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  • 餐飲品牌紛紛上線貓窩,寵物經(jīng)濟愈來愈盛

    時間:2023-08-11 20:10:22 來源: 大河財立方


    【大河財立方 記者 郝楠楠 實習(xí)生 王宇】近日,新茶飲品牌霸王茶姬在8月8日國際貓咪日,于山東、廣東區(qū)域門店上線了限定貓窩?;顒悠陂g,兩地多家門店出現(xiàn)鏟屎官搶購爆單情況。


    (資料圖片僅供參考)

    近兩年,麥當(dāng)勞、必勝客等餐飲品牌也都推出過限定貓窩等寵物用品,茶百道近來還上線了20家寵物友好門店。

    盯上年輕人的寵物做品牌營銷,成了各大餐飲品牌提升顧客好感度的利器。

    花80元買4杯飲品,只為搶一只貓窩

    8月8日,國際愛貓日,霸王茶姬以品牌經(jīng)典的“茶馬古道”元素為設(shè)計靈感,制作上線了“貓窩”,在廣東、山東區(qū)域門店購買指定套餐即可獲得限定貓窩產(chǎn)品。套餐內(nèi)包括“伯牙絕弦”大杯2杯、“夏夢玫瓏”大杯1杯、“尋香山茶”大杯1杯,產(chǎn)品總價為80元。

    霸王茶姬相關(guān)負責(zé)人告訴記者,8月8日上線當(dāng)天,限定貓窩就受到不少萌寵愛好者喜愛,并引發(fā)網(wǎng)友熱議。相關(guān)話題累計曝光500萬次,小紅書平臺話題#霸王茶姬貓窩#瀏覽量超過176萬。山東、廣東兩區(qū)域部分門店出現(xiàn)了爆單情況。

    而其他區(qū)域的消費者們也“眼紅”了,紛紛在官方賬號下留言“河南不配嗎”“為什么浙江沒有”,甚至人在評論區(qū)“求找代購”。

    貓窩一出,流量就暴增的,不只霸王茶姬一家。

    早在2021年,麥當(dāng)勞就出了漢堡貓窩,發(fā)售當(dāng)天,大量用戶上線讓點單小程序直接卡頓,限定10萬個的貓窩快速被搶光;再是必勝客,全國限量13800份必勝貓窩也掀起搶購熱潮,后續(xù)還與寵物用品品牌ZEZE聯(lián)名出品寵物隧道床等產(chǎn)品。

    今年6月份,新式茶飲品牌茶百道在多平臺官宣,全國20家寵物友好門店上線,門店允許寵物進店,免費為寵物提供飲水,并推出了打卡領(lǐng)周邊的限定活動。

    餐飲品牌盯上萌寵的背后,是寵物經(jīng)濟熱

    為何越來越多的餐飲品牌盯上了消費者家里的萌寵?且顧客樂意買單?寵物經(jīng)濟愈來愈盛是重要原因。

    《中國寵物行業(yè)白皮書——2022年中國寵物消費報告》(以下簡稱《報告》)數(shù)據(jù)顯示,2022年城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量為1.17億只,其中,犬5119萬只,同比減少5.7%;貓6536萬只,同比增長12.6%。寵主數(shù)量來看,2022年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)主7043萬人,同比增長2.9%。

    二者雙增加的背后,是城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場規(guī)模的持續(xù)上升。《報告》顯示,2022年城鎮(zhèn)寵物(犬貓)消費市場規(guī)模達到2706億元,同比增長8.7%,其中,貓市場消費穩(wěn)定增長,同比增長16.1%。

    研究表明,養(yǎng)寵人士的畫像中,20~30歲為養(yǎng)貓主體人群,占比62%;其中,女性占比86%,本科以上學(xué)歷占68%。

    “再苦不能苦毛孩子”,這是無數(shù)養(yǎng)寵人士的心聲。一方面,是因為消費能力強,另一方面,更是因為寵物所提供的情緒價值。76%的寵物主都把貓當(dāng)做重要的家人、親人甚至是自己的孩子。16%的寵物主把貓當(dāng)作朋友、伙伴、排解負面情感的傾訴對象。

    餐飲品牌營銷貓窩的成功,也充分證明了這一點。以此次霸王茶姬限定貓窩活動為例,門店客流增加,社交平臺流量更是持續(xù)不斷:拿到貓窩后,誰不想給貓主子拍照、社交平臺曬曬呢?

    無論是寵物周邊產(chǎn)品,或是寵物友好門店,餐飲品牌關(guān)注萌寵,也是在關(guān)注消費者需求??梢灶A(yù)見,在寵物經(jīng)濟愈來愈熱的當(dāng)下,圍繞萌寵和鏟屎官打造的互動產(chǎn)品、消費場景,將更加豐富熱鬧。

    責(zé)編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉

    關(guān)鍵詞: 霸王 經(jīng)濟學(xué)

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