昨天奢侈品牌范思哲(Versace)被曝出涉嫌“港獨(dú)”“澳獨(dú)”，今天輕奢品牌蔻馳(COACH)被網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在某款T恤設(shè)計(jì)上涉嫌損害中國(guó)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整。

經(jīng)查，該款T恤為COACH與迪士尼聯(lián)合款，在T恤背面印有多個(gè)城市和國(guó)家名稱，其中北京和上海后面都跟有中國(guó)，然而在香港和澳門(mén)則獨(dú)立一個(gè)版塊，并未在其后加上中國(guó)(China)字樣，而在臺(tái)北(taipei)后面則直接加上了臺(tái)灣(taiwan)，與加拿大，中國(guó)，美國(guó)等國(guó)家名稱并列。

同樣的錯(cuò)誤不同的品牌

COACH除了T恤有問(wèn)題外，在官網(wǎng)上搜索門(mén)店時(shí)，其顯示為find by country(注：百度翻譯為“按國(guó)家查找”)，在下拉欄中赫然顯示著香港，澳門(mén)和臺(tái)灣三個(gè)地名，并與中國(guó)和美國(guó)等國(guó)家并列。

上個(gè)月，7月26日，COACH還官宣劉雯成為品牌全新代言人。

在COACH事情被曝出不久后，劉雯在個(gè)人微博發(fā)文宣布終止與COACH代言合作，稱“任何時(shí)候，中國(guó)主權(quán)和領(lǐng)土的完整神圣不可侵犯!由于我選擇品牌的不嚴(yán)謹(jǐn)，給大家?guī)?lái)了傷害，在這里我向大家道歉!我熱愛(ài)我的祖國(guó)，堅(jiān)決維護(hù)中國(guó)的主權(quán)!”。

此前，楊冪工作室針對(duì)范思哲事件發(fā)布聲明，稱“無(wú)論何時(shí)，中國(guó)的領(lǐng)土完整和主權(quán)都神圣不可侵犯，更不容分割!”表示因范思哲品牌涉嫌損害我國(guó)國(guó)家主權(quán)和領(lǐng)土完整，楊冪方已向其發(fā)出解除協(xié)議告知，停止與其一切合作。

范思哲也就此事件回應(yīng)，表示道歉，表示產(chǎn)品存在錯(cuò)誤設(shè)計(jì)，“導(dǎo)致某些城市沒(méi)有使用正確的國(guó)家名稱”，稱已于7月24日將相關(guān)產(chǎn)品在品牌方所有銷(xiāo)售渠道下架并銷(xiāo)毀。

不少網(wǎng)友要求COACH品牌方出面解釋并道歉。目前，COACH還未有任何回應(yīng)。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，蔻馳貿(mào)易(上海)有限公司成立于2008年7月，注冊(cè)資本7896萬(wàn)美元，法定代表人YANN FABIEN BOZEC，公司類(lèi)型為有限責(zé)任公司(臺(tái)港澳法人獨(dú)資)，由COACH HONG KONG LIMITED100%控股，公司經(jīng)營(yíng)范圍包括鐘表、箱包、皮革制品、服裝及其飾品、鞋帽等。

中國(guó)地區(qū)業(yè)績(jī)表現(xiàn)最好

今年5月，COACH母公司Tapestry發(fā)布了第三季度財(cái)報(bào)。COACH品牌第三季度的銷(xiāo)售凈額為9.65億美元。其中，COACH在國(guó)際市場(chǎng)(包括大中華區(qū))的業(yè)績(jī)尤為出眾。

Tapestry首席執(zhí)行官Victor Luis在財(cái)政年第三季度財(cái)報(bào)中表示，“COACH本季度依然有積極的同比增長(zhǎng)”

Luis周四在一場(chǎng)電話會(huì)上告訴分析師，中國(guó)地區(qū)最新季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)要好于旗下品牌在其他地區(qū)，“我們正在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張, 重點(diǎn)關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者。”

Tapestry的明星品牌COACH最新財(cái)政季度表現(xiàn)符合預(yù)期，為母公司帶來(lái)近72%的收入，全球同店同比增長(zhǎng)1%，略高于華爾街預(yù)期(0.84%)。Tapestry認(rèn)為銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要得益于該品牌全球電商銷(xiāo)量的增長(zhǎng)。

COACH的增長(zhǎng)也與男裝的銷(xiāo)量上揚(yáng)有關(guān)。COACH總裁Joshua Schulman告訴《女裝日?qǐng)?bào)》，“男裝銷(xiāo)量增長(zhǎng)讓我們非常興奮”，“好幾個(gè)季度以來(lái)我們一直在探討男裝(帶來(lái)的發(fā)展)。但一直到這個(gè)季度推出邁克爾·喬丹作為COACH男裝代言人后，男裝的發(fā)展加快了。”

表現(xiàn)超預(yù)期，投資者也表現(xiàn)出信心。富國(guó)銀行分析師Ike Boruchow在一份說(shuō)明中寫(xiě)到，“(Tapestry)在這一財(cái)政季度交付了最令人驚訝的結(jié)果。”他說(shuō)，“COACH的同比增長(zhǎng)和毛利率出現(xiàn)波動(dòng)，并對(duì)該品牌的前景看低，而且無(wú)法達(dá)到該品牌針對(duì)2020年的增長(zhǎng)。但是我們最終基本上沒(méi)有看到這些情況發(fā)生。”

COACH為何銷(xiāo)量劇增？因?yàn)槠放圃诮诳粗辛四贻p消費(fèi)群體。

吸引更多年輕人

最早，COACH是大媽專(zhuān)屬的輕奢品，人手一個(gè)。

為了擺脫設(shè)計(jì)風(fēng)格過(guò)于老氣、logo過(guò)多過(guò)大、折扣過(guò)于頻繁等造成的品牌過(guò)曝，COACH從2010年起就開(kāi)始了一場(chǎng)漫長(zhǎng)而龐大的內(nèi)部調(diào)整：減少促銷(xiāo)活動(dòng)、關(guān)閉百貨公司門(mén)店、把Stuart Vevers從Loewe挖來(lái)作創(chuàng)意總監(jiān)，包袋設(shè)計(jì)回歸品牌成立之初的Glove-tanned手套鞣革工藝，在紐約時(shí)裝周上展示成衣系列等。

之后，COACH又找Selena Gomez、許魏洲等在千禧一代中擁有超高人氣的明星擔(dān)任代言人，通過(guò)社交媒體營(yíng)銷(xiāo)拉近與消費(fèi)者的距離。

COACH選擇代言人的標(biāo)準(zhǔn)似乎和Buberry、LV、Chanel等的策略沒(méi)什么不同。品牌年輕化意味著既要考慮“酷在新一代年輕人心中的定義是什么”，也要考慮營(yíng)銷(xiāo)策略的覆蓋面和轉(zhuǎn)化率，因此奢侈品牌們都更偏愛(ài)形象健康而又個(gè)性、社交媒體人氣也較高的明星。

此外，COACH還不斷推出聯(lián)名跨界系列。例如與街頭繪畫(huà)天才Keith Haring推出COACH X Keith Haring系列款，將Keith Haring涂鴉中經(jīng)典的“歡樂(lè)的小人”、“帶鱷魚(yú)面具的狗”、“發(fā)光愛(ài)心”等圖案與Signature C標(biāo)志結(jié)合。

COACH試圖通過(guò)各種手段，得到年輕化消費(fèi)者的認(rèn)同。

貝恩數(shù)據(jù)顯示，到2025年，Z世代(1990年代中葉至2010年前出生的人)和千禧一代的市場(chǎng)占有率將達(dá)到55%，同時(shí)貢獻(xiàn)130%的市場(chǎng)增長(zhǎng)。

貝恩公司全球合伙人布魯諾(BrunoLannes)稱，中國(guó)奢侈品銷(xiāo)售的增長(zhǎng)動(dòng)力包括了千禧一代不斷提升的消費(fèi)能力，以及全球各大奢侈品牌通過(guò)數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和社交媒體紅人營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)消費(fèi)者持續(xù)不斷的滲透等。相比世界上其他國(guó)家，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的平均年齡更低，千禧一代是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)發(fā)展的主力。

貝恩方面稱，2018年以來(lái)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入了“新常態(tài)”時(shí)代，報(bào)告顯示，全球奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售額(包含奢侈品和奢侈體驗(yàn))在匯率恒定的情況下增長(zhǎng)5%，達(dá)到1.2萬(wàn)億歐元。并且，中國(guó)消費(fèi)者正在引領(lǐng)全世界奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。從2015年到2018年，中國(guó)消費(fèi)者在本土的奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)是海外的兩倍。從全球來(lái)看，中國(guó)消費(fèi)者的奢侈品花費(fèi)總支出占全球總額的比重、銷(xiāo)售額均不斷增加。

7月30日，時(shí)尚商業(yè)快訊援引消息人士消息稱，曾兩次撤出天貓的美國(guó)輕奢品牌COACH將于今年9月再次入駐天貓。如今，COACH正在風(fēng)口浪尖上，入駐天貓的事恐怕得緩緩了。