為了進(jìn)一步推動(dòng)非遺融入人們的現(xiàn)代生活，瀘州老窖摸索出了自己的一套方法，向社會(huì)各界展示非遺文化的無限魅力。

踏入中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年，我們看到各地已開始深入展開非遺的保護(hù)、傳承與合理利用工作。在粵港澳大灣區(qū)、雄安新區(qū)、北京城市副中心規(guī)劃和建設(shè)中，積極實(shí)施非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳承工作;山東濟(jì)南為助力黃河流域高質(zhì)量發(fā)展，將支持建設(shè)13個(gè)黃河非遺展館，深入挖掘、保護(hù)和搶救當(dāng)?shù)攸S河文化;長江國家文化公園也在今年初正式啟動(dòng)建設(shè)，致力于保護(hù)長江文化遺產(chǎn)、合理利用長江文化資源、生動(dòng)展現(xiàn)長江文化時(shí)代價(jià)值……

圖：四川瀘州非遺油紙傘開滿園。

不難看出，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與合理利用正積極融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目正逐步與國家重大項(xiàng)目緊密銜接。

非遺走上時(shí)代舞臺(tái)

從北京城市副中心到粵港澳大灣區(qū)，越來越多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在人們的生活中逐步煥發(fā)生機(jī)。為了進(jìn)一步推動(dòng)非遺融入人們的現(xiàn)代生活，瀘州老窖摸索出了自己的一套方法，向社會(huì)各界展示非遺文化的無限魅力。

可以說，瀘州老窖為助力非遺融入人們現(xiàn)代生活下足了功夫。自2008年起，瀘州老窖將傳統(tǒng)的祭祀和封藏儀式創(chuàng)新表達(dá)，固化成為文化盛典——“封藏大典”。莊嚴(yán)肅穆的典禮儀式、敬先輩禮儀傳統(tǒng)以及天然藏酒洞的封酒儀式，活靈活現(xiàn)地展示出非遺文化的璀璨光芒。于2021年8月18日，被認(rèn)定為瀘州市第七批市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民俗類代表項(xiàng)目。

近日，主題為“秉活態(tài)傳承，續(xù)名酒新篇”的2022瀘州老窖·國窖1573封藏大典圓滿落幕。大典以直播的形式邀約廣大網(wǎng)友云上觀禮。大典上，被稱為瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”的“1573國寶窖池群”和“瀘州老窖酒傳統(tǒng)釀制技藝”給觀禮嘉賓和廣大網(wǎng)友們留下了非常深刻的印象。通過直播的廣闊舞臺(tái)，“雙國寶”贏得社會(huì)大眾的掌聲與歡呼。以“互聯(lián)網(wǎng)+”激活非遺的生命力，將非遺打造成為一種大眾“可參與”的生活方式。

綜上所述，“封藏大典”除了作為一項(xiàng)民俗類非遺項(xiàng)目傳承至今，它更是一場(chǎng)瀘州老窖為“雙國寶”搭建的展示舞臺(tái)。面對(duì)新時(shí)代的發(fā)展要求，我們保護(hù)、傳承與發(fā)展非遺的方式也要與時(shí)俱進(jìn)。在弘揚(yáng)傳統(tǒng)的同時(shí)，傳播方面也要?jiǎng)?chuàng)造新的突破，不斷創(chuàng)新表達(dá)形式，使其更好地適應(yīng)時(shí)代，才能擴(kuò)大非遺在當(dāng)代生活中對(duì)人們的影響力。

非遺“活”出新天地

非遺的可持續(xù)發(fā)展，除了使其實(shí)現(xiàn)當(dāng)代價(jià)值、融入人們的現(xiàn)代生活。更要不斷把握時(shí)代的發(fā)展脈搏，接力傳承、開拓創(chuàng)新，才能使非遺更好地從“歷史”走向“未來”。

自2001年中國昆曲入選“人類口述和非物質(zhì)遺產(chǎn)代表作”起，我國已開展非遺保護(hù)工作二十余載。確立了“見人見物見生活”的重要理念。我們發(fā)現(xiàn)，傳承人在技藝的傳承中不斷加入符合時(shí)代需求的創(chuàng)新實(shí)踐才構(gòu)成了非遺傳承的整體。非遺在現(xiàn)代生活中經(jīng)“傳承人”融會(huì)貫通的“活態(tài)傳承”，是非遺可持續(xù)發(fā)展的最佳路徑。

作為首批入選《國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄》白酒企業(yè)，瀘州老窖深知傳承的要義，始終積極探索非遺的“活態(tài)傳承”。以“活態(tài)雙國寶”為例，“活窖池”歷經(jīng)449年持續(xù)釀造，不曾易址重建，已成為業(yè)內(nèi)罕見的“活態(tài)文物”。“活技藝”經(jīng)24代傳承人“活態(tài)傳承”，698年經(jīng)久不衰，從未斷代。是瀘州老窖釀酒人憑借著他們的匠心與堅(jiān)守讓“雙國寶”在“活態(tài)傳承”中得到悉心保護(hù)與合理利用，才使其傳承百年仍歷久彌新。

所以我們說，非遺并不是放在博物館里的老擺件，也不是史書典籍中的死知識(shí)。我們應(yīng)該像瀘州老窖這樣積極地參與到非遺的傳承與創(chuàng)造當(dāng)中，才能有效地傳承非遺的生命力。只有“活態(tài)傳承”非遺才能讓非遺更好地活在當(dāng)下、走向未來，產(chǎn)生更大的價(jià)值。

“非遺+”大有可為

如果說非遺的現(xiàn)代化發(fā)展，是新時(shí)代中國“堅(jiān)定文化自信”的內(nèi)在要求。那么非遺與產(chǎn)業(yè)、科技的融合發(fā)展就是推進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步向前重要抓手。

據(jù)有效數(shù)據(jù)表明，2020年四川省道明鎮(zhèn)探索“非遺+文創(chuàng)”的市場(chǎng)化發(fā)展道路，竹編產(chǎn)業(yè)累計(jì)創(chuàng)收超1.3億元;2021年西藏自治區(qū)唐卡產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)上萬人員就業(yè)，年產(chǎn)值已突破2億元;2022年春節(jié)，上海文旅行業(yè)推出“非遺+文旅”創(chuàng)新項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)旅游收入177.21億元……非遺文化與產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，正為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入不竭動(dòng)力。

圖：成都崇州市道明鎮(zhèn)竹藝村的景觀裝置與油菜花相映成趣。

如今非遺項(xiàng)目已不再是束之高閣的古老技藝，越來越多的“非遺+”等創(chuàng)新項(xiàng)目正火熱地融入人們的生活。秉承著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、傳承釀制技藝的初心，瀘州老窖始終躬身于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的可持續(xù)發(fā)展工作。數(shù)百年來，從未中斷對(duì)449年國寶窖池群和698年非遺釀造技藝的保護(hù)、傳承與發(fā)展?？梢哉f，是瀘州老窖釀酒人堅(jiān)持?jǐn)?shù)百年的守正與創(chuàng)新，沉淀出瀘州老窖的文化價(jià)值，才造就了其醇馥幽香、甘潤馥郁的獨(dú)特口感。

自1952年全國第一屆評(píng)酒會(huì)評(píng)出“四大名酒”，開啟中國“名酒時(shí)代”后。作為唯一一個(gè)歷屆蟬聯(lián)“中國名酒”的濃香型白酒品牌，瀘州老窖帶領(lǐng)中國白酒行業(yè)進(jìn)一步加強(qiáng)了對(duì)非遺的“活態(tài)傳承”與開拓創(chuàng)新，這已經(jīng)成為瀘州老窖打造中國式品味的特有方式。

70年中國名酒歷程中，瀘州老窖始終憑借“活態(tài)雙國寶”的文化賦能走在行業(yè)前列。一方面以“非遺+科技”創(chuàng)新推動(dòng)產(chǎn)品品質(zhì)提升和高質(zhì)量發(fā)展;另一方面充分發(fā)揮瀘州老窖“活態(tài)雙國寶”的文化資源優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達(dá)，不僅為品牌贏得更多市場(chǎng)機(jī)遇，更是為中國白酒行業(yè)“闖”出了一條更廣闊的發(fā)展道路。

所以我們說，瀘州老窖對(duì)“雙國寶”活態(tài)傳承與合理利用不僅是對(duì)白酒文化的傳承與延續(xù)，更是其肩負(fù)中國名酒的歷史使命與時(shí)代責(zé)任的體現(xiàn)。

不久前，全國文化和旅游廳局長會(huì)議在北京召開。會(huì)上提出了“要加大文化遺產(chǎn)工作力度，保護(hù)好傳承好弘揚(yáng)好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化”的任務(wù)。為“十四五”時(shí)期非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)、傳承與合理利用工作指明了道路。

面向未來，中國需要更多像瀘州老窖這樣的民族企業(yè)廣泛、充分地參與進(jìn)非遺的保護(hù)、傳承與發(fā)展工作當(dāng)中。不斷探索非遺的創(chuàng)造性發(fā)展之路，使非遺走進(jìn)數(shù)字時(shí)代，擁抱現(xiàn)代生活。更需要我們結(jié)合時(shí)代條件對(duì)非遺進(jìn)行深入挖掘、活態(tài)傳承，為增強(qiáng)文化自信，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，貢獻(xiàn)中國智慧、中國力量。

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