時(shí)間:2023-03-30 06:01:22 來(lái)源: 九派新聞
九派新聞特約評(píng)論員 鄧海建
(資料圖片僅供參考)
28日早間,男裝品牌海瀾之家的官方微博發(fā)了這樣一條動(dòng)態(tài),“親愛的張老師,您試穿的這兩個(gè)月,感覺如何,衣服怎么樣?要不要代言?”并@了張頌文及張頌文表演工作室。隨后,當(dāng)日下午該品牌又通過(guò)微信公眾號(hào)發(fā)文,正式宣布張頌文為品牌代言人并發(fā)布代言海報(bào),配文:“專注演戲二十年,依然踏實(shí)演好每個(gè)角色”。
微博截圖
從隔日海瀾之家的股市成績(jī)來(lái)看,這波流量路演似乎并沒(méi)有真正“效果明顯”。
當(dāng)然,有人說(shuō)品牌代言就是品牌代言,“還要啥自行車呢”?這話聽起來(lái)也對(duì),但是,既然選擇了“當(dāng)紅流量王”,哪家品牌還不許有點(diǎn)“非分之想”?從印小天到周杰倫,海瀾之家確實(shí)在選人上,“挺會(huì)”,也“挺敢”。
回到張頌文×男裝品牌的營(yíng)銷上來(lái),輿論的兩極反應(yīng)也是明擺著的:一則,對(duì)“高啟強(qiáng)”寵愛有加。這也不奇怪,《狂飆》80億的播放量,見證了一個(gè)實(shí)力派男演員的專業(yè)指數(shù)。更何況,他還特謙虛,還特有自己的性格脾氣。比如,他對(duì)粉絲接機(jī)和投票的態(tài)度,他還疑似拒絕了高光的“微博之夜”。又何況,他對(duì)代言還有自己的偏執(zhí)式理解:我先試,用了再說(shuō)。
更重要的是,他像極了《人生海?!防锏奈覀?。張頌文之前在參加一檔欄目的時(shí)候曾心酸地表示,中國(guó)有99.5%的演員都跟他一模一樣,工作18個(gè)小時(shí)收入極低且廉價(jià),4個(gè)月只能拿到幾千塊錢,還被不停地壓榨,無(wú)人關(guān)注。他還透露,自己年過(guò)40仍舊買不起房子,這讓他無(wú)比焦慮,常常問(wèn)自己:“熱愛真的能抵消面臨的所有問(wèn)題嗎?”與其說(shuō),我們是心疼大器晚成的張頌文,不如說(shuō)是心疼仍在摸爬滾打中大器未成的我們。這份共情,是為黏性。
二則,對(duì)品牌方苛責(zé)有加。金主大概是低估了網(wǎng)友的“考古能力”:有人發(fā)現(xiàn)宣傳圖里張頌文穿著之前參加《不止不休》路演時(shí)的休閑裝,于是質(zhì)疑品牌沒(méi)有專門拍攝,“我服了,拍些個(gè)硬照再官宣不行嗎?真就這么急?”更離譜的是,代言的圖片精修得也油膩爆棚,有網(wǎng)友直言像“蠟像”,毀了張頌文在觀眾心中的硬漢形象。
這些指責(zé),也算正直。似乎也說(shuō)穿了不少品牌在尋找代言時(shí)易犯的常識(shí)錯(cuò)誤:比如,以為“大流量”必然帶來(lái)“大銷量”。粉絲追誰(shuí)品牌找誰(shuí),這個(gè)邏輯當(dāng)然沒(méi)問(wèn)題;問(wèn)題是品牌營(yíng)銷的核心仍是“產(chǎn)品本位”,大明星未必有大魔力,宣傳圖都如此太潦草,難免讓人不懷疑。再說(shuō),張頌文又不是小鮮肉,非要把視覺呈現(xiàn)往鮮肉路徑上“生拉硬拽”,這究竟是彼此成全還是彼此傷害?
明星和品牌的最佳契合,是品牌調(diào)性與明星特質(zhì)的互相成就。品牌搭上“流量高鐵”,未必就能加速度到達(dá)銷售巔峰——畢竟,“廣告標(biāo)王”時(shí)代早就成為過(guò)去,而消費(fèi)理性也讓更多產(chǎn)品及服務(wù)在市場(chǎng)端打回原形。就像張頌文在選票數(shù)據(jù)上的姿態(tài)一樣,“所有的投票活動(dòng)我都不強(qiáng)求不追求,任何人獲獎(jiǎng)都代我送上祝?!?;如果我們的品牌對(duì)品質(zhì)與服務(wù)有執(zhí)著如斯的心,大概就會(huì)更知道如何用好作為代言人的張頌文。
“張老師終于有商務(wù)了”。就像網(wǎng)友們興奮的,還是要恭喜張頌文。因?yàn)?,一直努力追光的人,就該在春天里被光照醒?/p>
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