網(wǎng)紅城市西安又出圈了。

(相關(guān)資料圖)

這一次是因?yàn)橐粓鲅莩獣?huì)。8 月 6 日，TFBOYS 十周年演唱會(huì)在西安舉辦。

有多火呢？用白云大媽的話說，那真是鑼鼓喧天，鞭炮齊鳴，紅旗招展，人山人海。大量沒搶到票的粉絲甚至把體育館外的路都堵得水泄不通 ……

社交媒體上一條高贊評(píng)論戲稱：" 上次西安這么亂應(yīng)該還是在安史之亂 "。

盡管如此，對(duì)于演唱會(huì)、音樂節(jié)等大型演出，各大城市仍然來者不拒。今年 4 月開始，西安平均每個(gè)月都有 2 場大型演唱會(huì)，7 月甚至達(dá)到了 6 場。常州、南寧等城市還專門出臺(tái)政策，精簡審批手續(xù)，鼓勵(lì)多辦演唱會(huì)。

為什么那么多城市爭先恐后地承辦演唱會(huì)？

不只是人氣

一場演唱會(huì)，給城市帶來的不只是歌聲和粉絲。

從跨城交通到住宿，從餐飲到休閑游玩 …… 演唱會(huì)本身的收入之外，大量粉絲歌迷的涌入，大大帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐穆糜蜗M(fèi)。

這次 TFBOYS 的西安演唱會(huì)，場內(nèi)外觀眾達(dá)到 11.8 萬人，其中 83% 都是外地觀眾。演唱會(huì)所在的周末，西安住宿線上提前預(yù)訂量大幅增長。尤其西安奧體中心周邊酒店房價(jià)飆升，附近地鐵沿線的酒店都提前滿房。

距離奧體中心 3.5 公里的一家經(jīng)濟(jì)型酒店，原價(jià) 166 元 / 晚的大床房已漲至 1328 元 / 晚。距離 3.8 公里的另一家經(jīng)濟(jì)型酒店的雙床房高達(dá) 2086 元 / 晚。

還有演唱會(huì)場館外的 " 衍生經(jīng)濟(jì) "。演唱會(huì)前，奧體中心附近為數(shù)不多的礦泉水、雪糕都成箱成箱地被買走，場館外賣頭紗的小販生意火爆，網(wǎng)約車司機(jī)訂單也多了起來。

除了餐飲、住宿、交通，不少粉絲還會(huì)在看完演唱會(huì)后順便旅個(gè)游。據(jù)攜程的數(shù)據(jù)顯示，8 月 6 日至 7 日，西安出行總訂單量同比增長 738%，門票收入 3576 萬元，并直接帶動(dòng)了西安 4.16 億元的旅游收入，被戲稱為 " 富貴險(xiǎn)中求 "。

嘗到演唱會(huì) " 甜頭 " 的不只西安。

六月末到七月初，周杰倫在?？谶B辦 4 場演唱會(huì)，每場觀眾超過 3.8 萬人，?？诿捞m機(jī)場旅客吞吐量創(chuàng)下夏季客流高峰，夜市、免稅商場人頭攢動(dòng)。這一唱，唱出了接近 10 億元的旅游收入，這個(gè)成績是端午假期旅游的 3 倍。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至 6 月中旬，今年已經(jīng)官宣的演唱會(huì)接近 550 場，上海、廣州這樣的一線城市超過 70 場。相當(dāng)于這些城市下半年平均每 2.6 天就有一場演唱會(huì)。有業(yè)內(nèi)人士表示，過去的 2 到 3 年，所有演唱會(huì)加在一起都沒有今年多。

除了大城市，一些二三線城市，也乘上了這此演唱會(huì)爆火的東風(fēng)，得以 " 出圈 "。

今年三月，薛之謙的衢州演唱會(huì)累計(jì)接待游客 10.36 萬人次，僅僅兩天，衢州實(shí)現(xiàn)旅游收入 1.24 億元，帶動(dòng)相關(guān)行業(yè)消費(fèi)達(dá)到 6.9 億元。

這些成績，對(duì)于那些不愁旅游收入進(jìn)賬的城市相比或許并不出彩，但像衢州這樣的二三線城市，在短短兩天收獲這樣的旅游收入，可以說非?？捎^。

2023 年，縱觀全國，以演唱會(huì)為核心擴(kuò)散出的文旅消費(fèi)鏈條，都格外地 " 金光璀璨 "。

整點(diǎn)新花樣

當(dāng)然，除了落袋的真金白銀，演唱會(huì)也是城市提升軟實(shí)力的好機(jī)會(huì)。

如今，全國很多城市都面臨 " 千城一面 " 的同質(zhì)化問題，缺乏特色的文化旅游產(chǎn)品和獨(dú)家 IP。

近年來，不少城市都開始尋找自身的獨(dú)特定位，打造城市品牌。比如，借勢(shì)《狂飆》的廣東江門、憑燒烤突出重圍的山東淄博、靠潑水節(jié)出圈的云南芒市 ……

而包括演唱會(huì)在內(nèi)的文化主題活動(dòng)，就是一種很好的 " 破題 " 思路。演唱會(huì)、音樂節(jié)、文博場所等等，都可以替代傳統(tǒng)景區(qū)，成為城市新的文化 IP。

石家莊通過 " 搖滾之城 " 的系列音樂演出，塑造了城市本土化的 IP 和品牌，逐漸成為新的城市名片。從搖滾中挖掘城市價(jià)值，借用本土搖滾樂手、樂隊(duì)發(fā)聲宣傳，讓這座工業(yè)老城透露出新的氣質(zhì)。

石家莊的 " 新 " 就在于，為城市迎來一張全新的城市標(biāo)簽。

大型演唱會(huì)自帶年輕、時(shí)尚 buff，且入門的門檻極低?？雌饋砣硕嚯y管，但相比動(dòng)輒千百年的古跡、工程浩大的地標(biāo)建筑，這種文化 IP 投資少、效果好、收益來勢(shì)猛。

引來演唱會(huì)，同樣會(huì)對(duì)城市的消費(fèi)帶來一股新風(fēng)。同樣是老工業(yè)城市的遼寧阜新，因?yàn)椴葺魳饭?jié)的到來，嘗到了甜頭。

阜新老礦區(qū)的一處廢棄礦坑，幾萬名年輕人一夜涌入，新鮮鼓噪的音樂旋律叫醒了沉睡多年的工業(yè)老城，也是這個(gè)廢棄礦坑第二次生命的第一聲啼哭。

大型演出活動(dòng)，給老城帶來了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的靈感?？此埔呀?jīng)沒有價(jià)值的礦坑帶來了 1100 萬元的門票收益，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜问杖?4500 萬元。老礦坑有了新業(yè)務(wù)。

這或許可以為現(xiàn)在許多渴求消費(fèi)新形態(tài)、產(chǎn)業(yè)新格局的城市找到一條可嘗試的新路子。

還缺點(diǎn)什么？

演唱會(huì)對(duì)城市，既是速效藥，也是大考題。

一些演唱會(huì)也讓我們看到了 " 吸金 " 的另一面：瘋狂應(yīng)援、粉絲打架、沖擊安保、舉旗占道，影響公共秩序，打擾居民生活。

要想賓主盡歡，游客要有游客的文明，城市也要做好管理和接待。

和一般游客不同的是，" 追星 " 的粉絲往往情緒化，有些人還不免有盲從的特性。粉絲有組織地拉橫幅、揮大旗、舉燈牌，獲得的實(shí)際是身份認(rèn)同和群體價(jià)值。就像巴赫金所說，在狂歡情緒的影響下，社會(huì)規(guī)訓(xùn)與傳統(tǒng)秩序被暫時(shí)擱置了。

這也讓演唱會(huì)的安全風(fēng)險(xiǎn)比普通的文旅項(xiàng)目更多，對(duì)安全監(jiān)管的要求自然也更高。

不止于此，簡單地引入演唱會(huì)，不是一勞永逸的靈丹妙藥。畢竟，演唱會(huì)帶來的客流并不穩(wěn)定，如果城市沒有獨(dú)特的演出品牌，很容易便被其他城市替代掉。

辦好一個(gè)短短的音樂節(jié)、演唱會(huì)，實(shí)際上，看的是一個(gè)城市長期以來的文化底蘊(yùn)、基礎(chǔ)設(shè)施、治理水平。

以烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)為例，去年用 10 天帶來 2000 多萬元收入，背后卻是十年的舉辦經(jīng)驗(yàn)。烏鎮(zhèn)以其深厚的文化底蘊(yùn)和獨(dú)特的自然景觀，以及十年來日益完善的演出場館、設(shè)備技術(shù)和接待能力，為各地戲劇愛好者提供了狂歡之地，戲劇節(jié)也成為烏鎮(zhèn)標(biāo)志性的文化 IP。

因此，在熱鬧的演唱會(huì)、音樂節(jié)背后，城市管理者們更應(yīng)該思考和探索本土化、個(gè)性化的可能性，努力延伸文旅的消費(fèi)鏈，甚至以此為突破口塑造全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，形成高質(zhì)量發(fā)展的良性循環(huán)，而不是成為一錘子買賣。