【大河財立方 記者 張戰(zhàn)強】5月23日，亞馬遜應(yīng)用商店發(fā)送郵件提醒稱，自7月17日起，亞馬遜中國將不再提供應(yīng)用商店服務(wù)。消息一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)網(wǎng)友熱議，有聲音稱，亞馬遜將同時關(guān)閉亞馬遜中文官方網(wǎng)站。

(資料圖)

隨后，亞馬遜中國5月24日下午發(fā)布澄清消息，停止亞馬遜應(yīng)用商店服務(wù)不會影響任何目前亞馬遜在中國的業(yè)務(wù)運營。

亞馬遜：停止應(yīng)用商店服務(wù)

不影響目前亞馬遜在中國的業(yè)務(wù)運營

針對“亞馬遜退出中國市場”的網(wǎng)絡(luò)聲音，5月24日，亞馬遜中國官方發(fā)布聲明，對此事進行公開回應(yīng)。

聲明稱，亞馬遜應(yīng)用商店是供用戶下載用于安卓設(shè)備的游戲和移動應(yīng)用程序的應(yīng)用商店。停止亞馬遜應(yīng)用商店服務(wù)不會影響任何目前亞馬遜在中國的業(yè)務(wù)運營，包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店及亞馬遜中國官方網(wǎng)站Amazon.cn。

聲明表示，中國消費者可以持續(xù)通過手機端下載“亞馬遜購物”App（即亞馬遜海外購），以優(yōu)惠的價格享受亞馬遜的海量優(yōu)質(zhì)選品及便捷的購物體驗。亞馬遜應(yīng)用商店的停用對亞馬遜購物沒有任何影響。

亞馬遜中國稱：“我們在中國將繼續(xù)創(chuàng)新與投入，通過我們的業(yè)務(wù)、產(chǎn)品與服務(wù)為客戶提供價值。亞馬遜中國的業(yè)務(wù)包括亞馬遜海外購、亞馬遜全球開店、亞馬遜廣告、亞馬遜全球物流在內(nèi)的跨境電商業(yè)務(wù)、亞馬遜云科技和亞馬遜智能硬件與服務(wù)等。”

公開資料顯示，亞馬遜應(yīng)用商店于2011年3月22日啟用，目前已覆蓋近200個國家。與亞馬遜購物App不同的是，亞馬遜應(yīng)用商店主要提供應(yīng)用程序和游戲等內(nèi)容的下載，主要是供旗下的Fire OS系統(tǒng)以及安卓系統(tǒng)使用。

“泡面神器”Kindle已率先退場

在宣布應(yīng)用商店退場之前，早在去年6月，亞馬遜就曾宣布，將于今年6月30日在中國停止Kindle電子書店的運營。在此之后，將不能購買新的電子書。對于已經(jīng)購買的電子書，可以在2024年6月30日之前下載，并且可以在此后繼續(xù)閱讀。

憑借著輕便、省電、不傷眼等特點，Kindle成為不少網(wǎng)友親密無間的閱讀好友，在此之前，用戶眼里閱讀器只分為Kindle和其他閱讀器兩種。2018年，Kindle公布了其在中國區(qū)的傲人數(shù)據(jù)，閱讀器在中國銷量達數(shù)百萬臺，電子書銷量近70萬冊，較2013年增長近10倍。

一方面陪伴了無數(shù)人的青春，另一方面也產(chǎn)生了很多的網(wǎng)絡(luò)段子，泡面神器，大概是網(wǎng)友對Kindle的最大身份認知了。

2019年，一貫優(yōu)雅的Kindle也“反彈琵琶”自黑一波?！坝肒indle蓋面，面更香”的廣告語也賺得不少網(wǎng)友好感。甘心與泡面組CP的Kindle，讓網(wǎng)友戲謔到閱讀不是真好看，而是“真香”。

應(yīng)用商店及電子書商店

所在領(lǐng)域競爭皆激烈

產(chǎn)品是否擁有持久生命力，情懷只是一部分，更多的還是要靠市場說話。

據(jù)了解，亞馬遜宣布退出的不論是電子書商店，還是手機應(yīng)用商店，其所在領(lǐng)域競爭也都異常激烈。而在這兩者領(lǐng)域中，亞馬遜產(chǎn)品似乎都并不占優(yōu)勢。

手機應(yīng)用商店方面，隨著我國移動終端用戶不斷增多，應(yīng)用需求持續(xù)上升，各大應(yīng)用廠商爭奪用戶競爭愈發(fā)激烈。

在2022年度中國應(yīng)用分發(fā)類APP月活排行榜中，月活躍用戶數(shù)前10名的App依次為：蘋果應(yīng)用商店、應(yīng)用寶、華為應(yīng)用市場、小米應(yīng)用商店、VIVO應(yīng)用商店、OPPO軟件商店、360手機助手、百度手機助手、MM應(yīng)用商場、PP助手。其中，上榜的手機廠商商店和第三方應(yīng)用商店各占5個席位，且除了第二名的應(yīng)用寶之外，前六名均被手機廠商商店占據(jù)。

智能手機競爭早已殺成紅海，手機廠商也會憑借著自帶應(yīng)用商城把控應(yīng)用話語權(quán)，第三方的應(yīng)用商店能夠在此環(huán)境生存，本身就挑戰(zhàn)重重。

而在備受網(wǎng)友關(guān)注的電子書閱讀市場中，與Kindle從閱讀專屬到退出市場形成鮮明對比的是，國內(nèi)電子書閱讀市場不斷涌現(xiàn)新的玩家，各類新品也扎堆出現(xiàn)在各大線上平臺，形成多足鼎力之勢。包括微信讀書、得到、掌閱、京東、多看等，也都擁有海量用戶，它們不論是書庫選品，還是格式支持，以及新書覆蓋等方面擁有雄厚基礎(chǔ)。包括玩法，相較于Kindle，也做了不小的升級。

比如微信讀書，微信閱讀的歷史總注冊用戶數(shù)已突破3億，月度活躍用戶超3000萬，并可通過微信好友圈進行互動分享。如掌閱、多看紛紛以打卡獎勵、讀書小隊、興趣圈子活動運營等豐富的手段來吸引閱讀人群， 由此獲得用戶規(guī)?；e累從而實現(xiàn)更多商業(yè)價值。如喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、云聽等有聲閱讀能解放讀者的雙眼和雙手，可在居家、車載出行等場景進行閱讀。

在各大品牌高歌猛進大放異彩的同時，曾是行業(yè)霸主卻即將黯然退場的Kindle，回想起創(chuàng)始人貝佐斯所言的要“讓所有賣紙質(zhì)書的人都失業(yè)”，想必也是一種復(fù)雜滋味。

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