【大河財(cái)立方 記者 陳薇】2月6日，中國黃金協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)到元宵節(jié)期間，我國黃金消費(fèi)同比增長18.2%，呈現(xiàn)出快速回暖的勢頭。帶著兔年生肖、中國風(fēng)元素的金飾在這個(gè)春節(jié)最受歡迎，通過設(shè)計(jì)的變化，黃金逐漸撕掉“老氣”“過時(shí)”的標(biāo)簽，在周大福、周生生的線下店里不乏年輕面孔，同時(shí)線上零售商京東、唯品會(huì)數(shù)據(jù)也顯示，通過電商購買黃金珠寶的消費(fèi)者在增加。

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春節(jié)原本就是黃金飾品的銷售旺季，為了吸引消費(fèi)，不少品牌都在春節(jié)期間推出了購物滿減、贈(zèng)禮、返券等促銷活動(dòng)，吸引客流進(jìn)一步增長。中國黃金協(xié)會(huì)披露數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間兔年生肖產(chǎn)品銷量最好，手鐲產(chǎn)品銷量也比去年同期有所增長。此外，還有金幣、投資金條等投資類產(chǎn)品受到消費(fèi)者青睞。

黃金首飾的消費(fèi)也已經(jīng)不限于晚輩與長輩之間饋贈(zèng)，越來越多的年輕人愿意佩戴黃金飾品。更具設(shè)計(jì)感，成為時(shí)下金飾產(chǎn)品拉近與消費(fèi)者距離的關(guān)鍵。

日前，周生生就推出的《魔卡少女櫻》聯(lián)名款金飾，其以偏向于少女風(fēng)的設(shè)計(jì)感而受到“Z世代”關(guān)注，這類產(chǎn)品他們也選擇在年輕人聚集的唯品會(huì)等電商平臺發(fā)布，滿足年輕消費(fèi)者對于潮款金飾的需求。

這也讓電商平臺，得以有契機(jī)擴(kuò)大銷售金飾品。款式更為獨(dú)特，在價(jià)格上更有優(yōu)勢，成為消費(fèi)者在電商平臺選購金飾品的原因之一。

京東相關(guān)資料顯示，春節(jié)期間，京東新百貨寶寶金飾成交額同比增長超100%，銀手鏈成交額同比增長78%，珍珠項(xiàng)鏈成交額同比增長50%。

特賣電商唯品會(huì)也表示，兔年金飾在平臺上的搜索量暴漲。今年1月以來，定價(jià)類的黃金戒指銷量同比增長103%，黃金手鏈銷量同比增長37%。

據(jù)中國黃金協(xié)會(huì)的調(diào)研顯示，超過48%的受訪零售商認(rèn)為“Z世代”甚至是更年輕的一代，在未來一到兩年將購買更多的黃金首飾。

而金價(jià)走勢也有望加持黃金消費(fèi)熱潮。2023年開年，國際黃金價(jià)格表現(xiàn)格外搶眼，全球央行對黃金的增持，對黃金價(jià)格形成一定支撐。

中信證券表示，央行增持黃金是金價(jià)上漲最有效的風(fēng)向標(biāo)之一，從投資價(jià)值和避險(xiǎn)價(jià)值兩方面來看，金價(jià)都有望在未來一段時(shí)間保持上行趨勢。2023年美元強(qiáng)勢基礎(chǔ)或?qū)⑥D(zhuǎn)弱，從資產(chǎn)配置角度看，從加息結(jié)束到降息周期，黃金均是優(yōu)勢資產(chǎn)。

責(zé)編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉