5月30日，五糧液發(fā)布公告稱(chēng)，公司董事會(huì)審議通過(guò)“關(guān)于開(kāi)展中央廣播電視總臺(tái)‘和美好禮’品牌傳播項(xiàng)目的議案”及“關(guān)于開(kāi)展第五代專(zhuān)賣(mài)店品牌形象升級(jí)工作的議案”兩項(xiàng)議案。

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圖源｜企業(yè)公告

公告顯示，為進(jìn)一步展示五糧液品牌建設(shè)成果，深度傳播“大國(guó)濃香、和美五糧、中國(guó)酒王”品牌理念，持續(xù)提升品牌影響力。經(jīng)審議，同意公司與中央廣播電視總臺(tái)在 2023 年品牌強(qiáng)國(guó)工程“強(qiáng)國(guó)品牌”項(xiàng)目、 “2024 年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)”和美好禮獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴項(xiàng)目開(kāi)展合作，費(fèi)用總預(yù)算 6.3 億元（含稅，不含獎(jiǎng)品費(fèi)用）。

圖源｜央視

據(jù)了解，公告發(fā)布前，5月29日，中央廣播電視總臺(tái)、五糧液公司品牌建設(shè)戰(zhàn)略合作簽約活動(dòng)在四川成都舉行。糧液集團(tuán)（股份）公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)曾從欽在活動(dòng)致辭中表示，此次簽約，標(biāo)志著雙方的合作跨上新臺(tái)階、邁入新征程，必將進(jìn)一步提升五糧液品牌影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。接下來(lái)，五糧液將積極參與總臺(tái)2023年中秋晚會(huì)、2024年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等重大活動(dòng)，推動(dòng)雙方合作盡快結(jié)出更多和美成果。

4月底，五糧液于發(fā)布的2022年報(bào)顯示，過(guò)去一年，五糧液實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入739.69億元，同比增長(zhǎng)11.72%；歸母凈利潤(rùn)266.91億元，同比增長(zhǎng)14.17%。同時(shí)，五糧液發(fā)布的2023年第一季度業(yè)績(jī)公告稱(chēng)，一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收311.39億元，同比增長(zhǎng)13.03%；歸母凈利潤(rùn)125.42億元，同比增長(zhǎng)15.89%。

年報(bào)顯示，2022年五糧液的銷(xiāo)售費(fèi)用為68.44億元，其中形象宣傳費(fèi)為12.40億元。據(jù)披露，公司公司廣告方式主要包括電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告、展會(huì)等，線(xiàn)上 1.26 億元、線(xiàn)下7.55億元、電視廣告3.59億元。

此前，五糧液董事長(zhǎng)曾從欽在2022年股東大會(huì)上表示，當(dāng)前行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了以結(jié)構(gòu)性繁榮為特征的長(zhǎng)周期，具體表現(xiàn)為優(yōu)勢(shì)產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢(shì)企業(yè)、優(yōu)勢(shì)品牌的結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)，核心驅(qū)動(dòng)就是高端白酒的增長(zhǎng)。五糧液正處于宏觀向好的發(fā)展窗口期、政策加碼的戰(zhàn)略機(jī)遇期、行業(yè)集中的結(jié)構(gòu)紅利期等多重利好的“三期疊加期”，因此公司要制定綜合措施，堅(jiān)定不移地推動(dòng)產(chǎn)品價(jià)格向品牌價(jià)值的合理回歸，以“和美”理貫穿營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程，加快健全完善和美營(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量銷(xiāo)售。

公告還顯示，五糧液將在全國(guó)范圍內(nèi)建設(shè)一批第五代專(zhuān)賣(mài)店，經(jīng)董事會(huì)審議，同意開(kāi)展第五代專(zhuān)賣(mài)店品牌形象升級(jí)工作，兩年期費(fèi)用總預(yù)算為 2 億。

九派財(cái)經(jīng)見(jiàn)習(xí)記者 王芊蔚

編輯 李宛珊