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  • 15748億 vs 4839億!馬扎“約架”,決斗還是引流?

    時(shí)間:2023-08-07 21:07:46 來源: 上海證券報(bào)


    為了爭奪社交軟件的頭把交椅,Meta的扎克伯格可謂和馬斯克杠上了。


    (相關(guān)資料圖)

    自6月兩人在網(wǎng)上各自平臺(tái)隔空“約架”以來,近日,二人的“決斗”又有了新動(dòng)態(tài)。

    根據(jù)2022年福布斯全球億萬富豪榜,馬斯克以2190億美元(約合人民幣15748億元)的財(cái)富值排名第一。而扎克伯格則以673億美元(約合人民幣4839億元)的財(cái)富值排名第15。

    約架還要“直播”

    圍繞和Meta掌門人扎克伯格的“約架”,X平臺(tái)(即推特)CEO埃隆·馬斯克又有了新的驚人發(fā)言。

    8月6日,馬斯克在其掌握的社交平臺(tái)“X”上發(fā)文稱,“扎克和我的比賽將在X上直播,所有收益將捐給退伍軍人慈善機(jī)構(gòu)?!?/p>

    當(dāng)天,馬斯克還透露,如今他每天都在進(jìn)行舉重訓(xùn)練,要為戰(zhàn)斗做準(zhǔn)備?!拔壹∪忾L得很快,體力耐力是我的弱點(diǎn),所以我打算速戰(zhàn)速?zèng)Q?!彼硎?,自己沒有時(shí)間來專門健身,所以把舉重儀器帶到了辦公室。

    當(dāng)一位用戶在其發(fā)文中問及馬斯克這場搏斗的意義時(shí),馬斯克回復(fù)稱,這是一種文明的戰(zhàn)爭形式,男人喜歡戰(zhàn)爭。

    對(duì)于馬斯克的挑釁,扎克伯格也毫不示弱。

    當(dāng)天,扎克伯格在Meta旗下新開發(fā)的社交平臺(tái)Threads回應(yīng)稱,“已經(jīng)準(zhǔn)備好了,建議日期定在8月26日,但馬斯克沒有確認(rèn)。”

    有意思的是,似乎特意要避免為馬斯克的“X”引流,扎克伯格還強(qiáng)調(diào)希望能換一個(gè)平臺(tái):“難道我們不應(yīng)該使用一個(gè)更可靠的平臺(tái),來為慈善機(jī)構(gòu)籌集資金嗎?”

    事實(shí)上,早在今年6月20日,馬斯克就稱準(zhǔn)備和扎克伯格進(jìn)行一場“籠中格斗”。扎克伯格隨即應(yīng)戰(zhàn)稱,“地址發(fā)我?!瘪R斯克隨后給出地址,“拉斯維加斯八角籠”。自此,雙方達(dá)成“約架”。

    對(duì)于這場“約架”,馬斯克母親梅耶爾·馬斯克隨后發(fā)文稱“不要亂開玩笑,打打嘴仗算了,不要?jiǎng)游??!辈⒎Q將從中調(diào)停。

    表面上看,這場“約架”是兩個(gè)科技巨頭掌門人的“幼稚行為”,可是實(shí)際上,雙方都在為自家的社交平臺(tái)“機(jī)關(guān)算盡”。

    推特Threads攻防戰(zhàn)

    隨著去年馬斯克入主推特,后者進(jìn)入了動(dòng)蕩期,而這讓社交平臺(tái)巨頭Meta的掌門人扎克伯格嗅到了機(jī)遇。

    今年7月,數(shù)以萬計(jì)的用戶抱怨推特?zé)o法發(fā)布推文,還會(huì)收到“超出限制”的錯(cuò)誤提示。

    事發(fā)后不久,推特CEO馬斯克發(fā)文解釋稱,推特已經(jīng)通過一項(xiàng)緊急臨時(shí)措施以應(yīng)對(duì)“極端程度的數(shù)據(jù)抓取”和“系統(tǒng)操縱”問題。

    然而此舉不但沒有解決問題,反而引發(fā)廣大用戶的強(qiáng)烈不滿。這項(xiàng)臨時(shí)限制措施允許認(rèn)證用戶每日最多閱讀6000條推文,未認(rèn)證用戶每日最多閱讀600條推文,而新注冊(cè)的未認(rèn)證用戶每天只能閱讀300條推文。

    這意味著,若不充值認(rèn)證,大部分用戶都只能看每天300條推文。

    而就在推特“大亂”之時(shí),扎克伯格也看準(zhǔn)時(shí)機(jī),精準(zhǔn)“偷襲”了馬斯克,Meta發(fā)布了一款對(duì)標(biāo)推特的社交App——Threads。從模式上來看,該產(chǎn)品明顯對(duì)標(biāo)推特開發(fā)。

    從產(chǎn)品來看,Threads允許用戶發(fā)布500字的帖子,可包含鏈接、照片和5分鐘的視頻。并且由于與Instagram同屬M(fèi)eta旗下社交產(chǎn)品,Threads在操作界面、交互設(shè)計(jì)等諸多方面都能看到Instagram的影子。

    并且,Threads可以用Instagram登錄,用戶可以選擇沿用在Instagram上的用戶名、頭像、自我介紹等,用戶在Threads注冊(cè)階段,可以選擇一鍵關(guān)注所有在Instagram上關(guān)注的人。

    這一招確實(shí)令馬斯克措手不及。

    就在Threads正式上線的幾小時(shí)內(nèi),多個(gè)企業(yè)官方賬號(hào)就已經(jīng)在上面注冊(cè),包括《紐約時(shí)報(bào)》《華盛頓郵報(bào)》等媒體賬號(hào),以及Netflix、Spotify等企業(yè)賬號(hào)。該應(yīng)用更是在上線僅4天后就吸引了超過1億用戶。

    不過,對(duì)于Threads能否真的取代推特,業(yè)內(nèi)認(rèn)為可能并不像想象中的那么簡單。很快便有業(yè)內(nèi)人士指出,推特的最核心競爭力在于大量長期的廣告客戶,而這是Threads短期內(nèi)很難獲取的。

    脫離了商業(yè)運(yùn)作的支持,Threads本身還能走多遠(yuǎn)可能就需要打上問號(hào)。

    事實(shí)似乎也印證了這一點(diǎn),在經(jīng)歷了初期的用戶暴增之后,Threads很快就呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢。

    知名第三方機(jī)構(gòu)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示,Meta旗下新應(yīng)用Threads的日活在上線第二周環(huán)比大跌70%,第一周日活數(shù)據(jù)為4300萬左右,第二周僅1300萬左右。而截至7月31日,Threads日活用戶數(shù)量進(jìn)一步下跌,每天只有800萬用戶訪問。

    責(zé)編:史健 | 審校:李金雨 | 審核:李震 | 監(jiān)制:萬軍偉


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