(資料圖片)

【大河財立方 記者 賈永標】3月6日，蕉下發(fā)布首條品牌視頻《驚蟄令》，向外界正式官宣輕量化戶外品牌定位，片中蕉下的年度新品全地形戶外鞋以輕巧便攜、跨場景使用、久走不累等特點亮相。

“此次發(fā)布《驚蟄令》視頻，不僅是傳遞品牌精神、上線輕量化全地形戶外鞋新品，更重要的是第一次面向大眾群體，官宣品牌的‘輕量化戶外’定位布局。”蕉下相關負責人告訴大河財立方記者。

在戶外領域深耕十年的蕉下，十年前依托“防曬”切入了輕量化戶外市場，那么，蕉下定義的輕量化戶外與傳統(tǒng)戶外有何區(qū)別？

從市場情況來看，多個平臺數(shù)據(jù)顯示，近年來包含“露營、野炊、野營”相關內(nèi)容的發(fā)布量、閱讀量同比大幅上漲；天幕、戶外營地車、戶外咖啡壺、戶外桌椅等銷售額也出現(xiàn)攀升，戶外相關的產(chǎn)品在2021年后得到了快速發(fā)展。

從政策層面來看，此前國家體育總局、國家發(fā)展改革委等八部門聯(lián)合印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，提出要持續(xù)激發(fā)戶外運動市場活力，持續(xù)釋放戶外運動消費潛力，更好滿足人民群眾的戶外運動需求和美好生活向往。《規(guī)劃》首次提出優(yōu)化戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和產(chǎn)業(yè)結(jié)構，并提出到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元的目標。

業(yè)內(nèi)人士表示，比起此次新品的上市，蕉下從一把傘躍遷到墨鏡、帽子再到服飾鞋履，通過打造不同賽道的經(jīng)典品類所錘煉出來的“上新”實力，更應該被外界所重視。多款成功經(jīng)典品牌所呈現(xiàn)的跨品類經(jīng)營實力背后是蕉下輕量化戶外的品牌定位驅(qū)動。

灼識咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國防曬服飾市場規(guī)模達到611億元，年復合增長率為5.9%，預計到2026年，這個數(shù)據(jù)將增至958億元。中國的防曬領域最早興于女性消費者之間，成立于2013年的蕉下初期就以一把“小黑傘”打開了品牌知名度。

值得一提的是，目前正處于IPO關鍵時期的蕉下此時強勢官宣，不僅向外界展示了新品牌定位下的豐富產(chǎn)品線，或同步為市場解讀蕉下帶來更新的觀察維度。

責編:劉安琪 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉