所有命運的饋贈都已暗中標好了價碼，為了挑戰(zhàn)蘋果，錘子手機的羅永浩上演數(shù)億元還債的“真還傳”。而現(xiàn)在，羅永浩繼續(xù)挑戰(zhàn)執(zhí)念，很多看似放下的東西，他終究沒有放下。

3月17日，錘子科技CEO羅永浩對話OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎和法律博主羅翔，又雙叒透露，即將重返科技行業(yè)?！肮緫?yīng)該不會再叫錘子”，羅永浩解釋，“叫錘子這個名字有很大的問題，我們做一個比較酷的、比較創(chuàng)新的科技產(chǎn)品，肯定不希望它的公眾形象是滑稽的?！?/p>

重返科技行業(yè)，羅永浩三番四次的強調(diào)，這家預(yù)言中的公司，對2021年底的元宇宙風(fēng)口，也是蹭了又蹭，翹首以盼的粉絲只知道大概率是VRAR方向，具體模樣尚無下文。

原以為直播帶貨的老羅已經(jīng)放下了執(zhí)念，至少改變了風(fēng)格。但現(xiàn)在看來，老羅還是那個老羅，深諳營銷之道，夾雜“戰(zhàn)略忽悠”。

對比做手機，某種程度上，轉(zhuǎn)型直播帶貨的老羅身形完美，不僅業(yè)績漂亮，足以掙錢還債，還坐上了平臺帶貨一哥的寶座，粉絲那里也有滿滿的情懷分。

個人IP這一套，作為產(chǎn)品，從英語老師開始，羅永浩就玩得飛起。即便失敗的錘子手機，于IP也是成功的，直到“交個朋友”實現(xiàn)名聲和效益的最大化。倘若以生意論輸贏，直播間里的羅永浩，更是多少網(wǎng)紅和明星做夢都做不到的光環(huán)籠罩。

如今看來，老羅覺得遠遠不夠。錘子手機，夠創(chuàng)新，但不夠酷，更談不上成功；“交個朋友”，夠成功，但不夠創(chuàng)新，更不夠酷。老拿喬布斯和蘋果做模板，這兩段歷程，差的不是一星半點，也就成了羅永浩人盡皆知的執(zhí)念。

可是，網(wǎng)絡(luò)小窗口，商業(yè)大舞臺，放不下的羅永浩，不單單是自己的和解或較真，他始終需要觀眾啊。

需要的另一層意思是“消費”，觀眾消費他，他也得消費觀眾。瘋狂的粉絲“為愛發(fā)電”遠遠不夠，又酷又創(chuàng)新的成功，需要平常心的路人，甚至要征服不待見自己的“黑粉”，數(shù)量級上的充實，才能換來執(zhí)念成真的隨心所欲。

話說回來，以上種種都是羅永浩的自我定義。比如，直播帶貨怎么就不科技了？滑稽也不是“錘子”字面的原罪……對于后者，“蘋果”“小米”肯定不會同意。

而對于前者，“交個朋友”輕輕松松的成功，掩蓋了直播帶貨也可以“充滿科技張力”的進階愿景。尤其是財稅風(fēng)暴和貨品質(zhì)量雙重監(jiān)管下的直播帶貨，是不是更考驗供應(yīng)鏈深耕和營銷策略變革——傳統(tǒng)電商努力了十幾年的后臺積累，直播帶貨要補上，且更需要迎接AI、元宇宙等新風(fēng)口考驗——二道販子不酷不創(chuàng)新，但優(yōu)化和提升流通效率，永遠有升級的大有可為。

所以，酷和創(chuàng)新，不是名字決定，甚至不是產(chǎn)品類型決定，更不是口嗨。

北京商報評論員 張緒旺

【來源：北京商報】