九派新聞評(píng)論員 文和刀

曾經(jīng)飾演《小兵張嘎》中張嘎的謝孟偉，人稱“嘎子哥”，前兩天直播帶貨翻車了。

(相關(guān)資料圖)

圖源：巨浪視頻

怎么翻的車？起初，翻車方向被宣稱是“某東8999元的手機(jī)嘎子哥1999元賣，市場(chǎng)總監(jiān)搞錯(cuò)價(jià)格，害得他血虧”?，F(xiàn)在，車已經(jīng)翻向了另一邊。有網(wǎng)友指出，某東上已經(jīng)搜不到這款手機(jī)，而在其他平臺(tái)上其報(bào)價(jià)可以低至1880元。還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，推銷這款手機(jī)的返利高達(dá)每臺(tái)四五百元。

返利平臺(tái)截圖

隨后，相關(guān)話題登上熱搜。#嘎子哥直播間1999元手機(jī)1880能買到#這個(gè)熱搜，其實(shí)重點(diǎn)有點(diǎn)搞錯(cuò)了，這不是1999塊錢買的東西只值1880塊錢的問(wèn)題，而是明明賣的是千元機(jī)非要標(biāo)榜這玩意原價(jià)8999元的問(wèn)題。一下就從“不太劃算”，走到了“太不實(shí)誠(chéng)”；從“毫不意外”，走到了“實(shí)在離譜”。

相信自己撿了個(gè)大便宜去搶這個(gè)“某利浦s706智能手機(jī)”的“大聰明”有多少呢？有篇直呼嘎子哥虧慘了的軟文中稱，“當(dāng)時(shí)直播間6萬(wàn)人搶這款手機(jī)，三分鐘就搶了近萬(wàn)臺(tái)”，一下子導(dǎo)致咱們主播嘎子哥“直接虧損上億”。

這“近萬(wàn)臺(tái)”（如果這個(gè)數(shù)沒(méi)有再次騙人的話），坑到的是什么人呢，不是那些熟練使用京東、天貓等平臺(tái)的人，也不是那些懂點(diǎn)智能手機(jī)配置的人，甚至不是那些對(duì)市面流行情況多少有所了解的人。他們之所以會(huì)對(duì)直播間里聲嘶力竭的那一套表演如此信任，也許正是因?yàn)闆](méi)見過(guò)什么“世面”。他們也不是那么有錢，只是想換一臺(tái)稍微好點(diǎn)的手機(jī)。

其實(shí)我真希望，根本沒(méi)有賣出一萬(wàn)臺(tái)。如果這玩意不值錢，就少一些不幸受騙者；換句話說(shuō)，如果這玩意真值八千九，咱們的“良心”帶貨人嘎子哥，也少虧一點(diǎn)，是不是？

但這只是作為消費(fèi)者的愿望。對(duì)于一個(gè)主播而言，帶貨多少才是生命，怎么帶貨只是手段。這也才導(dǎo)致當(dāng)今的直播帶貨市場(chǎng)呈現(xiàn)出如此紛紜的亂象：手指下劃過(guò)一個(gè)個(gè)直播間，簡(jiǎn)直像看小品換臺(tái)，你無(wú)法在其他任何一個(gè)地方找到這么多語(yǔ)言如此激情、表達(dá)如此夸張的“演員”，在話劇院和演講臺(tái)上也未必能。而在短視頻平臺(tái)，這里有千千萬(wàn)。

千千萬(wàn)萬(wàn)只向你荷包伸出的手中，總有幾只不那么規(guī)矩。帶貨主播的身份到底是需要負(fù)責(zé)任的“銷售人員”還是助興的“演員”，口口聲聲的承諾到底有哪些實(shí)際的制度手段來(lái)保障，許多邊界似乎還沒(méi)有那么明晰。

怎么才能避免在帶貨直播中上當(dāng)受騙？一方面是要監(jiān)管方加強(qiáng)監(jiān)察和處置力度，這是老生常談了；另一方面，大家總說(shuō)，要消費(fèi)者自己擦亮眼睛。

我們就說(shuō)怎么擦亮眼睛吧。有人說(shuō)跟著主播買東西，要跟就跟頂流，因?yàn)轫斄鳌耙槨?，買到的東西不至于太過(guò)離譜。這確實(shí)是個(gè)可行的方案，因?yàn)樵绞切≈鞑ピ绞侨鄙偃吮O(jiān)督。沒(méi)多少人說(shuō)清楚為什么非要跟著主播買，大主播小主播不都還是主播嗎。為什么？因?yàn)榇_實(shí)有許多人沒(méi)功夫或者不想花功夫，去摸清楚消費(fèi)品那些彎彎道道的。搞不懂，算不明白。這時(shí)有個(gè)人拍著胸脯跟你保證他就是最便宜的，那我就跟，我可以不思考，只是“賭”，賭他言而有信。

但現(xiàn)實(shí)正是如此：我們花時(shí)間花大功夫賺的錢，最終也會(huì)因?yàn)闆](méi)時(shí)間沒(méi)工夫思考和判斷而輕易溜走。

過(guò)期明星、流量網(wǎng)紅的帶貨法子總是差不多。指望他們多一些套路少一些真誠(chéng)是不可能的，因?yàn)樗麄兙椭竿ㄟ^(guò)你“不思考只盲從”來(lái)賺錢呢。想要兜里的錢不白白溜走，我們確實(shí)得靠自己，繞開陷阱，謹(jǐn)慎一點(diǎn)，多想一步。

指出這一點(diǎn)很容易，但是克服它很難。生活也許有種種不易，有時(shí)人們不免覺得,掙錢已經(jīng)很累了，為什么花錢也要費(fèi)那么多心思呢？消費(fèi)者是該提醒自己擦亮眼睛，只是沒(méi)能完全擦亮的地方，就應(yīng)該有法度來(lái)及時(shí)照亮。

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