【大河財(cái)立方 記者 司高妍】去年首虧的浙江紅蜻蜓鞋業(yè)股份有限公司（以下簡稱紅蜻蜓），今年上半年業(yè)績迎來好轉(zhuǎn)。

8月15日晚間，“皮鞋巨頭”紅蜻蜓發(fā)布半年報(bào)稱，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。對(duì)于業(yè)績?cè)鲩L，紅蜻蜓表示，因社交場景修復(fù)，公司鞋靴銷量也有所增加。

(資料圖)

紅蜻蜓半年報(bào)出爐：

凈利潤2103萬元 同比增長78.16%

歸母凈利潤連續(xù)五年下滑后，老牌鞋服品牌紅蜻蜓止住下跌勢(shì)頭。

8月15日晚間，紅蜻蜓發(fā)布半年度報(bào)告稱，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入12.44億元，同比增長10.92%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤3748.01萬元，同比增長78.16%。

對(duì)于業(yè)績的增長，紅蜻蜓表示，報(bào)告期內(nèi)，外部環(huán)境好轉(zhuǎn)，大眾社交場景修復(fù)帶來與社交相關(guān)的鞋履需求顯著增長。在此基礎(chǔ)上，公司通過多種途徑致力于提升品牌價(jià)值。一方面，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從傳統(tǒng)的商務(wù)時(shí)尚皮鞋向年輕化、休閑運(yùn)動(dòng)化傾斜；另一方面，公司利用數(shù)智化工具打造爆款、提高設(shè)計(jì)、商品管理及運(yùn)營效率。

因此，今年上半年公司銷售收入及產(chǎn)品毛利率均實(shí)現(xiàn)增長。

具體來看，鞋靴類依舊是紅蜻蜓的營收主力。今年上半年，紅蜻蜓鞋靴實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入9.67億元，同比增長11.99%；皮具、兒童用品、其他分別實(shí)現(xiàn)營收9625萬元、5676萬元、2254萬元，分別同比增長9.72%、-12.84%、56.16%。

從渠道上看，紅蜻蜓線下渠道占營業(yè)收入的65.2%，而線上渠道只占營業(yè)收入的26.9%。

公開資料顯示，紅蜻蜓成立于1995年，2015年登陸上交所。其業(yè)務(wù)主要聚焦于設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售成人鞋履、箱包皮具以及兒童用品。目前旗下品牌主要包括紅蜻蜓、紅蜻蜓KIDS 及GONGJI。

擴(kuò)展購物中心門店、加碼數(shù)字化轉(zhuǎn)型，

紅蜻蜓能實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長嗎？

1998年憑借著“綠草地”計(jì)劃，紅蜻蜓的門店迅速在全國擴(kuò)張。數(shù)據(jù)顯示，巔峰時(shí)期，紅蜻蜓門店數(shù)量超4000家。

然而，隨著2015年電商、互聯(lián)網(wǎng)渠道的興起，使長期依靠單一線下渠道的鞋業(yè)受到?jīng)_擊，紅蜻蜓也受其影響。

2018年紅蜻蜓告別正增長，開始連續(xù)5年進(jìn)入到營收和凈利潤雙降的局面，并于2022年陷入首虧，凈利潤為-3699.64萬元。

為扭轉(zhuǎn)局面，紅蜻蜓積極采取行動(dòng)。如在代言方面，紅蜻蜓邀請(qǐng)頂流藝人Angelababy為品牌代言人；在門店方面，加大對(duì)購物中心自營門店的建設(shè)；在業(yè)務(wù)方面，開展了團(tuán)購業(yè)務(wù)銷售等。

其中，對(duì)于門店的擴(kuò)展，紅蜻蜓表示，近年來購物中心作為新興渠道，深受廣大年輕消費(fèi)者喜愛，發(fā)展極其迅速，能夠滿足公司線下渠道升級(jí)的需求，助力品牌形象向年輕化、高端化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

截至2023年上半年末，紅蜻蜓線下渠道店鋪總計(jì)有2987家，其中自營店439家，加盟店2548家。

另外，紅蜻蜓為更快實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，加大其數(shù)字化項(xiàng)目投入。據(jù)2022年財(cái)報(bào)，紅蜻蜓將用約8000萬元資金投入數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)及智能制造項(xiàng)目中。

盡管今年上半年紅蜻蜓的業(yè)績有所好轉(zhuǎn)，但是否能夠持續(xù)穩(wěn)定增長，是一個(gè)值得思考的問題。

香頌資本董事沈萌在接受大河財(cái)立方記者采訪時(shí)表示，紅蜻蜓想要保持長期發(fā)展的競爭力需要保持差異化優(yōu)勢(shì)，而研發(fā)創(chuàng)新是突出差異化競爭優(yōu)勢(shì)的重要手段。因此，紅蜻蜓未來應(yīng)繼續(xù)加大鞋類研發(fā)，做好品牌創(chuàng)新，增強(qiáng)主營業(yè)務(wù)可持續(xù)增長點(diǎn)。

對(duì)于研發(fā)創(chuàng)新的舉措，大河財(cái)立方記者致電紅蜻蜓證券部，并發(fā)函至紅蜻蜓郵箱。截至發(fā)稿，暫未收到回復(fù)。

責(zé)編:王時(shí)丹 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉