳擦掌。一葉小舟、一柄竹竿、一場白雪、一襲長衫之人獨(dú)立于舟上——在永州水云瀟湘文旅董事長張曉亮的演繹之下，柳宗元的那首《江雪》便如畫卷般在網(wǎng)友的眼前徐徐展開，零陵柳宗元文化旅游區(qū)的淡雅景色也隨之展現(xiàn)在大眾面前。有網(wǎng)友評價道：" 能通過視頻中的景色古今相通，體會當(dāng)年作者的詩境。"

" 比出鏡代言更重要的是練好內(nèi)功 "

隨著各地文旅 " 代言人 " 的火熱出圈，越來越多的網(wǎng)友也開始好奇——這種短期的流量暴增，能夠為當(dāng)?shù)貛黹L久的經(jīng)濟(jì)效益嗎？有人認(rèn)為線下的旅游體驗，或許并不是拍個短視頻就能瞬間提升的。

對此，業(yè)內(nèi)人士表示，網(wǎng)友的關(guān)注源于對 " 局長 " 身份的新鮮感，但一個地方旅游業(yè)要想獲得認(rèn)可，更需要注重規(guī)范市場、提升服務(wù)質(zhì)量，而不僅僅是靠局長們在視頻中對風(fēng)景和特產(chǎn)的展示。如何留住游客、將 " 頭回客 " 變成 " 回頭客 "，或許才是文旅局長們最需要思考的問題。

近日，《中國旅游報》也發(fā)布評論文章《比出鏡代言更重要的是練好內(nèi)功》。這篇評論文章指出，旅游宣傳固然重要，但旅游業(yè)發(fā)展，除了宣傳推廣之外，更重要的還在于實(shí)實(shí)在在地練好內(nèi)功，贏得游客的口碑。對于旅游部門的官員來說，相比于出鏡代言，還有更多的事情需要去推動落實(shí)。比如，做好發(fā)展規(guī)劃、維護(hù)好市場秩序，營造好旅游環(huán)境……用優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品說話，用優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)說話，地方旅游才能獲得更為長久的發(fā)展。

瀟湘晨報記者李佳美

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