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購買音視頻平臺(tái)會(huì)員，相信是很多消費(fèi)者都有過的消費(fèi)體驗(yàn)。可能是為了喜歡的綜藝，可能是為了一部火爆的電視劇，也可能是為了暢聽自己喜歡的音樂，越來越多的消費(fèi)者成為各種線上平臺(tái)會(huì)員的買單者。

為知識(shí)付費(fèi)、為服務(wù)付費(fèi)已成當(dāng)下潮流。視頻、音樂、故事，幾乎各類型線上平臺(tái)都推出了自己的VIP會(huì)員，一些優(yōu)質(zhì)的視頻資源也都是收費(fèi)資源，包括高口碑的電視劇、紀(jì)錄片、專家的講座，等等，為資源付費(fèi)，也成為大家習(xí)以為常的消費(fèi)內(nèi)容。

喜歡追劇的小周，目前是兩個(gè)視頻平臺(tái)的VIP會(huì)員：“兩家平臺(tái)各自熱播的電視劇里，都是我喜歡的演員，不是會(huì)員一天只能看一集，等不及，干脆兩家的會(huì)員都買了。”像小周一樣，同時(shí)擁有不止一家會(huì)員的消費(fèi)者不在少數(shù)。

馬女士是某故事平臺(tái)的資深會(huì)員?！昂⒆訌膶W(xué)齡前就愛聽他們的故事，現(xiàn)在小學(xué)五年級(jí)，中間會(huì)員就沒斷過?！瘪R女士還給自己買了某音樂平臺(tái)的會(huì)員，“喜歡的歌幾乎都得購買會(huì)員才能完整聽，上下班路上，聽聽自己喜歡的音樂，難得的享受?！?/p>

平臺(tái)在吸引會(huì)員上也想盡辦法，除了會(huì)員專享資源外，一些熱播的電視劇，會(huì)員能更早看到大結(jié)局，對(duì)沉浸劇中的觀眾，面對(duì)十幾元的會(huì)員費(fèi)和不能第一時(shí)間欣賞劇情進(jìn)展的煎熬，市民往往會(huì)選擇果斷下單。

在VIP消費(fèi)中，大多數(shù)消費(fèi)者都選擇單月購買，有喜歡的內(nèi)容就下單，看完就暫停購買，直到下次有需要再買。也有不少消費(fèi)者選擇直接購買年會(huì)員。某大型視頻平臺(tái)年會(huì)員舟舟說：“平時(shí)工作壓力大，利用碎片時(shí)間瀏覽視頻網(wǎng)站，看些搞笑的、輕松的視頻內(nèi)容解壓，這幾乎成為我的固定解壓方式之一，相比按月買，年會(huì)員的優(yōu)惠力度更大。”

各種平臺(tái)的會(huì)員消費(fèi)群體有多大？也許從一次熱搜事件中可以看出端倪。

《狂飆》熱播時(shí)，某視頻平臺(tái)出臺(tái)規(guī)定，VIP會(huì)員只能在一臺(tái)設(shè)備登錄，這一決定引發(fā)網(wǎng)友集體不滿，以至于事件被頂上熱搜，最終該平臺(tái)不得不取消這一規(guī)定，這也足以看出這一領(lǐng)域消費(fèi)者基數(shù)的龐大。

記者 侯愛敏