" 這一波，?？趯賹嵹A麻了 "。過去這幾天，?？陬l頻出圈，原因無他，只因周杰倫在這里連開 4 場演唱會。

(資料圖片僅供參考)

剛結(jié)束的周杰倫 2023 嘉年華世界巡回演唱會 · ?？谡?，短短四天吸引 15.46 萬人次游客入場，實現(xiàn)旅游收入 9.76 億元。其中，省外游客 9.51 萬人次，占游客總數(shù)的 61.5%；省內(nèi)游客 5.95 萬人次，占游客總數(shù)的 38.5%。

而 9.76 億元這一數(shù)據(jù)，是海口端午假期旅游收入的 3 倍，甚至比五一假期的旅游收入還高出約 1 億元。

不可否認的是，今年以來，國內(nèi)演唱會市場迎來了爆發(fā)式的復(fù)蘇。截至 6 月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會近 550 場，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

而諸如周杰倫等的巨星演唱會，也被網(wǎng)友稱為 " 行走的 GDP"，到過的地方都將掀起一輪 " 消費熱 "。演唱會市場的持續(xù)火爆，釋放出巨大文旅消費能量，亦成為推動各地消費回暖的重要引擎。

周杰倫?？谘莩獣?圖片來源：周杰倫中文網(wǎng) JayCn

" 大力發(fā)展演唱會經(jīng)濟

海口未來可期 "

此次，周杰倫海口演唱會對地方文旅消費的 " 正外部性 " 是立竿見影的。

演唱會期間，不僅帶來了近 10 億規(guī)模的文旅收入，海口城市及周杰倫演唱會相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量更是超過 7.2 億次，討論次數(shù) 115.9 萬次。這樣的曝光度，在 " 注意力經(jīng)濟 " 時代是不少地方城市夢寐以求的。

"6 月 29 日至 7 月 2 日，整個商場人流量近 43 萬人次，同比去年增長了 9%。增長人數(shù)絕大部分是前來觀看演唱會的歌迷。" 海口日月廣場相關(guān)負責(zé)人透露。

但?？诘?" 幸運 " 不是從天而降的。

除了周杰倫本身的強大號召力外，為了迎接周杰倫暌違 3 年后的內(nèi)地首場演唱會，?？趶某鲂?、購物到餐飲、住宿等各方面都實力 " 寵粉 "，許多細節(jié)之處都充滿了演唱會元素，?？趪H免稅城更是設(shè)置 " 杰迷 " 打卡點、專屬優(yōu)惠券及演唱會場館接駁車。

?？卺槍?" 杰迷 " 推出的多種優(yōu)惠 圖片來源：小紅書截圖

像是騎樓老街，作為?？跉v史文化街區(qū)，是不少歌迷的首選打卡地。老街的商家抓住演唱會的熱度，紛紛推出 " 寵粉 " 行動。比如太陽河興隆咖啡、海南鮮品等 14 家商家聯(lián)合推出優(yōu)惠活動，歌迷們憑周杰倫演唱會門票就可享受折扣，甚至是免費商品的優(yōu)惠。

而在首場演唱會唱響之前，?？?70 家酒店就打出了 " 寵粉 " 組合拳，除了食宿折扣之外，還包括延遲退房、延長餐廳營業(yè)時間、五源河體育場（或酒店臨近交通站點）免費接送等。

此外，?？诟鞔缶皡^(qū)包括馮小剛電影公社、海南熱帶野生動植物園、?？诨鹕娇诠珗@、長影環(huán)球 100 等均在演唱會期間針對觀看周杰倫演唱會的歌迷提供優(yōu)惠。

歌迷乘坐穿梭巴士前往場館 圖片來源：海南發(fā)布（康登淋 攝）

在實力 " 寵粉 " 的背后，演唱會舉辦地有其更加長遠的考量。

今年年初，海南專門發(fā)文，要增加文化展演、體育賽事和會展活動產(chǎn)品供給，還設(shè)立了總規(guī)模 1.1 億元的文體專項獎補資金，根據(jù)觀演人數(shù)對企業(yè)進行補貼。

"大力發(fā)展演唱會經(jīng)濟，海口未來可期。" ?？诼眯猩鐓f(xié)會秘書長麥偉文稱，演唱會經(jīng)濟不僅能帶動 " 吃住行游購娛 " 旅游鏈條發(fā)展，還能有效提升?？诼糜蚊雷u度。

事實上，周杰倫演唱會也證明，演唱會帶來的旅游消費增長相當(dāng)可觀，不僅可通過多種方式打包銷售旅游產(chǎn)品，還可通過 " 演唱會 + 旅游 " 產(chǎn)品線路、景區(qū)景點個性化服務(wù)，進一步拉動?？谙M經(jīng)濟。

全國各地演唱會都爆了

有歌手自己都買不到車票

今年的演唱會市場有多火爆？周杰倫、五月天、林俊杰、李榮浩、薛之謙等各路大咖都在如火如荼舉辦演唱會。朋友圈的動態(tài)不是在搶票，就是在搶票失敗的路上。

五月天鳥巢 6 場演唱會一票難求，讓樂迷高呼 " 十萬人的鳥巢容不下一個我！" 周杰倫三城 12 場演唱會 " 秒售罄 "，最熱門場搶票人數(shù)超過 300 萬。拼手速搶票攻略，演唱會現(xiàn)場求婚、場外 " 高質(zhì)量 " 蹭聽、打擊猖狂的黃?！c演唱會相關(guān)的話題也熱搜不斷。

今年五一期間，太湖灣音樂節(jié)在五天的時間里，累計接待游客突破 60 萬人次。其中，80% 為市外游客，酒店入住率 100%，旅游收入與 2019 年同期相比增加 110%。

周杰倫?？谘莩獣?圖片來源：周杰倫中文網(wǎng) JayCn

中國演出行業(yè)協(xié)會會長劉克智近期在 2023 中國（蘇州）演出交易會作主旨發(fā)言時提到，截至 5 月底，2023 年全國大型演唱會、音樂節(jié)票房收入已超過 12 億元，觀演人數(shù) 250 余萬人。

而截至 6 月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會近 550 場，涉及藝人超百人，上海、廣州、北京、南京、成都等城市都是舉辦演唱會場次位居前列的熱門城市。

拿南京來說，今年上半年頻頻因為演唱會、音樂會沖上熱搜，成為了北上之外的 " 追星寶地 "。其演出市場走俏的同時，交通、住宿、旅游等相關(guān)領(lǐng)域的消費都出現(xiàn)了明顯攀升。四月份到南京開演唱會時，薛之謙甚至還曾在微博求助說，" 買不到來南京的車票了。"

薛之謙南京演唱會 圖片來源：微博 @薛之謙

從舉辦地來看，在已經(jīng)舉辦和官宣排期的城市中，上海和廣州都超過了 70 場，是目前為止演唱會場次最多的城市。

從趨勢來看，據(jù)中演協(xié)對今年一季度的觀察，演唱會票務(wù)銷售中跨城購票觀演的消費者比例大幅提升，平均跨城觀演率超 50%。越來越多的年輕歌迷為一場演唱會奔赴一座城市，開啟自己的假期旅行。

流量 VS 留量

一場場演唱會背后承載的是數(shù)萬人的衣食住行，如何讓龐大的 " 流量 " 變?yōu)?" 留量 "，離不開舉辦城市方方面面的保障，涉及到公安、消防、文化、交通等多部門的協(xié)同。

像是此前薛之謙在濟南的演唱會，當(dāng)?shù)卣畢f(xié)調(diào)濟南公交專為歌迷開通了 26 條定制公交專線，并適時加密途經(jīng)奧體的公交線路班次。此外，濟南地鐵在演唱會期間也將線網(wǎng)運營時間延長至 23:30，保證歌迷 " 有來有回，不迷路 "。

針對此次周杰倫演唱會，除了" 東道主 " 海口秀英區(qū)成立演唱會活動服務(wù)保障工作指揮部，設(shè)立 12 個工作小組之外，?？?12345 熱線還于 6 月 28 日至 7 月 2 日專門設(shè)立了周杰倫演唱會咨詢專席，安排人員 24 小時值守，在線解答周杰倫演唱會期間的細節(jié)問題及訴求。

?？?12345 熱線設(shè)周杰倫演唱會咨詢專席 圖片來源：微博截圖

某種程度上，萬人演唱會考驗的不僅是一座城市的綜合服務(wù)及治理能力。更加考驗的是一座城市的視野——一種下沉的、年輕化的視野。

根據(jù)《2022 年中國演出市場年度報告》數(shù)據(jù)，目前，演出市場消費的主力為 18 歲至 34 歲的年輕人群，該年齡段在購票觀眾中連續(xù)三年占比超過 76%。各大城市唯有俯下身去，精準把握年輕人的需求，才能在新一輪的文旅發(fā)展中獲得比較優(yōu)勢。

拿淄博這樣缺乏資源稟賦的 " 小城 " 來講，其憑借淄博燒烤大火的本質(zhì)便是——城市服務(wù)型思維與年輕化思維的結(jié)合，碰撞出更多接地氣、懂人性的文旅玩法。大火之后，淄博將音樂節(jié)作為繁榮夜間旅游的主打文化產(chǎn)品，聚焦年輕人的需求，與麥田音樂節(jié)簽下 " 十年之約 "。" 吃著燒烤聽著歌 " 不再是夢。

還有一些演唱會和音樂節(jié)更是直接開到了景區(qū)，如今年迷笛音樂節(jié)在煙臺郁金香花園舉辦，煙臺推出迷笛票免景區(qū)門票的銜接優(yōu)惠，讓演唱會和景區(qū)聯(lián)動。

迷笛音樂節(jié) 圖片來源：" 迷笛 " 公眾號

與此同時，煙臺各地還結(jié)合大咖演唱會，策劃夏日消費季，融合了熱氣球表演、叢林露營、美食嘉年華、非遺文創(chuàng)市集等更加年輕態(tài)的文旅消費場景，獲得了意想不到的旅游收入與口碑的 " 豐收 "。

正如中國旅游研究院國際研究所所長楊勁松所言，" 演出市場的繁榮不僅能為舉辦城市帶來直接的經(jīng)濟效益，更能提升城市知名度、展現(xiàn)城市良好的營商環(huán)境等，為后續(xù)吸引更多游客旅游，甚至為招攬投資打下基礎(chǔ)。"

相信此次的?？?，僅僅是一個起點，更多城市還將迎來 " 演唱會大考 "，各地又將如何接招這輪 " 演唱會效應(yīng) "？

記者|謝陶

編輯|段煉 唐元 杜波

校對 |王月龍

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