北京冬奧會(huì)正在緊張激烈地進(jìn)行中。無(wú)論是開(kāi)幕式當(dāng)晚的羽絨服大型“種草”現(xiàn)場(chǎng)，還是在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上頻頻亮相的中國(guó)服裝品牌，抑或是保障比賽運(yùn)營(yíng)的中國(guó)雪車、雪蠟車等體育器材裝備，都讓我們看到了閃耀在冬奧會(huì)賽場(chǎng)和國(guó)際舞臺(tái)上的中國(guó)企業(yè)身影。

在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，中國(guó)企業(yè)“走出去”開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，已經(jīng)不是什么新鮮事兒了，不少企業(yè)經(jīng)歷了國(guó)際市場(chǎng)上的摸爬滾打，已經(jīng)具備與國(guó)際知名企業(yè)一較高下的能力。李寧、匹克、鴻星爾克等品牌通過(guò)與國(guó)際頂級(jí)賽事、體育組織建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，提升了品牌的國(guó)際影響力。

在此背景下，冬奧會(huì)的成功舉辦無(wú)疑給中國(guó)企業(yè)又注入了強(qiáng)大的動(dòng)力和信心。通過(guò)冬奧會(huì)，世界可以更加了解和信任中國(guó)品牌，中國(guó)企業(yè)也看到了冰雪運(yùn)動(dòng)的巨大魅力和商機(jī)。在一些歐美國(guó)家，冰雪運(yùn)動(dòng)是一種生活方式。冰雪運(yùn)動(dòng)對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)力強(qiáng)，高端滑雪服的售價(jià)基本在萬(wàn)元左右甚至更高，一套入門級(jí)別的滑雪裝備也要花費(fèi)3000元至5000元。無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)，蓬勃發(fā)展的冰雪運(yùn)動(dòng)無(wú)疑將催生巨大的消費(fèi)市場(chǎng)，這將為中國(guó)企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)然，中國(guó)企業(yè)借冬奧“出?！?，在國(guó)際舞臺(tái)站穩(wěn)腳跟并不是一件容易的事情。各個(gè)國(guó)家的審美標(biāo)準(zhǔn)、消費(fèi)習(xí)慣、商業(yè)準(zhǔn)則、法律環(huán)境各不相同，如何抓住冬奧會(huì)契機(jī)，將短期的市場(chǎng)刺激和長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略結(jié)合起來(lái)，考驗(yàn)著中國(guó)企業(yè)的智慧。

打鐵還需自身硬。面對(duì)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)環(huán)境，唯有練好內(nèi)功，才能以不變應(yīng)萬(wàn)變。中國(guó)企業(yè)要不斷通過(guò)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，生產(chǎn)出高品質(zhì)、符合市場(chǎng)需求和潮流趨勢(shì)的產(chǎn)品，努力提高消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。結(jié)合自身實(shí)際，制定好國(guó)際化發(fā)展戰(zhàn)略，明確目標(biāo)和路徑，腳踏實(shí)地走好每一步，在國(guó)際舞臺(tái)上不斷展現(xiàn)中國(guó)品牌的實(shí)力與魅力。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：常 理）