流量明星效應(yīng)的“反噬”?失利也是一種意義

雖然周末的臺(tái)風(fēng)影響了長(zhǎng)三角地區(qū)多個(gè)票倉(cāng)城市票房產(chǎn)出，但全國(guó)的大盤(pán)在周五到周日三天里都達(dá)到了3億以上，充分說(shuō)明這個(gè)暑期檔被《哪吒之魔童降世》《烈火英雄》等影片拉高的觀影熱情。

而《上海堡壘》這樣一部從類(lèi)型到陣容都足夠具有商業(yè)性，甚至前期的話(huà)題、熱度數(shù)據(jù)都足夠好看的影片，在上映首日就呈現(xiàn)滑鐵盧的態(tài)勢(shì)的確是出人意料的。

《上海堡壘》海報(bào)，底部密密麻麻的各大公司LOGO，是中國(guó)電影海報(bào)一大特色，數(shù)量越多，越能代表資本對(duì)于某部電影的“重視”

事實(shí)上，從眼下低迷的票房和根據(jù)專(zhuān)業(yè)票房數(shù)據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)的不足300萬(wàn)的觀影人次來(lái)說(shuō)，看過(guò)電影人的人也許并沒(méi)有那么多，而這部電影在社交網(wǎng)絡(luò)和自媒體上引發(fā)的大規(guī)模吐槽，更多是將這部影片作為這些年市場(chǎng)上“招黑典型”而作的批判。

《上海堡壘》啟動(dòng)于資本最熱衷于影視的“小時(shí)代”，那些年里，IP改編+流量明星是電影市場(chǎng)上最熱銷(xiāo)的組合，而各行各業(yè)起家的老板們都摩拳擦掌來(lái)電影行業(yè)試圖分得一杯羹。

盡管滕華濤多次強(qiáng)調(diào)選中鹿晗時(shí)根本不清楚這是誰(shuí)，只是因?yàn)橛X(jué)得他長(zhǎng)得像原著里的人物，但無(wú)論從演技的基礎(chǔ)，還是片酬的花銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，鹿晗都不是一個(gè)僅僅看形象符合導(dǎo)演就可以“說(shuō)用就用”的演員。

影片上映前，為了討好粉絲，宣傳都圍繞鹿晗，舒淇先是在上影節(jié)上表示接演原因是“因?yàn)橛新龟?rdquo;，之后在上海的首映禮上，即便鹿晗并未到場(chǎng)路演，舒淇也不吝夸獎(jiǎng)鹿晗敬業(yè)不用替身，并且表示合作的感受如“小鹿亂撞”。加上影片中對(duì)鹿晗從造型到行為甚至鏡頭語(yǔ)言上不顧邏輯“偏袒照顧”，處處都透露出對(duì)粉絲的迎合。

本身流量明星近年來(lái)的“路人緣”就愈發(fā)尷尬，又加上上映前路演場(chǎng)的千元電影票風(fēng)波給影片再添負(fù)面話(huà)題，讓影片上映之初就自戴鐐銬，而本身質(zhì)量的不過(guò)關(guān)則加速了口碑的沉降。

影片最大的投資方是華視娛樂(lè)，據(jù)“鏡像娛樂(lè)”報(bào)道，華視娛樂(lè)招股書(shū)數(shù)據(jù)顯示，公司對(duì)《上海堡壘》的投資比例為30%，擬投資1.08億元，按此推算整部影片的投資金額約為3.6億元，再加上宣發(fā)成本，預(yù)計(jì)總成本至少在4億以上。而眼下影片票房破億都走得艱難，貓眼的預(yù)測(cè)票房從首日的3.66億，到次日2.04億，到第三天的1.48億，影片的后繼乏力幾乎是板上釘釘。

《上海堡壘》面臨血本無(wú)歸的局面，而無(wú)論是資本對(duì)于流量演員的熱情，還是創(chuàng)作者罔顧劇情邏輯的故事情節(jié)，這部電影都做出了一個(gè)極為典型的錯(cuò)誤示范，而這樣的示范對(duì)于市場(chǎng)的健康發(fā)展同樣也有意義。

一位電影投資人在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)了這樣一段話(huà)，并表示“這的確是個(gè)值得思考的問(wèn)題”↓↓↓

如今看來(lái)，《上海堡壘》雖然未能續(xù)寫(xiě)中國(guó)科幻的輝煌，也它給所有影視行業(yè)的從業(yè)人員敲響了警鐘。觀眾借這部電影表達(dá)了自己的態(tài)度，也能夠給電影的投資方、出品方們以最實(shí)際的警醒。