(資料圖片)

3 月 9 日，# 椰樹推出猛男直播銷售額不到 1 千 # 話題沖上微博熱搜。

近日，椰樹直播間的主角從原本充滿 " 少女風(fēng) " 的女生，搖身一變成了 " 荷爾蒙風(fēng) " 的背心男，甚至一度有國家二級運動員進入了直播間作客。

但是，畫風(fēng)發(fā)生了 360 度轉(zhuǎn)變的直播間，并沒有帶來想要的效果。

據(jù)媒體報道，在椰樹集團的直播間里，一群男模特穿著緊身背心、拿著椰樹椰汁，在直播間展示肌肉和身材。對此，部分網(wǎng)友打趣道 " 萬年鐵樹開了花，椰樹變了 "，也有網(wǎng)友覺得 " 土味油膩 "。椰樹的 " 畫風(fēng)突變 "，從銷售數(shù)據(jù)看并未立即獲得女性消費群體的青睞。數(shù)據(jù)顯示在開啟男模直播的 3 月 1 日下午，" 椰樹集團 " 的抖音直播觀看人次雖然一度達到 9.3 萬，但銷售額卻僅有 750-1000。

看來，要不就是椰樹請的男模特還不夠 " 猛 "，要不就是常來椰樹直播間的觀眾并不喜歡這種風(fēng)格。

有網(wǎng)友對直播間的內(nèi)容不買賬，但是還是很認(rèn)可椰樹的產(chǎn)品。

有業(yè)內(nèi)人士分析說，現(xiàn)在的直播帶貨行業(yè)整體正在升級換代，朝著更加專業(yè)化的方向發(fā)展。椰樹這次推出 " 猛男直播 "，看起來 " 油膩 " 吸睛，可能會吸引一些消費者前來觀看，但也正是因為 " 油膩 " 讓人沒有多少購買的欲望，圍觀者眾銷售額卻上不去也在情理之中。

實際上，椰樹之前請美女帶貨，效果也是雷聲大雨點小，話題口水是足夠了，但并未帶動多少銷量。數(shù)據(jù)顯示，椰樹集團直播帶貨轉(zhuǎn)化率只有可憐的 0.04%，而猛男帶貨只是讓這本就不好看的數(shù)據(jù)變得更不好看罷了?？梢姡F(xiàn)在的帶貨，并不是找?guī)讉€美女、帥哥站在那里擺幾個 pose 就可以賣得動的，一個專業(yè)的帶貨主播真的可以說非常重要。

畢竟，并不是每一個主播都是董宇輝，東方甄選的故事也不可復(fù)制。

總之，無論是哪個時代，直播帶貨行業(yè)，貨好是基礎(chǔ)、帶貨主播專業(yè)則是成功帶貨不可或缺的一環(huán)節(jié)。一些明星帶貨頻頻翻車，也是因為品控沒有做好，壞了口碑砸了飯碗，最后傷害的是整個行業(yè)。