本文來(lái)源：時(shí)代周報(bào) 作者：楊玲玲

自主品牌奇瑞，即將成為華為車企 " 朋友圈 " 中第二家發(fā)布智選車產(chǎn)品的汽車廠商。

" 華為智選車業(yè)務(wù)首款純電轎跑將會(huì)第一個(gè)搭載 HarmonyOS 4，新車將在本季度與大家見(jiàn)面。" 近日，華為常務(wù)董事、智能汽車解決方案 BU CEO 余承東在微博分享一則重磅消息。

【資料圖】

圖源：余承東微博

雖然未在文字描述中過(guò)多介紹，但標(biāo)有 "LUXEED" 車標(biāo)的新車外觀配圖，已然劇透新車或?yàn)槿A為與奇瑞合作打造的首款智選車型。

記者查詢國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，"LUXEED 商標(biāo)專利在 2019 年被奇瑞汽車股份有限公司注冊(cè)，專利權(quán)期限為 2019 年 12 月 -2029 年 12 月。

針對(duì)雙方合作的更多細(xì)節(jié)問(wèn)題，時(shí)代周報(bào)記者聯(lián)系奇瑞控股集團(tuán)，截至發(fā)稿前尚未收到回復(fù)。

縱觀中國(guó)汽車江湖，鮮少有一家自主品牌像奇瑞這般跌宕起伏。創(chuàng)立于 1997 年的奇瑞，巔峰時(shí)連續(xù) 11 年蟬聯(lián)自主品牌銷冠，友商難以望其項(xiàng)背；落寞時(shí)被曾經(jīng)的 " 小弟 " 反超，不得不賣身求生。

" 奇瑞從來(lái)不是二流車企。" 幾經(jīng)沉浮后，奇瑞控股集團(tuán)掌門人尹同躍依然不改凌云壯志，期望帶領(lǐng)奇瑞回到一流車企行列。只是，站在高端化和智能化的轉(zhuǎn)型路口，尹同躍還能講出新故事嗎？

高端化、智能化轉(zhuǎn)型滯后

上半年，沉寂已久的奇瑞，超越吉利、上汽、長(zhǎng)城，躋身自主品牌銷量前三，頗有 " 王者歸來(lái) " 之勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，1-6 月，奇瑞控股集團(tuán)累計(jì)銷售汽車 74.14 萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng) 56%，不僅創(chuàng)下歷史半年度銷量新高，且連續(xù) 13 個(gè)月單月超過(guò) 10 萬(wàn)輛。在國(guó)內(nèi)十大汽車企業(yè)集團(tuán)中，奇瑞控股集團(tuán)的增長(zhǎng)速度位居全行業(yè)亞軍，僅次于比亞迪。

奇瑞控股集團(tuán)銷量快速增長(zhǎng)，離不開(kāi)海外市場(chǎng)的助力。1-6 月，奇瑞控股集團(tuán)海外銷量 39.4 萬(wàn)輛，占到整個(gè)銷量的 53%。今年年初，奇瑞定下 "2023 年保 72 萬(wàn)輛、沖 90 萬(wàn)輛 " 的出口目標(biāo)。

長(zhǎng)期堅(jiān)持國(guó)際化戰(zhàn)略的奇瑞，出海最早可追溯到 2001 年，此后，其海外市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張，連續(xù) 20 年成為中國(guó)乘用車品牌出口冠軍。

市場(chǎng)觀察人士提出，奇瑞海外市場(chǎng)的成功在于進(jìn)入時(shí)間較早，且持續(xù)加大研發(fā)投入，進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，在當(dāng)?shù)亟⒐S，搭建完整的銷售和售后服務(wù)體系。

盡管銷量規(guī)?？焖贁U(kuò)張，但從銷量結(jié)構(gòu)來(lái)看，奇瑞的軟肋也很明顯：高端轉(zhuǎn)型滯后。

2009 年至今，奇瑞三次沖擊高端市場(chǎng)，先后推出定位中高端的瑞麟、觀致和星途等品牌，均未在市場(chǎng)上激起太大水花。即使是被尹同躍稱為 " 奇瑞奧迪 " 的星途，售價(jià)也未超過(guò) 25 萬(wàn)元，而業(yè)內(nèi)俗稱的高端市場(chǎng)區(qū)間一般是 30 萬(wàn)元以上。

目前，奇瑞汽車乘用車板塊主要由捷途、奇瑞和星途三大品牌構(gòu)成，定位從低到高，其主陣地是 10 萬(wàn) -15 萬(wàn)元的燃油車市場(chǎng)。在品牌向上未如理想的背景下，智能化成為奇瑞必須抓住的機(jī)會(huì)。

放眼整個(gè)新能源車市場(chǎng)，以特斯拉為首的外資品牌表現(xiàn)分強(qiáng)勢(shì)，蔚來(lái)、小鵬、理想等造車新勢(shì)力亦在崛起，此外，比亞迪、吉利、廣汽等傳統(tǒng)豪強(qiáng)，在新能源車領(lǐng)域攻城略地，實(shí)現(xiàn)大象轉(zhuǎn)身。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

回看奇瑞控股集團(tuán)在新能源領(lǐng)域的布局，目前主要有 QQ 冰淇淋、小螞蟻、大螞蟻、無(wú)界 pro 以及艾瑞澤 e 等車型，從其過(guò)往業(yè)績(jī)來(lái)看，QQ 冰淇淋和小螞蟻是主力產(chǎn)品，占據(jù)到總銷量的 80%，其中，前者售價(jià)為 3.59 萬(wàn) ~5.75 萬(wàn)元，后者為 6.5 萬(wàn) ~9.4 萬(wàn)元。

隨著今年微型電動(dòng)車市場(chǎng)的萎縮，奇瑞新能源的銷量也出現(xiàn)大幅下滑。

今年上半年，奇瑞新能源累計(jì)零售銷量為 4 萬(wàn)輛，和去年同期的 10.7 萬(wàn)輛相比，同比下滑達(dá) 66%。在乘聯(lián)會(huì)公布的新能源廠商銷量排行榜中，奇瑞新能源已由去年的第 4 跌出前 10 位置。

根據(jù)此前規(guī)劃，2023 年奇瑞新能源制定出沖擊 45 萬(wàn)輛的年銷量目標(biāo)，其中，國(guó)內(nèi)銷量為 30 萬(wàn)輛。因其上半年的目標(biāo)完成率不高，距離全年目標(biāo)還存在著不小的差距。

奇瑞似乎也意識(shí)到自身的發(fā)展困境，嘗試在戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品上進(jìn)行全方位補(bǔ)課。

去年 9 月，奇瑞發(fā)布 " 瑤光 2025" 戰(zhàn)略：涵蓋火星架構(gòu)、鯤鵬動(dòng)力、雄獅科技、銀河生態(tài)四大核心領(lǐng)域，并以此為基礎(chǔ)打造包含平臺(tái)架構(gòu)、三電、智能駕駛、智云平臺(tái)、生態(tài)伙伴在內(nèi)的 13 項(xiàng)核心技術(shù)。

奇瑞表示，未來(lái) 5 年內(nèi)奇瑞計(jì)劃投資 1000 億元用于技術(shù)創(chuàng)新，培養(yǎng)研發(fā)人員超過(guò) 2 萬(wàn)人。每年約 200 億元的研發(fā)費(fèi)用，將覆蓋純電動(dòng)、智能化、混合動(dòng)力等多個(gè)領(lǐng)域。

今年 4 月，奇瑞對(duì)新能源的布局進(jìn)一步加碼，宣布構(gòu)建以 " 奇瑞、星途、捷途、iCAR" 為核心的全新品牌矩陣，全面加速新能源化，走混動(dòng)、增程、純電、氫能等多種技術(shù)路線；并發(fā)布首個(gè)新能源電動(dòng)品牌 iCAR 和旗下星途品牌的全新純電系列星紀(jì)元，意圖征戰(zhàn)新能源汽車中高端市場(chǎng)。

據(jù)悉，iCAR 品牌將切入 15 萬(wàn) -30 萬(wàn)級(jí)乘用車市場(chǎng)，覆蓋 ORV、SUV 和 SD；星紀(jì)元 STERRA 則將定位在 20 萬(wàn)～50 萬(wàn)元新能源市場(chǎng)。只是，市場(chǎng)效果如何仍需要時(shí)間檢驗(yàn)。

能否再現(xiàn)往日榮光？

1997 年，奇瑞誕生于安徽蕪湖的一片荒草灘上。成立第 3 年，奇瑞第一臺(tái)車正式下線；2001 年，奇瑞第一萬(wàn)輛車成功下線；2007 年，僅用 93 個(gè)月，奇瑞達(dá)成從 0 到 100 萬(wàn)輛的里程碑；到 2011 年，奇瑞已經(jīng)連續(xù) 11 年蟬聯(lián)自主品牌銷量冠軍。

圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

一系列高光時(shí)刻過(guò)后，奇瑞慢慢顯現(xiàn)出野蠻生長(zhǎng)的 " 后遺癥 "，戰(zhàn)略失策、人事變動(dòng)、多元擴(kuò)張等經(jīng)營(yíng)問(wèn)題，逐漸讓奇瑞在汽車產(chǎn)業(yè)的歷史洪流中走下神壇。

資本市場(chǎng)的征途，一定程度上也可以反映出奇瑞的發(fā)展困境。自主品牌的頭部車企基本均已上市，長(zhǎng)安 1997 年上市，比亞迪、長(zhǎng)城、吉利則分別在 2002 年、2003 年、2005 年實(shí)現(xiàn)上市。反觀奇瑞，雖然多次嘗試 IPO，但至今沒(méi)有登陸資本市場(chǎng)，成為目前國(guó)內(nèi)唯一沒(méi)有上市的整車企業(yè)。

在上半場(chǎng)燃油車時(shí)代，奇瑞作為自主品牌長(zhǎng)期傲視群雄，歷經(jīng) 26 年沉浮后，它能否在下半場(chǎng)的智能車時(shí)代，撕掉身上的 " 低端 " 標(biāo)簽，實(shí)現(xiàn)彎道超車？

除了自身進(jìn)行智能化布局，與華為合作或是一大捷徑。根據(jù)安徽省披露的信息，華為與奇瑞在蕪湖的合作項(xiàng)目（智選車），總投資 210 億元，達(dá)產(chǎn)后項(xiàng)目年產(chǎn)銷規(guī)劃 60 萬(wàn)輛。

奇瑞在汽車圈內(nèi)有著 " 技術(shù)理工男 " 之稱，8 月 11 日，乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)告訴時(shí)代周報(bào)記者：" 奇瑞跟華為合作，能夠有效整合奇瑞的底盤技術(shù)與華為的資源。"

在車型規(guī)劃方面，此前有信息顯示，奇瑞跟華為至少有 5 款高端智能電動(dòng)車型規(guī)劃，并計(jì)劃在 2023 年推出其中兩款。這兩款車型的代號(hào)已經(jīng)曝光，一款為純電轎車 EH3，一款為純電 SUV EHY，和奇瑞星途品牌的 E03 和 E0Y 屬于兄弟車型，均基于相同的 EOX 平臺(tái)開(kāi)發(fā)。

在與整車廠的合作中，智選車模式是華為參與度最深的。今年 4 月，余承東曾透露，除賽力斯外，奇瑞、北汽、江淮也會(huì)生產(chǎn)搭載華為整套解決方案的車型。不過(guò)，目前除賽力斯已經(jīng)推出 AITO 問(wèn)界 M5、M7 外，其他車企尚未正式上市合作車型。

從余承東透露的信息來(lái)看，奇瑞將成為第二家發(fā)布智選車產(chǎn)品的合作車企。

不過(guò)，華為與江淮汽車的合作也在近期傳出新進(jìn)展。據(jù)天風(fēng)國(guó)際證券分析師郭明錤透露，雙方打造的首款車型將是一款售價(jià)在百萬(wàn)級(jí)別的問(wèn)界系列 MPV，新車預(yù)計(jì)在 2024 年第 2 季度量產(chǎn)，銷量目標(biāo)為上市首年交付 5 萬(wàn)輛。

業(yè)內(nèi)人士提出，奇瑞通過(guò)華為進(jìn)行高端布局是可行之計(jì)。但奇瑞作為頭部自主品牌，自身?yè)碛胁凰椎募夹g(shù)、產(chǎn)品和銷售布局，因此，雙方合作中的話語(yǔ)權(quán)博弈，以及不同品牌車型的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，將成為外界關(guān)注焦點(diǎn)。

吉利董事長(zhǎng)李書(shū)福曾經(jīng)預(yù)言，未來(lái)的國(guó)產(chǎn)車能夠存活下來(lái)的企業(yè)也就 2-3 家。在這背后，尹同躍有著自己的宏偉目標(biāo)："2027 年，也就是奇瑞‘三十而立’的時(shí)候，奇瑞躋身全球一流車企行列，成為一個(gè)真正的跨國(guó)汽車集團(tuán) "。

" 智能化和電動(dòng)化是當(dāng)前汽車制造的兩大方向，有華為助力，奇瑞智能化的瓶頸應(yīng)該可以打破，但當(dāng)前電動(dòng)化里面也有一些技術(shù)壁壘，未來(lái)奇瑞也要在技術(shù)上循序積累，不能單純依賴外部技術(shù)支持。" 浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林對(duì)時(shí)代周報(bào)記者分析稱。

車市浪潮滾滾向前，留給尹同躍和奇瑞的時(shí)間已然不多。