【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 丁洋濤 實(shí)習(xí)生 陳家慧）隨著“她力量”在消費(fèi)市場的凸顯，女性消費(fèi)有哪些新趨勢？近日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《2022年女性消費(fèi)趨勢報(bào)告》（以下簡稱報(bào)告），通過數(shù)據(jù)展示出女性在消費(fèi)中更加多元的新形象。悅己消費(fèi)的品類正在男性和女性間轉(zhuǎn)移，諸如力量型運(yùn)動(dòng)器材、高科技產(chǎn)品、軍事類圖書等消費(fèi)品，逐漸在兩性消費(fèi)上趨于平衡。女性也可以追求力量，擁抱科技，關(guān)注軍事。

報(bào)告顯示，家庭消費(fèi)依然是女性用戶消費(fèi)的重要組成部分。但她們除了是媽媽、妻子、兒媳……更是自己。她們把“愛自己”放入重要的價(jià)值排序。數(shù)據(jù)顯示，2021年女性悅己消費(fèi)占比顯著提升，悅己消費(fèi)金額占比達(dá)到54%，成交金額同比增長近三成，其中教育培訓(xùn)、本地生活/旅游出行和健康服務(wù)的成交金額增速最快。

此外，在消費(fèi)中，女性展現(xiàn)出追求力量、擁躉科技和關(guān)注軍事的新形象。

技巧和柔韌是女性的強(qiáng)項(xiàng)，但很多女性對(duì)于力量的追求也超乎人們的想象。京東消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2021年，女性對(duì)于體育服務(wù)、游泳、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)和馬術(shù)/民俗運(yùn)動(dòng)的購買商品件數(shù)同比增長明顯，其中，體育服務(wù)的購買商品件數(shù)同比增長8.4倍。

智能設(shè)備也不再是男性的專屬，越來越多的女性消費(fèi)者成為科技的擁躉者。京東銷售情況顯示，過去一年女性消費(fèi)者智能設(shè)備的成交金額同比增長了四成，其中46～55歲女性對(duì)于智能設(shè)備的消費(fèi)熱情似火，過去一年成交金額同比增長了122%。

報(bào)告顯示，女性消費(fèi)者成為圖書購買的主力軍，2021年女性消費(fèi)者貢獻(xiàn)了52%的圖書銷量。在過去三年圖書品類新增的消費(fèi)者中，女性消費(fèi)者數(shù)量為男性的2.38倍。2021年在女性圖書消費(fèi)占比最高的十個(gè)品類中，銷售商品件數(shù)同比增長最快的圖書品類為軍事、動(dòng)漫和雜志/期刊類圖書。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉