【大河報(bào)·大河財(cái)立方】（記者 陳薇）11月22日，快手科技發(fā)布2022年第三季度業(yè)績(jī)，總營收同比增長(zhǎng)12.9%至231億元，得益于毛利率的提升和營銷投入的削減，本季度快手凈利潤為虧損27.12億元，虧損額較上年同期減少六成以上。

目前，快手已經(jīng)形成了線上營銷服務(wù)（廣告）為主、直播業(yè)務(wù)為輔、電商代表公司未來方向的格局，最近的幾個(gè)季度快手廣告收入均穩(wěn)定在50%以上，撐起了快手的半壁江山。

(資料圖)

對(duì)于內(nèi)容型平臺(tái)而言，暑假通常是獲客與增長(zhǎng)的關(guān)鍵時(shí)期。今年第三季度，快手抓住用戶增長(zhǎng)旺季，國內(nèi)平均日活用戶同比增長(zhǎng)13.4%達(dá)3.63億，月活用戶同比增長(zhǎng)9.3%至6.26億。單季度增加月活用戶3900萬，創(chuàng)下今年以來活躍用戶最大季度凈增。

海外市場(chǎng)方面，第三季度Kwai單日活躍用戶使用時(shí)長(zhǎng)保持在超60分鐘的高位水平，快手表示，Kwai的差異化內(nèi)容策略在用戶心智打造上已初見成效，快手希望通過建立更廣泛的內(nèi)容垂類，進(jìn)一步豐富內(nèi)容生態(tài)，建立內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)、創(chuàng)作者變現(xiàn)的正向循環(huán)機(jī)制。

從營收貢獻(xiàn)來看，目前快手上營銷服務(wù)（即廣告）、直播和其他服務(wù)（含電商）對(duì)收入的貢獻(xiàn)占比分別為50.1%、38.7%和11.2%。

其中，線上營銷服務(wù)收入達(dá)116億元，同比增長(zhǎng)6.2%，為今年以來的單季收入新高。

電商業(yè)務(wù)第三季度持續(xù)獲得市場(chǎng)份額，GMV同比增長(zhǎng)26.6%至2225億元。依托流量和效率優(yōu)勢(shì)以及不斷完善的招商政策，快手本季度新開店商家數(shù)量同比增長(zhǎng)近80%?？焓蛛娚桃矎闹辈ラg帶貨，拓展短視頻種草等方式提高滲透率和轉(zhuǎn)化率持續(xù)提升，目前電商月活躍買家超過1億規(guī)模。

第三季度，快手整體經(jīng)調(diào)整凈虧損為6.7億，較上季度減少6.4億，經(jīng)調(diào)整凈虧損率收窄至2.9%，同比改善近20個(gè)百分點(diǎn)。銷售及營銷開支費(fèi)用，由去年同期的110億元減少至91億元，占收入比從53.8%降至39.5%。上市后，該比率首次低于40%。

盡管快手大幅減虧，活躍用戶也持續(xù)增長(zhǎng)，但公司營收的增速卻持續(xù)下滑，今年前兩季度營收增速分別為23.8%和13.4%，均高于本季度12.9%的增長(zhǎng)。本季度公司平均月活躍雖然破6.26億，但同比增長(zhǎng)9.3%，此前兩個(gè)季度增幅都在15%左右。

快手押寶的直播電商，也面臨平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力有限，不得不以低費(fèi)用來吸引商家入駐；以低價(jià)商品撐起GMV，實(shí)際成交和復(fù)購率偏低，影響了直播電商業(yè)務(wù)的價(jià)值。

直播電商業(yè)務(wù)今年以來外部壓力也持續(xù)增長(zhǎng)，抖音在直播方面的優(yōu)勢(shì)依然明顯，但淘寶直播、視頻號(hào)也因?yàn)榫邆涔?yīng)鏈、社群運(yùn)營優(yōu)勢(shì)，吸引了部分頭部主播入駐，但快手自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)并不明顯。因此，快手選擇了重新扶持風(fēng)口浪尖上的辛巴以及綁定“科技與狠活兒”背后的辛吉飛，才保持在直播電商領(lǐng)域的聲量。

目前，快手想將收入占比只有11.2%的電商扶持起來，依然還有很長(zhǎng)的路要走。其不僅需要通過直播間形成購買，還需要發(fā)力短視頻“種草”，同時(shí)還要幫助商家打造店鋪，這樣才能將消費(fèi)者的不確定需求，逐步變成確定性需求，讓商家在平臺(tái)上得以持續(xù)運(yùn)營。

責(zé)編:史健 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉