【大河報·大河財立方】（記者 賈永標(biāo)）“中國版迪士尼樂園”有望加速落地。

2月21日，針對此前網(wǎng)傳泡泡瑪特建主題樂園相關(guān)信息，泡泡瑪特相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)大河報·大河財立方記者稱：相關(guān)消息屬實，打造主題樂園是泡泡瑪特未來的重點方向之一，但目前尚無更多信息可以披露。

“我們應(yīng)該是國內(nèi)最像迪士尼的公司，因為我們一直在堅持孵化優(yōu)質(zhì)IP這條道路?！贝饲芭菖莠斕谻EO王寧在接受大河報·大河財立方記者專訪時也曾表示，如今看來，興建主題樂園無疑是成為“中國版迪士尼”道路上關(guān)鍵的一環(huán)。

不過，主題樂園屬于重資產(chǎn)且較為考驗企業(yè)運營實力的項目，眼下泡泡瑪特股價處于低位，較上市高點已折去近六成，此番加碼新賽道能否獲得資本市場及投資者的認(rèn)可？

泡泡瑪特已成立樂園管理公司

據(jù)了解，目前泡泡瑪特已與北京朝陽公園達(dá)成合作，被授權(quán)使用園區(qū)內(nèi)“歐陸風(fēng)韻”項目及其周邊街道、森林。

天眼查顯示，泡泡瑪特于去年8月成立了北京泡泡瑪特樂園管理有限公司，該公司法定代表人為胡健，注冊資本1000萬人民幣，經(jīng)營范圍包括城市公園管理；游樂園；餐飲管理；票務(wù)代理；演出場所經(jīng)營；游藝娛樂活動等，由北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司全資持股。

種種跡象表明，泡泡瑪特正在積極加碼主題樂園賽道。對此王寧曾表示，盲盒只是一種表象，其背后是潮玩、IP和內(nèi)容，潮玩行業(yè)跟音樂產(chǎn)業(yè)非常相似，當(dāng)某個系列產(chǎn)品走紅之后，人們不應(yīng)該僅僅關(guān)注產(chǎn)品自身，而要看到產(chǎn)品背后的邏輯。

除了自身下場打造主題樂園外，泡泡瑪特還在以多種方式向迪士尼靠攏。2021年11月6日，泡泡瑪特入駐迪士尼小鎮(zhèn)，開出了旗下第300家線下店。泡泡瑪特副總裁邵運杰在接受媒體采訪時表示，“未來泡泡瑪特會有更多地標(biāo)性門店，300家店只是一個起點，另外，我們會考慮下沉市場，也會把更多好的店鋪開到下沉城市?！?/p>

國內(nèi)主題樂園市場有增量空間，

但競爭正在加劇

打造主題樂園，對于泡泡瑪特而言是一條行之有效的道路嗎？目前來看，答案尚不明朗。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國主題公園現(xiàn)有數(shù)量超過964個，長三角地區(qū)憑著龐大的人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)總量，目前擁有包括迪士尼在內(nèi)的超過26%的主題公園；環(huán)渤海地區(qū)擁有包括北京環(huán)球影城在內(nèi)的約22%的主題公園；另外，粵港澳大灣區(qū)及海峽西岸擁有包括長隆在內(nèi)的約16%的主題公園。

有業(yè)內(nèi)人士表示，我國人口快速向城市聚集，城市休閑娛樂空間面臨總量和結(jié)構(gòu)短缺，帶來了增量市場。不過迪士尼和北京環(huán)球影城不斷推出頂級流量IP，也將導(dǎo)致中國主題樂園市場競爭加劇。

中國旅游研究院日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，自然景觀、人文景觀、主題公園較往年人氣更旺。38%的游客選擇自然景觀。其中，主題公園備受年輕游客青睞，在線預(yù)約人數(shù)較2019年門票增長超過37.1%。

這也不難解釋泡泡瑪特為何對主題樂園情有獨鐘。泡泡瑪特的受眾絕大多數(shù)是年輕人，而這批人群恰好又是主題公園的主要粉絲。王寧曾表示，潮玩就是當(dāng)代年輕人的郵票，總有人去收集珍藏，因此泡泡瑪特對潮玩行業(yè)及孵化出的優(yōu)質(zhì)IP充滿信心。

需要注意的是，《2021中國主題公園競爭力評價報告》顯示，截至2019年年底，國內(nèi)339座主題公園中，25%虧損、22%持平、53%盈利。受到疫情因素影響，2020年，中國主題公園無論是接待游客人數(shù)還是營業(yè)收入，都出現(xiàn)較大幅下降，將同樣本進(jìn)行比較，全年接待游客下降了50.43%，營業(yè)收入下降了49.87%。

市值跌去千億，

亟需講述資本市場新故事

2020年12月11日，“盲盒第一股”泡泡瑪特正式登陸港交所上市，首日開盤一度暴漲超100％，最終收盤價為69港元/股，上漲79.22％，市值逼近千億港元。2021年2月17日，泡泡瑪特股價盤中曾漲至107.6港元/股的歷史高點，總市值也暴漲超1500億港元。

不過資本市場沒有永遠(yuǎn)的明星，2022年1月28日，泡泡瑪特股價在開盤后持續(xù)下跌，至收盤時不僅跌破發(fā)行價，還創(chuàng)下上市以來股價新低。截至2月21日收盤，泡泡瑪特股價報39.95元/股，據(jù)此測算泡泡瑪特相較于歷史最高峰，市值已蒸發(fā)近千億港元。

一方面，這與盲盒市場亂象頻發(fā)從而引來的強(qiáng)監(jiān)管有關(guān)。2021年12月15日，上海市市場監(jiān)管局發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引（征求意見稿）》，內(nèi)容包括單品售價不高于200元，鼓勵盲盒企業(yè)建立保底機(jī)制等。

1月28日出臺的消協(xié)意見建議加強(qiáng)立法規(guī)制，劃定盲盒經(jīng)營紅線，對于低齡兒童、特殊商品、特殊領(lǐng)域禁止盲盒營銷，對于盲盒價格、銷售方式、概率表述等作出明確規(guī)制，對于違法銷售、黑箱操作、不當(dāng)誘導(dǎo)、天價炒作、逃避責(zé)任等行為嚴(yán)厲打擊，有力維護(hù)消費者合法權(quán)益。

另一方面，僅僅憑借潮玩與盲盒，顯然無法支撐起泡泡瑪特千億的估值，而打造主題樂園就成了眼下該公司想面向投資者講述的新故事。不過主題樂園標(biāo)兵尚遠(yuǎn)，潮玩賽道追兵漸近，泡泡瑪特打造“中國迪士尼”的構(gòu)想是否能順利實現(xiàn)，仍然有待時間考驗。

責(zé)編:陶紀(jì)燕 | 審核:李震 | 總監(jiān):萬軍偉